梦洁MEE牵手MINI、天猫、聚划算将展开跨界合作

-- “何谓互联网思维？不跨界，必凋谢！”

2015-04-01 17:14 12619

2015年4月11日，天猫、聚划算联合知名汽车品牌MINI以及中国家纺巨头梦洁MEE品牌，将展开跨领域、跨品牌、跨媒介的合作。

长沙2015年4月1日电 /美通社/ -- 互联网颠覆了消费者对品牌约定俗成的印象，突破了行业的壁垒，模糊了所有行业的边界，超出想象力的跨界在不停发生。2015年4月11日，天猫、聚划算联合知名汽车品牌MINI以及中国家纺巨头梦洁MEE品牌，将展开跨领域、跨品牌、跨媒介的合作。

天猫首发：品牌联合、跨界联合

2015年初，“中国人因为不满商品质量，转而奔赴日本抢购马桶圈”的新闻，成为整个中国关注的现象级事件。无数观察家明确指出，通过近年来中国人的消费习惯分析，如今，价格，已不再是中国人购物的第一考量。中产崛起，城市人群从追求价廉的“屌丝消费”进化到追求格调、个性、品牌的时尚消费，这一消费模式的变化，直接影响到了现金的流向。

梦洁家纺MEE和MINI在天猫联合跨界

作为中国最敏锐的互联网企业，在这一变革中，天猫会怎么做？在阿里的后上市时代，跨界，成为天猫棋局中重要的一步。

2015年4月11日，天猫、聚划算联合知名汽车品牌MINI以及中国家纺巨头梦洁MEE品牌，闪耀亮相，展开跨领域、跨品牌、跨媒介的合作。

此次跨界合作，将由天猫、聚划算、MINI、梦洁MEE品牌以及国际知名设计师Teija Eilola共同完成，特别是作为阿里巴巴战略重点的聚划算的加入，使得这一跨界合作，将直接打通天猫家居类目和天猫汽车类目的跨界营销。

破局妙手：国际知名设计师加持

尤其值得关注的是，此次跨界，天猫、MINI和梦洁MEE品牌，已经跳脱出传统的简单跨界，而是直接整合了世界顶尖时尚设计师，一举将品牌调性拉至世界级潮流前沿。

Teija Eilola毕业于始自1837年、世界上较著名的设计学院 -- 英国皇家艺术学院。她初入时尚界的导师，就是现任Burberry创意总监兼CEO克里斯托弗.贝利。

出自名门的Teija Eilola，展开了与多个国际时尚品牌展开合作，其中包括 MICHIKO KOSHINO，TED Baker等，而其个人品牌RTW，更是与Burberry大师克里斯托弗.贝利和世界上较权威的时尚评论家科林.麦克道尔展开了深度合作。

此次，天猫、聚划算、MINI和梦洁MEE品牌，将通过Teija Eilola的设计，将MEE与MINI打造成中国人体验英伦格调的第一选择，成为中国人英伦情结的启蒙者和引领者。

设计师Teija Eilola和现任Burberry创意总监兼CEO克里斯托弗.贝利的合影

倚天屠龙：由个案到常态

而据梦洁电商事业部总经理何晓霞透露，此次天猫、MINI和梦洁的跨界，将由个案成为常态。作为中国家纺巨头的梦洁，2015年将全面调整电商策略，通过跨行业联合、跨品牌联合，全面展开跨界合作，打破传统家纺行业壁垒，将版图扩展至全家居领域。

【品牌解析】

Mee，携富拥百年传承却又始终站在时尚洪流顶端的英伦情调而来，以“It's Mee”彰显使用者独一无二的品位与格调，由世界级设计师Teija Eilola和众多顶尖英伦设计师作为设计主导，融合英伦格纹、英伦皇家、英伦学院、英伦绅士、英伦设计、英伦音乐、英伦现代艺术等诸多英伦潮流元素，赋予生活以优雅的品质、骑士的精神、性感的心灵、自由的灵魂。

"It's British, It's Mee."