美通社正式发布《亚太区媒体调查报告：内容价值再定义》白皮书。调查发现，内容质量是亚太区记者的首要绩效指标 (KPI)，其次是阅读量和原创新闻篇数，这些指标的相对重要性根据不同区域市场各有不同。新闻事实与受众的关注度是亚太区记者评判新闻价值的关键，有新闻价值的选题对于希望创造高质量内容的记者至关重要。中国大陆的记者认为新闻真实性（75%）、大众关注度（73%）、正确的价值观（59%）是其最重要的考虑因素，撰写高质量与深度的内容则是提高新闻传播价值最有效的方法，远胜于抢头条首发（11.3%）。其他亚太地区的记者则表示读者关注焦点（68%）、新公司创新或产品（43%），以及大众关注度（36%）是衡量新闻价值的重要因素。过于明显的营销意图是亚太区记者忽略企业信息的主要因素之一，除提供本身内容价值之外，更具针对性、相关性与接近性（本地化）等因素将对媒体关系策略起到决定作用。
（美通社,2019年9月10日北京）
