5月22日晚8时，在良品铺子抖音直播间，集团总裁杨银芬也加入到“总裁直播带货”大军，为良品铺子全新的儿童零食“小食仙”系列“摇旗打call”。这一次，新人杨主播还带了一位直播搭档 -- 不久前，才凭借独特颜艺晋升“姐圈顶流”的演员刘敏涛。
这场直播不但创下超303万人观看的在线峰值，也凭借90分钟的直播，直接为良品铺子抖音直播间带来70000+粉丝的拉新，#刘敏涛用rap唱儿歌#话题引发网友热议。不只有出圈流量，良品铺子用总裁携手话题明星直播的策略，带货效果也同样高能 -- 作为“良品小食仙”系列的重磅新品，具有护眼功能的叶黄素酯软糖，创下5分钟全部秒光的销售纪录，释放出顶流带货实力。
作为很早就开始布局线上线下渠道、社交电商和物流仓储等供应链环节的良品铺子，对直播领域的认知一直是超前的。早在2017年，良品铺子就率先开启直播业务。今年2月24日，正值全国疫情胶着时刻，良品铺子开创性地启动“云上市”，在自家仓库中直播官宣上市消息，成为第一家通过直播上市的中国企业。4月8日，武汉解封第一天，良品铺子董事长杨红春走进抖音的湖北带货专场，“宝宝们，我是新人，请多关照”的开场白，展现出对直播生态的游刃有余。
而5月22日晚的这场直播，又让良品铺子在直播带货领域玩出新意。由总裁杨银芬坐镇良品铺子抖音直播间，搭档大势姐姐、演员刘敏涛，贡献个人的直播首秀。与一个月多前的那场直播颇为不同，这场直播活动旨在推广、安利良品铺子全新的儿童零食“小食仙”系列产品。以主播姿态站台的总裁杨银芬，代表着儿童零食在良品铺子高端战略中的业务权重和未来方向。他的到来，不单纯是带货，更重要的是，通过一次聚焦流量的直播营销，将儿童零食系列所附加的品牌理念和价值，推入大众视线。
作为一个总部在湖北的公司，良品铺子于4月28日发布了其上市的第一份年报，主营收入增长20.97%，扣非净利润增长31.78%，利润增长大于收入增长。良品铺子在疫情之下的表现可圈可点，侧面反应出公司在产品和销售渠道方面的竞争力。
（美通社,2020年5月26日武汉）
