南京2015年7月14日电 /美通社/ -- 2015年7月11日，嘉纳文化与YY 娱乐联合出品、YY97 频道在线直播的大型网络互动音乐节目“YY 玩唱会-i Fun Music”首唱完美落幕，韩国歌手金钟国作为第一期嘉宾，与280 多万在线粉丝共同度过了酣畅淋漓的直播之夜。
数据显示，“YY 玩唱会-i Fun Music”金钟国专场当晚开机实时在线人数达到38 万人，较高实时在线人数达到46万，累积观看人次则达到了280 万，这是中国历次线上直播演唱会中观看人数最多的一次，其中一半来自于金钟国的歌迷，另一部分则来自于YY 传统会员用户。
在线直播演唱会一年多以前就已出现，2014 年汪峰鸟巢体育场的演唱会首次通过网络同步对外直播，并且通过互联网对网络观看用户售票引起行业轰动，但当时在线观众仅4.8 万人。早就有专业人士说过“在线直播演唱会目前仍处于萌芽阶段，但改变会来得飞快”，而事实证明，YY玩唱会让这一改变提前来临。
互联网+演唱会=？
“互联网+”的典范示例绝不是什么新鲜事物，比如，互联网+传统集市有了淘宝，互联网+传统百货卖场有了京东，互联网+传统银行有了支付宝，互联网+传统相亲有了世纪佳缘，互联网+传统交通有了滴滴打车。互联网+音乐演唱节目将会催生哪个细分市场，创造什么样的新生态呢？
纵观近两年在线音乐直播的尝试，都是主流网站直播音乐现场，是线下演唱会的线上放大化，如乐视在线直播汪峰演唱会、优酷同步美国独家在线直播乡村音乐天后泰勒·斯威夫特新专辑的首唱会、腾讯视频8月底免费直播张惠妹“偏执面”演唱会等。而前天首播的“YY 玩唱会-i Fun Music”则首次实现了网络直播演唱会的节目化，比演唱会多了电视节目的综艺性、比歌友会的舞美呈现更专业，加上强大的线上互动道具的开发，让直播的现场和网络线上观众游戏娱乐融为了一体。
“不论国内外，唱片的销售量都在下滑，但是音乐类节目却得到了非同凡响的持续发展，远到超女快男，近到《中国好声音》、《我是歌手》，每一档音乐节目都能引起轩然大波，”“YY 玩唱会-i Fun Music”的节目制作人、嘉纳文化CEO杨铭表示:“正是看到将电视音乐节目和互联网的强大互动优势充分调动起来，反哺音乐常规发行模式的商机，我们才打造了i Fun Music音乐厂牌；而YY娱乐强大的游戏开发平台，更促成了这次联合制作的全新线上直播玩唱会模式。”
为了呈现顶级音乐品质，“YY 玩唱会-i Fun Music”从前期制作到现场直播都请来了业界知名的团队，例如邀请到了《我是歌手》韩国著名灯光导演进行灯光设计，台湾顶尖音响团队保证演唱会的声音质感，而摄像则邀请了江苏卫视、浙江卫视等一线卫视御用的王牌摄像团队。直播现场设有十多个机位，20 余名专业摄像师把控拍摄质量，为280多万线上观众献上一场视听大party。
“YY 玩唱会-i Fun Music”节目整体设计更像一档音乐类真人秀节目，由外景主持人、棚内主持人贯穿组成，穿插有明星生活和工作的VCR、明星出场跟拍、现场演唱、粉丝问答等，带给观众的不仅仅只有酣畅的音乐体验，同时节目碎片化的板块设置，紧凑快速的编排更符合网络用户的观看习惯，加之YY 娱乐平台强大的游戏道具互动基础，才有了广大年轻人的线上参与。
可以玩的演唱会，线上互动能变现
拍摄技术和网络带宽的发展使得直播视频的清晰度和流畅度不断改善，而互动方式的创新则一定程度上弥补了现场氛围不足的遗憾。讨论区、在线安可、赠送虚拟礼物、帮明星做任务等都成为让粉丝持续关注“YY 玩唱会-i Fun Music”的有效手段。
“YY 玩唱会-i Fun Music”金钟国专场从前期抽奖抢直播现场门票、免费预约网络收看的奖品发放，到节目直播当天从机场到直播现场对艺人的全程跟踪拍摄，加上金钟国十数首经典歌曲的现场演唱，线上线下、台前幕后歌迷都可以全程参与，节目组前期甚至还去韩国拍摄了金钟国参与的当红电视挑战项目让粉丝参与互动比赛，360度满足了粉丝的所有好奇心。而在直播过程当中，线上免费观看的粉丝想问金钟国什么问题，听金钟国翻唱歌曲，送金钟国什么虚拟礼物道具，都能够通过在线做任务实时跟歌手互动。虽说是免费观看，但“YY 玩唱会-i Fun Music”金钟国专场当晚有近11万用户进行了道具消费，而排名前三的用户更是累计消费了超过12万元的道具参与互动游戏。
在线演唱会的新趋势
国内在线演唱会直播主要有三大类型，第一类是以腾讯视频为代表视频网站，基于海量内容和付费会员，如QQ音乐的绿钻用户在线演唱会，腾讯视频好莱坞会员的LIVE MUSIC；第二类是以乐视音乐、芒果TV 为代表的后期之秀，
乐视音乐首次试水付费收看直播，与滚石唱片建立战略合作，芒果TV 则背靠湖南卫视，拥有用户分类精准的音乐节目，比如跨年演唱会；第三类就是以嘉纳文化与YY 娱乐此次联合推出的“YY 玩唱会-i Fun Music”为代表的免费收看的线上直播音乐互动节目，营收变现的模式以广告和游戏道具收入为主，其独特的产品定位和运营模式，产生了粘度更强的用户群体和虚拟世界的虚荣利益圈，与手游的盈利模式如出一辙。
“YY 玩唱会-i Fun Music”金钟国专场，累计在线观看数量达到280万人次，道具交互达到11万人，这两组数据均刷新了在线演唱会直播的历史纪录。嘉纳文化CEO 杨铭表示:“线上直播演唱会给整个演出市场带来了新玩法，而我们的玩唱会则是主打定制化、综艺化，甚至可以通过在线的观众需求反向定位线下演出。为歌迷提供了解歌手平台的同时，更为歌手的宣传推广提供新型模式，这对于演出商、网络、歌手都是多赢的事情。今年我们还将邀请到跑男姜Gary、防弹少年团、B1A4、郑淳元、Kara等韩国一线艺人和组合参加节目，让中国粉丝在家也能玩音乐。”
