深圳2014年10月14日电 /美通社/ -- 10月13日，国内知名的数据咨询服务机构易观国际发布了最新的《中国本地化移动广告市场专题报告》，报告中指出，中国本地化移动广告市场在未来两年内将达百亿产业规模。中国较大的本地移动营销整合服务提供商 -- 点媒 Lomark 产品负责人谷岩在 MMA 中国讲师培训会上，为现场的移动营销从业人员做了报告的详细解读。
报告将本地化移动广告市场划分为两部分，其一是区域性广告客户的移动营销需求，区域性广告主是传统线下市场迁移而来；另一部分则是全国性中大型广告主，针对区域受众的定向营销需求，此类型广告客户具有清晰的营销需求，对营销受众需求更为精确。本地化移动广告通过更精准的受众定位技术以及更丰富的基于地域特征的整合营销方案，帮助广告客户完成营销需求，弥补市场空缺并基于此需求逐步带动市场发展。
在国外，本地移动广告开始于2011年，伴随着移动广告的诞生而出现，成为移动广告的重要组成部分。2014年美国媒体广告市场将达到1801亿美金的体量，移动广告整体占比较小，但呈持续上升趋势，市场体量为177亿美金，这其中，本地移动广告占据16%的市场份额。
回到国内，随着整体移动互联网环境的成熟，广告主对移动广告的认可度不断增加，本地化移动广告市场整体规模增长。随着本地化业务不断落地，有效地提升了本地化中小广告主对市场的认知，大量中小本地广告主的进入为市场提供了新的推动力。本地数据的不断完善以及本地受众的移动互联网行为不断深化，为广告主提供了更多的移动营销方向，促进了营销效果的持续提升，本地移动广告市场价值也随之得以提升。
随着移动互联网市场的发展，尤其移动终端逐步落地于三四线甚至五六线城市，整体移动受众正在向地方型城市下沉，这为整体本地移动广告市场的发展带来机遇，对广告主对市场认知提供了更多的可接触资源。
同时，受众的下沉也为本地移动广告市场带来了更高的营销价值，更丰富的受众分布将得以为广告主提供更全面的营销整合方案，从而挖掘更多广告主的隐性需求，加深广告主对本地移动广告市场的依赖度和满意度，推动市场价值的进一步升级。易观数据显示，73%的广告主愿意在未来两年内增加对本地移动广告的投放。
易观预测，到2014年底，中国本地移动广告市场将达20亿市场规模，而随着移动媒体的成熟及消费者行为习惯的养成，2015年将是本地移动广告飞速爆发的一年，整个市场规模将突破45亿元，而到2016年，这一数字将逼近百亿元大关，成为移动广告行业重要的组成部分。
谷岩认为，本地化移动广告市场在历经了移动广告市场的野蛮增长和理性整合之后，已经逐渐形成具有本地化特色的市场形态。本地化移动广告市场最为重要的环节来自于本地化移动广告代理商以及本地化移动广告联盟两大部分，二者之间既保持机密的合作关系，同时也逐渐形成激烈的市场竞争。
