北京2023年6月13日 /美通社/ -- 近日，美通社母公司Cision重磅发布《2023全球媒体调查报告》（下文简称报告），揭示了全球媒体从业者2023年的最新现状、痛点与需求。这也是Cision连续14年推出此份重要报告，其调查内容的广度与深度，将帮助企业传播人士了解当前的媒体生态、强化对媒体的认知，有助于传播人士的提升公关素养能力，并进阶成为具有战略眼光的传播专家。（下载链接：https://sourl.cn/8MyjAs）
此外，本报告调查范围极广，包括中国、美国、加拿大、英国、法国、德国、澳大利亚、新加坡、马来西亚、印度尼西亚等17个市场的数千名媒体从业者参与了问卷调查。这也使报告具备了全球化视野。
通过分析本次报告的重要发现，我们总结了以下几点"2023传播人必须知道的事情"。
传播人必须知道的：2023，媒体的新焦虑
传播人为什么要了解媒体的焦虑与痛点？
因为几乎每一项媒体与记者面临的挑战，都带来了与记者建立更紧密合作关系的机会。越是能帮助记者应对这些挑战，就越有空间开展真正的合作，获得更有价值的媒体记者资源、建立更有意义的合作，获得更具影响力的报道。
报告发现，记者在过去的12个月里，新闻等故事内容所面临的最大挑战包括了：
记者的工作与所在的媒体，所面临的前三挑战包括了：
从这些痛点中，我们可以发现记者与媒体的痛点主要围绕在：内容的真实与准确、工作资源不足、营收压力、新媒体挑战等问题。
对传播人来说，"向记者提供真实可靠的新闻故事来源"、"了解如何减轻记者的工作流程"是必要的事情，尤其在内容端，尽量在策划与传播品牌故事或企业新闻时，不仅仅要"像记者一样思考"，更要"和记者一起思考"，通过加强与记者的合作，共同应对挑战。
传播人必须知道的：小心这些细节，别被记者拉黑
绝大多数情况下，为记者留下最深刻印象的宣传方式是，传播团队真正花时间去了解记者，如记者内容面向的受众，以及记者的内容专注领域。
调查发现，当企业传播人士做到以下几点时，可以有效提高媒体记者的好感度：
另一方面，57%的记者表示，他们会屏蔽那些向他们发送营销宣传册之类推介稿的企业传播人士。而以下这些词，也是记者认为除了 "明显的诱导性标题 "和 "营销术语 "之外，记者不太喜欢的具体词汇与短语：紧急、行业领先、突发新闻（其实并非突发新闻）、突破性、创新。
而在传播人士与记者沟通或Pitch过程中，记者会屏蔽、无视、甚至拉黑你的情况包括：
传播人必须知道的：数据！数据！数据！
最后需要强调，2023年以来，媒体记者们在策划内容报道时（尤其是品牌商业内容），对数据的依赖程度越来越高，有40%的受访记者表示，他们更加依赖数据来制定内容与编辑策略。此外，调查还发现：
显然，数据的媒体价值正在持续提高，尤其是结构化、经过验证的数据。传播人员也应该透过报告的详尽分析，进一步了解记者如何以及为何在报道中使用数据元素，越是能够提供他们想要的数据，就越能成为媒体不可或缺的合作伙伴。
另外，在个别方面，中国大陆的调查结果，与海外记者的答案略有不同。表现在：
过去一年，有30%的中国大陆受访记者，表示他们与传播人员之间的关系变差了；（海外为16%），但也有28%中国大陆记者表示关系更好了（海外为18%）。
未来一年，中国大陆记者会增加活跃度的社交平台TOP5：微信（69%）、抖音（58%）、微博（57%）、小红书（52%）、B站（51%）。
