中国的快速消费品品牌巩固本土市场领先地位

70％的中国品牌销售增长，超越国际品牌销售增长水平1

凯度消费者指数的亚洲品牌力量报告2015发布

2015-10-14 10:00 8194

凯度消费者指数今天在北京发布了2015年亚洲品牌力量报告，首度发布在亚洲快速消费品市场中激烈的品牌竞争动态，显示亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。

北京2015年10月14日电 /美通社/ -- 凯度消费者指数今天在北京发布了2015年亚洲品牌力量报告，首度发布在亚洲快速消费品市场中激烈的品牌竞争动态，显示亚洲品牌正以两倍于国际性品牌的速度急速增长。此报告涵盖了九个国家/地区的市场，以及亚洲本土巨头企业首席执行官的独家采访，其中包括中国企业维达和三全。报告同时深入探讨推动企业的五大增长驱动力。

中国凯度消费者指数研究标识

凯度消费者指数的研究表明，尽管亚洲快速消费品市场的增长正在放缓，去年中国的消费者在中国品牌上的支出仍有7％的增长，而在国际品牌上的花费只有3%的增长。凯度消费者指数研究同时显示：

在亚洲

亚洲快速消费品市场的销售额增长率从2012/13年的10％滑落到2014/15年的4.6%。中国的增速虽然是放缓到之前的三分之一（从15.8％到5.4％），但中国市场仍然贡献了亚洲75%的快速消费品增量。
在亚洲品牌上的花费占亚洲购物者在快速消费品总支出的74％，且以两倍于国际品牌的增速成长（8％相较于4%）。

在中国

70% 的中国快速消费品品牌销售得以成长，而国际品牌只有50%。
本地品牌占据70％左右的快消品市场份额，并贡献82％销售额增长。
全年有44％中国品牌扩大其消费者规模，同期只有33%的国际品牌的消费者规模获得增长。

凯度消费者指数亚洲品牌力量奖杯

凯度消费者指数同时揭示了在去年中国消费者触及数²成长较快的前十位中国品牌³

	中国品牌	消费者触及数(CRP)	消费者触及增长率	家庭渗透率%	增加的消费家庭数量
1	蓝月亮	191m	19%	46.5	10.4m
2	君乐宝	185m	13%	23.3	3.7m
3	三全	160m	12%	37.2	3.8m
4	七度空间	164m	12%	32.4	4.9m
5	李锦记	160m	9%	35.4	4.2m
6	桃李	139m	8%	17.6	4.4m
7	海天	395m	7%	64.5	4.4m
8	维达	264m	6%	46.2	4.6m
9	光明	505m	5%	47.5	5.3m
10	达利园	346m	3%	59.7	2.1m

此次报告特别分析表现优异的亚洲企业所共有的五大增长驱动力：

驾驭变化：以生产导向转为品牌导向，跟随消费者持续地发展进步，以品牌开启市场，超越国界向外拓展。
目标明确-积极承担社会责任：创造面向普罗大众的品牌，尊重和关怀消费者，让品牌在社会上发挥作用，帮助改善生活品质和打造亲民品类。
以世界级创新能力为本地消费者服务：认识到消费者期望与时俱进又不扬弃传统的态度，以真正的亚洲方式运用最新的趋势和技术，将本地的价值观融入品牌营销。
深具人性的数字化营销技术：利用数字技术开发和销售产品，并保持和消费者在情感层面上的紧密联系，运用数字化技术推展具有创意的互动交流。
数据背后的直觉：结合客观可执行的消费者洞察研究与商业市场的直观理解，引导数据分析工作以指导未来的发展方向。

凯度消费者指数中国区总经理虞坚指出：“这份报告对心怀全球扩展雄心的亚洲快消品品牌，以及想在亚洲取得成功的国际品牌营销者，均有重要意义并能从中获得启发。亚洲品牌在竞争中胜出是不争的事实，我们在报告中深入分析本国市场表现优异品牌的成功历程。其中很多品牌已经踏上国际化的道路。他们虽然来自不同行业和地区，但表现都非常出色，应当为其取得的成就感到骄傲。”

凯度消费者指数研究中国区总经理虞坚

亚洲品牌力量报告由凯度消费者指数和凯度集团联合发布。它涵盖了不同来源的洞察，包括凯度消费者指数家庭样组的购物行为数据，2015年品牌足迹报告中有关5200个亚洲品牌的研究数据，对 10个亚洲领先品牌首席执行官的的采访，以及凯度集团旗下亚洲各国的不同公司撰写的白皮书。

编者注:

1	凯度消费者指数分析了300个在中国城市地区中渗透率较高的中国品牌。
2	消费者触及数的计算基于品牌渗透率和购买频次，即消费者选择品牌的次数。调查范围限于中国城市家庭。
3	分析内容来自亚洲九个市场中排名前100名共900个亚洲品牌。