凯度 (Kantar) 发布《亚洲美容趋势》（Beauty Trends In Asia）报告。报告显示，2018年亚洲美妆市场销售额增长8%，远高于整体快速消费品市场4%的增长。而可保持皮肤健康的天然成分，实现自然妆容的彩妆，以及男士专用护肤产品成为亚洲美妆市场重要的增长驱动力。
《亚洲美妆趋势》显示，具药妆特性的高阶护肤和彩妆产品越来越受欢迎。2018年药妆品牌在韩国市场的渗透率已接近45%，较2017年的25%有了大幅增长。中国台湾的药妆品牌的渗透率居次位，达到40%，高于2017年的37.6%。
自然妆容最受亚洲消费者的追捧。让肌肤水嫩是获得自然妆容的基础，因此主打密集补水的精华液的销售额显著增长。《亚洲美妆趋势》显示，韩国的精华液市场渗透率最高，为61%，2017年为58%。在中国市场，精华液的市场渗透率从2017年的18%上升到近26%。
在亚洲市场，使用护肤品的男性数量也在稳步增长，尤其是在中国、韩国和泰国。随着美妆步骤的增加，他们购买的产品类别也越来越丰富。但大多数男性仍然没有购买男性专有产品的习惯。报告显示，男性专用的产品占亚洲市场美容产品总销售额的10%。目前这一细分市场的增速慢于中性护肤品牌的增长。
《亚洲美妆趋势》指出，定制化正在亚洲市场护肤品和化妆品领域迅速崛起。亚洲消费者相信，如果一款产品是为他们量身定制的，那么它会感觉更有效，同时也让消费者有特殊的满足感。同时，电脑辅助的皮肤诊断使护肤品牌能够评估个人的皮肤状况，并提供专属个人的产品配方。报告指出，消费者也越来越青睐那些提供定制化色号，材质和妆效的彩妆产品。（美通社,2019年11月27日新加坡）
