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赛道之上星发现 喜力冠名赞助世界一级方程式中国大奖赛

2017-03-07 19:32

上海2017年3月7日电 /美通社/ -- 喜力®啤酒于去年宣布与FOM(Formula One Management)签订合作协议,正式成为世界一级方程式赛车锦标赛(又称一级方程式、F1®等)的长期全球啤酒合作伙伴,并获得冠名赞助F1喜力中国大奖赛的殊荣。本次赛事及相关庆祝活动将于4月7日至9日在上海国际赛车场举行。届时,喜力®城市狂欢派对也将在上海市中心拉开帷幕。

此外,根据协议,喜力®将从2017年赛季起成为中国、意大利和墨西哥三大F1赛事的冠名赞助商,并在多项F1世界各地赛事(俄罗斯、西班牙、摩纳哥、加拿大、英国、新加坡和巴西)上享有超高的品牌曝光度。

为此,喜力®也将围绕“赛道之上星发现”(More Than A Race)和“开车绝不饮酒”(When You Drive, Never Drink)两个主题在全球范围内展开整合营销活动。前F1明星车手大卫·库特哈德(David Coulthard)和F1传奇人物杰基·斯图沃特爵士(Sir Jackie Stewart)将分别担任喜力®F1活动的形象大使与安全大使。

今年,喜力®将把“赛道之上星发现”活动带到中国。比赛期间,除了赛道上那令人肾上腺素飙升的速度与激情,喜力®还将在魔都市中心打造一场史上独一无二的城市狂欢派对,让F1的魅力从赛道上一路飙至市中心,将整个城市变成一座巨大的狂欢游乐场。

具体内容包括由著名前F1车手大卫·库特哈德领衔主演的广告大片的发布、在上海市中心以及赛道周边举办的消费者体验活动等。与此同时,喜力®还推出“赛道之上星发现”挑战活动,消费者除了可以在官方微信平台打造属于自己的专属赛道,喜力®也会携手全国数千家酒吧重磅推出一系列F1线下活动。在这些酒吧里,消费者除了可以尽享喜力®与F1所带来的双重激情,还有机会赢得限量奖品以及F1喜力中国大奖赛门票。整个活动将在4月7日至9日期间的F1喜力®中国大奖赛上达到高潮。届时,F1的精彩将通过赛车场内的喜力®品牌互动区、赛道上品牌露出以及在上海市区举办的F1狂欢派对全情绽放。如需了解更多超凡炫酷的活动信息,敬请关注“喜力®啤酒”官方微信。

赛道之上星发现
赛道之上星发现

喜力®全球品牌高级总监Gianluca Di Tondo表示:“F1不只是一场比赛,它更是一场全球性的盛会。在那些重要的增长型市场中,F1给予了喜力®与现有和潜在消费者进行品牌互动的独特机会。F1从三个方面为喜力®提供了绝佳契机:首先是以协同效应创造了强大的商业合作机会,其次是用创新方式拓展了喜力®倡导的理性饮酒理念,此外还搭建了促进F1团队和喜力®员工之间技能分享的交流平台。”

他还强调:“这样的伙伴关系给我们现有的全球品牌推广平台进行了有力补充,使我们每年能够吸引大量前来观看F1的粉丝和近4亿电视观众。多年来,我们之所以能与欧洲冠军联赛、橄榄球世界杯甚至和詹姆斯·邦德电影系列保持良好的合作关系,正是因为我们知道如何用激情唤醒消费者的热情。这一次,我们也将把这种激情带给F1。”

喜力®中国区总裁Jacco van der Linden也表示:“我们非常荣幸能冠名赞助F1喜力中国大奖赛。也希望通过本次合作,把“赛道之上星发现”和“开车绝不饮酒”这两个信息明确传达给中国消费者,并将F1的精彩展示给国内的F1粉丝与观众,我们要将这项高端赛事的精髓通过数字传播渠道深度植入到上海这座魅力十足的城市。”

“理性饮酒”是本次合作的核心宗旨,F1的全球平台让喜力®可以把这一理念明确而有力地传达给中国乃至全球的消费者,并把握这一绝佳的机遇,提升整体社会的“理性饮酒”观念。与此同时,消费者也将清楚地了解到喜力®携手F1对“开车绝不饮酒”这一理念始终如一的坚持。

开车绝不饮酒
开车绝不饮酒

据透露,喜力®的新品牌活动将以其长期专注的核心品牌承诺为基础,完整传达“理性饮酒”这个至关重要的信息,为此,喜力®将用10%的全球媒体宣传费来推广“理性饮酒”活动,如“饮酒有度 更有风度”(Moderate Drinkers Wanted)和“保持理性 才更尽兴”(Dance More Drink Slow)。自2015年起,我们在超过80亿瓶装及罐装的喜力®啤酒上传达了该理念。与此同时,除了在全球范围内的数百个音乐节和电视转播节目中强化“理性饮酒”的品牌信息外,喜力®还通过赞助欧冠赛和橄榄球世界杯中的场边广告来宣传这一品牌主张。

针对本次活动,喜力®还邀请了大卫·库特哈德(David Coulthard)和杰基·斯图沃特爵士(Sir Jackie Stewart)领衔主演了最新的广告大片,请点击链接观看:

