2021年3月10日，阿迪达斯通过在线投资者及媒体发布会公布了新的公司战略 -- “掌控全场（Own the Game）”。战略聚焦三大重点领域：提升品牌信誉、创造独特的消费者体验和继续拓展在可持续发展领域的实践。这一新战略旨在促进营收、盈利和市场份额的增长，迈向2025年。公司预计超过95%的销售额增长将来自足球、跑步、训练、户外及生活休闲五大战略品类。当下，与目标受众建立直接联系变得愈发重要，因此阿迪达斯将推动运营模式升级，更直接地为消费者服务。因此，公司预计直营业务到2025年将占公司净销售额的一半左右，并推动公司超过80%的目标销售额增长。公司电商业务预计翻倍，达到80亿至90亿欧元。从区域市场来看，公司将重点关注大中华区、北美地区和EMEA（欧洲、中东和非洲）地区。总体来看，这三大战略市场到2025年预计将贡献约90%的销售额增长。此外，到2025年，阿迪达斯90%的产品将由可持续材料制造。基于此前“立新”战略的成功、阿迪达斯稳固的市场地位，以及体育用品行业极具吸引力的增长潜力，公司对未来的发展充满信心。
通过实施新战略，公司期望在2021年至2025年间，剔除汇率因素，销售额每年实现平均8%-10%的增长。预计到2025年，公司毛利率水平将提升到53%至55%之间，运营利润率将提升到12%至14%之间。在2021年至2025年间，公司持续运营带来的净收入，预计每年将实现平均16%至18%的增长。显著的销售额增长和强劲的利润提升，将助力阿迪达斯在2025年之前大幅累积自由现金流。其中大部分（80亿至90亿欧元）持续运营净收入的30%至50%，将通过定期股息派发给股东，另外加上股份回购。
受新冠肺炎疫情影响，公司的财务目标将以2021财年（而非2020财年）为考量基准。剔除汇率因素，公司预计2021年的净销售将以中高双位数增长（mid- to high- teens），毛利率预计增长至52%左右，运营利润率预计将回弹至9%到10%之间。公司预计今年持续运营净收入将增长到12.5亿欧元至14.5亿欧元之间。
为推动新战略的成功实施，阿迪达斯计划针对员工以及其独特的办公环境进行持续投资。此外，公司将继续践行多元化和包容性，确保为所有人提供公平的工作环境。未来五年，公司在产品研发、市场营销、商业赞助和数字化领域的投资也将大幅增加。相较2021年，阿迪达斯计划在2025年对品牌的投入增加约10亿欧元。到2025年，公司也将总计投资超10亿欧元，大力推动数字化转型。（美通社,2021年3月10日上海）
