omniture

凯度发布亚洲最受欢迎快消品牌排行 | 美通社

2019-06-18 17:47

消費者的消費趨勢和關注焦點已經轉移到健康和安全、便利、愉悅這三大需求上

Asia Brand Footprint报告揭示了亚洲七个市场快消品品牌的购买行为,范围覆盖中国大陆、印尼、韩国、马来西亚、菲律宾、台湾和越南。过去十年内,亚洲消费者的消费趋势和关注焦点已经逐渐转移到健康和安全、便利和愉悦这三大需求。从中国大陆市场来看,伊利是中国大陆领先的乳制品品牌,在快消品市场排名第一。去年,中国大陆10个城市家庭中有9个购买了伊利。通过满足消费者对便利和健康的需求,伊利奠定了自己的地位。中国大陆另一家乳制品品牌蒙牛位居第二。速食产品与饮料品牌康师傅排名第三,2018年近80%的城市家庭选择康师傅产品约8.5亿次。调味料市场的领军者海天与中国大陆最大的米饼、调味乳生产商旺旺分别位列第四和第五。

中国大陆的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs,按百万计)

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

伊利

1275

90.9

7.5

2

蒙牛

1053

88.1

6.5

3

康師傅

850

80.8

5.6

4

海天

520

73.3

4.0

5

旺旺

453

64.9

3.7

印尼城市的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs,按百万计)

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

Indomie

1,241

97.5

42.9

2

So Klin

771

94.7

27.4

3

Kapal Api

673

83.3

27.2

4

Royco

618

85.0

24.5

5

Mie Sedaap

581

87.1

22.5

韩国的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs,按百萬計)

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

Ottogi

95.2

99.2

5.5

2

Masinnen Milk

81.7

90.7

8.2

3

Seoul Milk

81.6

52.1

7.4

4

DONGWON

71.5

57.4

4.4

5

Beksol

65.2

85.4

4.0

马来西亚的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs,按百萬計)

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

Maggi

43

86.2

8.5

2

麥洛

34

84.8

7.0

3

Marigold

21

65.1

5.5

4

Dutch Lady

21

58.2

6.1

5

Ayam

18

58.2

5.3

菲律宾的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs,按百萬計)

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

Lucky Me

812

97.7

35.8

2

雀巢

660

84.2

33.7

3

Surf

545

88.5

26.5

4

Silver Swan

486

80.2

26.1

5

Kopiko

476

72.0

28.4

台湾的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs,按百萬計)

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

義美

83

91

10.8

2

光泉 

59

77

9.0

3

福樂 

45

69

7.7

4

味全林鳳營 

32

42

8.9

5

統一

30

71

5.0

越南四大城市的前五位品牌

排名

品牌

购买行为
CRPs

购买至少一次的家庭
(渗透率)

消费者选择
(频次)

1

Vinamilk

49

91.9

19.4

2

Hao Hao

18

75.6

8.5

3

Nam Ngu

14

68.3

7.6

4

Ngoi Sao Phuong Nam

11

46.6

8.5

5

麥洛

11

49.7

8.0

(美通社,2019年6月18日台北)