Tutorial(赛道之上星发现):https://v.qq.com/x/page/l0379b1huej.html
When You Drink, Never Drive(开车绝不饮酒):https://v.qq.com/x/page/r0379g7qjmn.html

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关于喜力®

喜力®是世界上最国际化的啤酒酿造商。它是高端啤酒和苹果酒品牌的领导制造商和营销商。在喜力®品牌的带领下,集团拥有超过250种啤酒和苹果酒的强大产品组合,其组合包含了来自国际、区域、本土和特色化的产品。喜力®致力于创新,长期品牌投资,严格的销售执行和集中的成本管理。通过“酿造更美好的世界” (Brewing a Better World),可持续发展的特性融入了企业,并为所有利益相关者创造价值。喜力®拥有发展完善的全球网络,在发达市场和发展中市场都占有领导者的地位。喜力®雇用约81,000人,并在70个国家里,经营超过160多家的啤酒厂。喜力®(Heineken N.V.)和喜力®控股有限公司(Heineken Holding N.V.)在位于阿姆斯特丹的泛欧洲证券交易所(Euronext)上市。

普通股的价格可以分别在彭博社上以代号HEIA NA和HEIO NA以及在路透社上以代号HEIN.AS和HEIO.AS查询到。喜力®有两个赞助的一级美国存托凭证(ADR):喜力®(Heineken N.V.)(OTCQX:HEINY)和喜力控股有限公司(Heineken Holding N.V.)(OTCQX:HKHHY)。关于喜力®的最新信息,可以在喜力官方网站上找到:www.theheinekencompany.com

关于 "Enjoy Heineken Responsibly"

"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜力®于2004年首先推出以全球品牌为导向,倡导理性饮酒的项目。尽管"Enjoy Heineken® Responsibly (EHR)",是喜力®最重要的承诺,喜力®也还在集团旗下的其他品牌组合中,倡导理性饮酒的观念。作为行业领导者,喜力®相信以身作则的重要,并在倡导理性和适度饮酒方面扮演了积极主动的角色。

在喜力®,每位员工都是理性饮酒信息的推广大使,并且在世界各地,许多市场也量身打造了精彩的活动在当地推动这项信息。喜力®还与许多利益相关者合作,鼓励负责任的态度,并了解和解决酒精滥用的问题。

关于世界一级方程式赛车锦标赛

世界一级方程式赛车锦标赛始于1950年,是世界上最负盛名的赛车比赛,并且也是世界上最受欢迎的年度体育系列赛事。在2016年,该项运动被来自超过200个地区、3.9亿个独立电视观众所观看。2017年国际汽联世界一级方程式赛车锦标赛(FIA F1)世界冠军赛从3月到11月,横跨五大洲20个国家,共20场比赛。一级方程式集团拥有国际汽联世界一级方程式赛车锦标赛的独家商业经营权。

世界一级方程式赛车锦标赛是Liberty Media Corporation的子公司(NASDAQ: LSXMA, LSXMB, LSXMK, BATRA, BATRK, FWONA, FWONK),属于一级方程式集团的追踪股票。

关于大卫·库特哈德(David Coulthard

大卫·库特哈德拥有一段经验丰富、战绩辉煌的职业生涯。在他的职业生涯中,他担任了三个一级方程式史上最成功车队的车手 -- 威廉姆斯(Williams),迈凯轮(McLaren)和红牛(Red Bull)车队。在退役时,他是一级方程式史上积分最高的英国的车手。

他赢得13座大奖赛,并5次完成在国际汽联世界一级方程式赛车锦标赛中前三名的记录。他是世界著名摩纳哥大奖赛的两次冠军,并且在英国和澳大利亚大奖赛中获得双重胜利。在他职业生涯的15个赛季中,一共登上了62次颁奖台。

在一级方程式之外,大卫也是个成功的企业家。他开设了摩纳哥最受欢迎的酒店之一,并投资于多项事业。这一系列的成就让他享有除了赛车之外极高的声誉。

库特哈德凭借着他在赛车上的辉煌成就,在2010年的英女王寿辰授勋名单中,受封大英帝国勋章(MBE)。

关于杰基·斯图沃特爵士 Sir Jackie Stewart

生于1939年的杰基爵士从小对汽车就有很强烈的兴趣。在15岁离开学校时,(他的难语症直到很久后才得到诊断),他在运动领域(首先在奥林匹克级的射击项目,随后在赛车领域)找到属于自己的一片天。

杰基爵士的赛车事业于1965年在蒙扎获得他生涯27次大奖赛胜利的首胜时,在国际上迅速起飞。在他的职业生涯中,他被冠上三次世界冠军,在99场比赛中,一共获得27次胜利。1988年,他与他的儿子保罗创立保罗·斯图尔特赛车;随后,斯图尔特车队在1996年诞生并在1999年被卖给福特汽车公司。

杰基爵士于1972年被受封官佐勋章(OBE),并于2001年被授予爵位。他被斯特林大学授予荣誉教授头衔,并从美国,苏格兰和英国大学获得了八个荣誉博士学位。他也分别获得了约旦国王和巴林国王的引荐。

消息来源: 喜力中国
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