2020年, 直播成为炙手可热的话题。而疫情的影响，更是将电商直播推上风口，让2020成为万物皆可“播”的一年。日前，快消巨头宝洁，再度携手薇娅，打造了“薇VIP节”专场直播。这是继一年前，宝洁正式与薇娅开启“全球好物推荐官”合作后的2.0升级版。在头部主播的合作一票难求的当下，与淘宝顶级主播薇娅进行长达一整晚的深度合作，让这场直播成为本年度开局以来，最受业内关注的直播事件之一。
直播过程中，高管互动、明星突袭、科学家实验，整场累计观看人数突破3千万。消费者熟悉的宝洁旗下包括海飞丝、护舒宝、帮宝适、Hair Recipe等众多品牌亮相直播间，飘柔、碧浪等品牌的年度新品也选择了在薇娅专场发布，直播间粉丝反响热烈，明星周深的到来引起粉丝热议。参与新品研发的科学家深入浅出地讲解产品研发的想法、产品功能等，成功“种草”，诸多产品迅速在直播间被“秒空”。
拥有180多年历史的日化巨头宝洁，对于薇娅而言并不陌生。早在2019年4月，宝洁凭借其多元化的品牌力，以及丰富的产品和高标准保障的产品质量，率先赢得战略合作，成为与薇娅签约“全球好物推荐官”的集团。而薇娅作为淘宝头部主播，一直秉持着为粉丝挑选品质好、性价比高的产品的原则，为粉丝甄选好物。作为优质的“品质把关人”，受到阿里官方平台多方认证，拥有庞大的粉丝群体，直播当日，薇娅因其在直播界的榜样表现，获得由中国广告协会授予的“社会化营销特别贡献奖”。
品牌与头部主播的合作，已不仅限于直播销售的环节，所谓直播2.0，除了通过直播的形式把好的产品介绍给更多消费者之外，还兼具了非常重要的新品孵化和品牌建设的责任，双方通过深度的内容共创，产出具有情感共振的内容，一方面有益于为品牌和主播携手拓展粉丝圈层，另外一方面也能给品牌带来了既契合调性、又让品牌忠实用户乐于接受的内容。以内容驱动，良性循环形成闭环。以宝洁旗下的沙宣和汰渍为例，无论是沙宣和薇娅的惊艳发型合作，还是汰渍和薇娅和李宁三方的精彩跨界，品牌深度挖掘了主播合作的更多可能性，为薇娅带来了除主播身份以外更多的可能，另外一方面，具有共情力的内容更能打动粉丝，也能带来更好的转化。
宝洁与薇娅的合作，不仅仅是为消费者们带来一场场直播盛宴，更是宝洁作为世界500强企业对于新领域与新潮流的不断尝新和引领，从数字营销到倡导体验营销，拥抱新技术，利用大数据和新渠道大胆创新，开拓出与主播合作的更多营销玩法。这也是宝洁应对现今瞬息万变的市场仍可灵活起舞的决胜秘方。
（美通社,2020年4月26日杭州）
