日前，在“第五届全球跨境电商峰会”上，跨境电商平台日本乐天与杭州跨境电子商务综合试验区签署战略合作备忘录，宣布日本乐天将以杭州为中心，在华东地区正式启动招商业务。本次签约也是日本乐天开拓华东市场战略的重要里程碑，将进一步加速其在中国市场的布局。
从2019年在华开启业务，到2020年立足深圳、布局华南，再到2021年依托杭州、布局华东，日本乐天近年来不断推进其在中国市场的拓展。2019年，日本乐天在深圳成立办公室并组建团队，以深圳为中心开拓华南地区3C类产品新商家。与此同时，广东、浙江、江苏的跨境电商体量占据中国跨境体量的“半壁江山”的事实，推动着其加快布局华东的步伐。
与华南地区不同的是，华东地区企业以制造业为主，在品质控制和成本控制方面都极具优势，并且商品品类也以杂货、针纺、女装、化妆品居多，与华南地区形成互补，正好契合了日本乐天对于品类的需求。为此，今年2月，日本乐天正式布局华东，陆续以线上招商会的形式，与杭州、南京等地的团体和企业协作开展招商活动。此次签约杭州跨境电子商务综合试验区正是其布局华东市场的重要一步，期望借助杭州辐射整个华东地区，加速优质商家的入驻。
为了方便中国商家办理入驻手续，日本乐天在今年7月启用了针对中国商家特设的招商直通网站rakuten.cn，从日本乐天的介绍、开店流程及费用、报名入口及指导等，进行了全面介绍，商家通过该网站即可直接申请入驻。
（美通社,2020年12月7日杭州）
