全球领先的专业信息服务提供商科睿唯安（Clarivate）发布新的报告“奢侈品牌：在变化中重新校准品牌战略”（Luxury brands: Re-calibrating brand strategies for a changing world），报告表明奢侈品品牌正在重新调整和推进其数字品牌战略，以应对当今的挑战，瞄准新的受众和市场。
奢侈品品牌正在进入软件、游戏和电子等新领域，模糊了此前明确的行业界限。根据该报告中的商标研究数据，电脑、软件、电气和科学产品在LVMH奢侈品集团的商标申请活动中位列前五。LVMH集团业务覆盖从豪华酒店管理和时尚到葡萄酒和烈酒，这意味着它是奢侈品行业的缩影，因此是更广泛行业趋势的领头羊。
到2025年，全球50%的奢侈品消费预计将来自年轻消费者。Z世代和千禧一代消费者的购买偏好较少，与年龄较大的奢侈品消费者相比，他们更具冒险精神和数字智慧。品牌正在转向数字，以与这些年轻消费者接触，采用增强现实技术（AR）和虚拟现实（VR）将虚拟时装秀和虚拟展厅带到消费者起居室的技术。报告显示，LVMH集团在2019年提交的提及AR/VR的商标比上年增加了一倍多。LVMH家族的一员Off White品牌为VR耳机注册了商标，表明该品牌对年轻人群的吸引力。
各品牌还利用了Z世代和千禧一代观众对电脑游戏的热爱，创造了娱乐和参与的游戏。路易威登推出了一款针对Z世代人群的电脑游戏Louis。该报告显示，路易威登在电脑游戏和软件类别的商标申请活动在2018至2019年间激增。
数字时代提供了新的机遇，但也增加了风险。奢侈品牌与其他品牌一样，可能成为被指控的骗子和奸商的猎物。越来越多的仲裁涉及奢侈品牌的商标在域名中全部使用，因为暴利者寻求从奢侈品牌的声誉中获益。（美通社,2021年12月7日伦敦）
