近日，由芒果TV旗下芒果青春营销研究院，联合优亿旗下优亿研究院共同撰写的《2019马栏山亲综艺研究报告》正式发布。作为一个首次被提出的新词，报告对“亲综艺”概念进行了界定 -- 指嘉宾以家庭或类家庭进行录制，还原生活角色及生活场景，涉及恋爱、婚姻、育儿及家庭代际关系等题材的情感观察类综艺。
报告针对亲综艺节目用户进行分析，数据显示亲综艺用户呈现出“年轻化”特征，18岁以下比例接近1/5，35岁以下用户达到86%；从性别分布上看，以女性观众为主；从用户婚姻及家庭状况上看，58%亲综艺用户未婚，单身用户比例高，越是单身，越是期待从亲综艺节目中获得情感满足。
调查发现，用户对亲综艺的需求也正在变得多元化。除了节目剧情之外，明星/嘉宾的生活方式甚至品牌广告都被关注。对比个人月均收入发现，相较于整体用户，收入越高的用户群体越倾向于关注对剧情之外的元素，亲综艺对高收入人群有较强的“带货”影响力。
报告分析，“亲综艺”作为高社会认可度及超高正能量的综艺节目，在广泛讨论中传达爱与责任、女性独立、代际理解等治愈系精神内核，持续输出一种代表新世代的“亲密关系文化”；借助节目多元化的合作方式，能够将节目正能量价值在广告植入的同时注入品牌肌底、与消费者建立起长久的情感沟通，进而促进销售转化、提升品牌价值。（美通社,2019年11月13日上海）
