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Verawom助力男士护肤品牌高夫打造洁面明星款

2017-06-15 16:44

上海2017年6月15日电 /美通社/ -- 近日,国内市场份额占有量第一的男士护肤品牌 -- 高夫,联手各大网络平台及 KOL,在全网掀起一阵“小妖精收割机”旋风,成功将品牌旗下的高夫恒时水润清透洁面啫喱打造成网红爆款。

产品图
产品图

高夫恒时水润清透洁面啫喱:成分萃取于丝路水源素肉苁蓉,辅以雪莲、麦冬,抓水保湿,专为【肌】渴男士定制。在传播中,高夫以用了此款洁面产品后“撩妹力”会上升为噱头,给产品取了一个“小妖精收割机”的昵称,并以此作为在传播中与消费者沟通的桥梁,为成功打造爆款铺路。

小妖精收割机洁面爆款之路 -- 网红主播晒标准

65-69日,高夫一连5天在直播平台上邀请了8位当红女主播,带着“小妖精收割机”开直播(主播直播链接:
1.https://v.douyu.com/show/yjwzOvp3kGEWZVRm 
2.
http://new.yizhibo.com/l/qLRGVPlNOBOannly.html 
3.http://new.yizhibo.com/l/K6dx0nzShMsy3KS-.html 
4.http://new.yizhibo.com/l/B7HRvf2dZ4ceu5Xr.html 
5.http://new.yizhibo.com/l/YgE3PZPzUMVHxJq8.html 
6.http://new.yizhibo.com/l/MQm3zRUA6QwPxIU3.html 
7.http://new.yizhibo.com/l/vBQkwnfKpAZPWpaK.html
直播内容是众多主播粉丝所关心的“主播择偶标准”。每一位主播在直播中晒完标准后
@下一位主播,最终8位主播5天接力先后在直播中公开自己的10条择偶标准。虽然每一位主播的标准都不同,但是其中总有一条会暗示男生,如果使用高夫“小妖精收割机”,让脸干净清爽会更加受欢迎。

这无疑就在直播圈内引发好男友用小妖精收割机的声浪,初步营造了产品被热议的氛围。

小妖精收割机洁面爆款之路 -- 支招“邪魅坏笑”是撩妹法则之一

待网红直播经过一个周末发酵之后,品牌在612日,邀请微博视频大号“low君热剧”持续发力,发布了《我的少女时代》电影解说low君视频链接)。KOL low君热剧将产品信息巧妙地植入用户熟悉的电影情节当中,力证了坏笑是撩妹的法宝。这条视频的播放量从发布到现在,点击量早已轻松过百万了。

小妖精收割机洁面爆款之路 -- 脑洞玩产品,魔性音乐疯传

紧接着low君热剧的视频热度,“小妖精收割机”另开一路,玩起了魔性音乐。这条魔性音乐视频613日发布,经微博上各方大号的转发助力之后,视频点击量轻松过百万。撇去大号的传播,光看这条魔性音乐视频本身,开盖、关盖,挤压等声音通过专业音乐团队剪辑,组成的魔性音乐已足够吸引人了音乐视频链接

小妖精收割机洁面爆款之路 -- 撩妹展现出男友力

614日,继前两天微博大号的内容在网络上引起热传后,品牌又邀请了一位趣味视频原创 KOL “软软其实不太,从产品本身进行结合创作了一则通过挤压产品展现男友力的趣味视频视频链接这则视频一经发布,在微博和秒拍平台上点击轻松过百万。品牌这次能够将产品“难挤”这个点通过自黑,并将其融入创意中去玩,着实收到了网民的赞同和对产品的好感。

以上3则视频传播,均是品牌抓住自身产品的不同特点进行切入,发散出创意去传播,在全网引发用户关注。

当趣味物料都传播过后,小妖精收割机无疑已经成为网友们耳熟能详的网络洁面产品爆款了。许多大号纷纷抓住这支新晋网红爆款,来“蹭热度”,从自己的角度来剖析了“小妖精收割机”爆红网络的原因。除此之外,就连冯绍峰在微博上发起一则寻物启事,竟然是寻找自己的片场丢失的“小妖精收割机”。在微博发布没过多久,咸鱼上竟然掀起“明星片场好物拍卖”的热潮,粉丝们一阵躁动。

冯绍峰微博及咸鱼
冯绍峰微博及咸鱼

可见这支产品在短短的两周内,已经成为高夫品牌的另一代名词,说它是网红爆款一点也不为过。

负责此次高夫“小妖精收割机”爆款打造项目的Verawom负责人表示:“在当前这个数据变革日新月异的中国市场下,品牌对社交媒体的需求不断提升。任何一个爆款打造之路都不是偶然,这对品牌和 Verawom 来说,每一场传播前都需要深刻了解品牌产品的定位与所需要对话的人群,从而产出紧贴产品卖点,TA群里喜闻乐见的创意,才能让产品打造爆款有保障。”

消息来源: Verawom
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