——海外传播如何实现突破
——企业传播怎样用好搜索工具
——中国企业海外整合传播站上风口
2017年6月28日美通社在成都举办新传播茶会,此次茶会主题为中国企业“出海”品牌传播指南，邀请到美通社海外传播顾问MikeShaw、谷歌AdWords成都体验中心副总经理丛艺、美通社海外传播部负责人李天翼发表主题演讲，分享了海外传播如何实现突破、海外播需要善用搜索工具、中国企业海外整合传播发展趋势等经验与建议，吸引了成都、重庆等地近百位来自科技、制造、金融、互联网等领域的公关专家和传播人员出席，超过3000人次的观众在线观看视频直播。
海外传播如何实现突破
在中国企业不断扩展全球业务之际，做好海外传播，拓展品牌影响力成为企业公关必须应对的挑战。“首先我们要弄清楚公关的意义与价值，公关绝对不是广告”， 美通社海外传播顾问MikeShaw对现场的观众表示，“做好海外公关管传播必须要讲好故事，吸引目标受众的关注。”这要求企业公关通过传播活动与目标受众建立联系，然后才能他们进行有效地互动。
传播人员可以通过社交媒体与目标受众互动，并为品牌形象润色。此外，企业需要打造更多触动人心的多媒体内容，强化品牌形象。专业的媒体报道和专题内容，成就传播金字塔的高度。让受众了解“你的CEO在想什么、未来将要做什么”，才能有效影响所在领域的行业人士、专家和投资者。
做好海外传播，公关人员需要具备哪些能力？Mike建议首先提升英语水平，英文内容必须由母语水平的英文作者来撰写或改写，确保文字质量。然后，还应当制定传播策略并建立完整的内容日历，从新闻稿开始打下传播基础。充分利用社交媒体，确保你的内容对读者有吸引力，并且创造互动的机会，认真与粉丝互动。此外还要学会和记者成为朋友，打通媒体沟通渠道。
海外传播需要善用搜索工具
作为全球最大的搜索引擎，谷歌怎样帮助中国企业实现品牌全球化战略？“搜索引擎优化（SEO）是企业的必经之路”，谷歌AdWords成都体验中心副总经理丛艺表示，“搜索引擎优化的决定性因素在于代码优化、关键词设置、以及外链内容输出”。搜索引擎管理（SEM）对于企业更加重要，能够实现精准的用户定位，实现较高投资回报率。同时，由于投放渠道和手法多样，对于起来说也具有一定的技术门槛。
谈到海外传播的受众特点，丛艺指出“海外受众获取信息的方式和习惯与国内不同，90%的海外受众通过谷歌检索信息，76%的互联网用户使用Gmail接收邮件，71%的用户通过YouTube观看视频。”因此有效锁定这些媒介平台，将成为海外传播成功的关键。企业扩大品牌影响力，还需要选择适合传播时机，注意季节规律的变化，挖掘用户数据，了解目标受众的阅读习惯。
中国企业海外整合传播站上风口
走向全球的中国企业迫切需要加强品牌建设，提升认知度，推进整合传播。美通社海外传播部负责人李天翼表示，“中国企业海外传播人员需要看到媒体渠道与传播形式的演进，选择正确的渠道，打造优质的内容，才能取得好的传播效果。”现在媒体形态与渠道进一步融合，视频、图片、文本、新闻、社交、广告等形式都将共同完成海外传播的受众基础覆盖，打造多媒体内容实现融合式传播的立体覆盖。
企业拓展全球营销，如何做到谋定而后动？“中国企业需要建造海外整合传播金字塔”，李天翼解释道，“这座金字塔由新闻通稿构筑了坚实稳固的底座，确保企业传播覆盖广度、知名度提升以及夯实媒体关系基础。在此之上，企业要用好社交媒体，充分利用Facebook、Twitter等有影响力的社交媒体平台，企业传播内容的反馈讨论与再次传播都发生在这里。”
中国企业海外传播正在迎来机遇，国际媒体和消费者对中国企业开始表示出越来越多的肯定和赞许。这是基于企业自身产品服务的提升和一大批本土品牌的崛起，中国企业在海外市场的投资收购和在海外的上市，中国企业在对外品牌传播方式的逐步成熟。
“企业要打造全球化的整体品牌形象，并针对区域订制有针对性的传播策略”，李天翼进一步建议说，“企业需要从具有全球影响力的峰会、论坛、展会入手，将公司高管推到前台，成为峰会主讲嘉宾，提出公司理念与最新行业见解，打造自己的意见领袖。重视跨界合作，积极与知名品牌联合，推出最新产品。”此外，赞助足球、马拉松等大型体育赛事是企业品牌拓展的重要方式，以多媒体形式进行立体传播，好的病毒视频能够加速品牌的传播，影响到全球受众。
