欧莱雅集团旗下美即品牌重磅宣布全面启动2021年品牌战略升级，并于上海举办“牛转新生，蜕变同行”美即品牌2021媒体分享会。崭新一年，美即将在品类开拓、科研创新、数字运营、品牌营销等多个领域发力，持续推动中国面膜与护肤市场的良性发展。通过此番战略升级，美即旨在以科技赋能品牌全价值链，让更多中国专研创新走向世界舞台，向世界传递“Modern C-Beauty现代中国美”，助力中国成为全球“美好消费”的策源地。
美即品牌成立于2003年。彼时，中国面膜市场正处于启蒙阶段，美即便突破性地首创单片面膜的销售模式，将面膜从小众护肤品类推向大众快消化轨道，以类型丰富的面膜产品为消费者提供多样化的选择。2014年，美即加入欧莱雅集团，并在欧莱雅中国研发的强大支持下，成立了美即面膜专研中心。2019年，美即将对产品的开发拓展至面膜品类以外，推出了首款护肤产品高能原液系列，旨在为更多消费者提供全面的护肤体验。如今，美即确立了“以成分为基础，以功效为导向”的品牌发展和产品矩阵战略，以消费者需求为核心，建立起覆盖保湿、美白、修护、抗初老等不同功效的全新产品组合，同时开拓出原液、手膜霜等新兴品类，以更好地丰富品牌产品矩阵，满足中国消费者日趋多元的需求，突破面膜品类同质化发展的格局，打造美即品牌的核心竞争力。（美通社,2021年2月5日上海）
