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晨光文具:创新30年 国产文具的崛起之路 | 美通社

2020-05-22 19:13

晨光旗下新零售大店九木杂物社提升购物体验,广受消费者青睐

为全面助力复工复学,晨光文具旗下新零售大店 -- 九木杂物社已全部恢复运营,并在各大城市陆续迎来新店开业潮。据晨光文具2019年财报,九木杂物社总数达261家,已进驻全国55个城市,晨光文具更是一路高歌猛进,2019年总营收破百亿,净利润破十亿。 

1990年,在汕头谷饶镇横山村的两间小平房,晨光文具迈出了创业第一步。创始人陈湖雄初中辍学后当上推销员,主要代理一些韩国、台湾等文具。通过在国内与新华书店合作供应文具,一步步做到国外文具厂的全国总代理,做到了两三亿元的贸易额,最终用八年时间完成了第一桶金的积累。 

1997年,亚洲金融危机爆发,很多国外文具工厂破产倒闭。货源消失令陈湖雄感到焦虑,无奈之下,他决定要向上游开设工厂,创建自主品牌。“代工厂比起步较低,在创业初期会比较容易,但它主要服务于品牌方,最终将失去发展的主动权。”他说,只有创建自主品牌,才能保障产品质量,进行技术创新,提升企业的核心竞争力。 

同年,“晨光”商标正式启用,开始与全国各地的文具代理商合作,逐渐打响知名度;1999年,晨光落户上海浦东六里,生产体系初具雏形。2001年,上海“晨光工业园”建成并投入使用,晨光文具走上研产销一体化的发展道路。20多年时间,晨光已经成为亚洲最大的文具生产商之一,光中性笔的产量一年就超50亿支,目前晨光在全国覆盖超过8.5万家零售店,产品远销全球50多个国家和地区,2019年总营收破百亿。 

30年来,晨光从拥有第一支自主知识产权的按动式中性笔、攻克笔头油墨核心技术,到成为全球最大的文具制造商之一。这背后,是晨光对自主研发的不断投入,生产工艺的不断打磨和对设计研发的探索创新。目前,晨光笔头生产的核心技术和生产规模在中国制笔业均处于领先地位。 

此外,晨光文具每年投入超过1亿元人民币用于产品和技术的设计研发,目前已获得三项轻工科技进步奖,拥有专利超过700项,并承担各项国家级科研项目,中国制笔工业基地、中国制笔中心、国家级工业设计中心,以及中国轻工业制笔工程技术重点实验室均落户于此。2019年,晨光文具实验室正式获得中国合格评定国家认可委员会(CNAS)认可,检测能力与国际接轨。此外,晨光文具还成为首个中性墨水圆珠笔和笔芯国家标准GB/T 37853-2019的承担起草单位,产品达到国际先进水平。 

基于消费者的购物场景洞察,积极探索新零售大店模式,旗下九木杂物社以场景化陈列,突破传统文具售卖形式,提升消费体验感,赢得了年轻消费者的青睐。

(美通社,2020年5月22日上海)