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“美通社2014企业传播奖”于11月27日在上海举行了颁奖仪式,所有奖项均在现场揭晓。其中,广交会、华为、霍尼韦尔和中国国际航空股份有限公司获得了2014年度大奖。

“美通社企业传播奖”旨在增强企业对于以新闻为核心的内容传播理念的认知,并通过企业传播的优秀案例推进相关的实践。这是继2012年美通社成功举办“企业多媒体传播奖”之后筹办的第三次大型传播类奖项。为了符合媒体变革及移动互联网飞速发展的趋势,今年企业的评奖新增了“最佳新媒体传播奖”和“最佳移动传播奖”。媒体奖项则新增了“最佳原创内容媒体奖”和“最佳传播力媒体奖”。

奖项设置

今年的评选将案例范围扩大到了更广泛的企业传播领域,增加了多个奖项:

美通社2014企业传播奖获奖名单

奖项 获奖名单
年度大奖
  • 中国国际航空股份有限公司
  • 华为
  • 中国进出口商品交易会(广交会)
  • 霍尼韦尔(中国)有限公司
最佳传播实效奖
  • 喜达屋酒店与度假村集团
  • TÜV南德意志集团
  • 途牛旅游网
  • 希尔顿全球
  • 伽蓝(集团)股份有限公司
  • 3M中国有限公司
  • SGS通标标准技术服务有限公司
最佳海外传播奖
  • 海南航空
  • 晶澳太阳能控股有限公司
  • 广汽乘用车
  • 烟台杰瑞石油服务集团股份有限公司
  • 锦江国际酒店管理有限公司
  • 常州国家高新技术产业开发区
最佳新媒体传播奖
  • 空中网
  • 万达酒店及度假村管理有限公司
  • 联合利华
  • 好屋中国
  • 携程商旅
最佳移动传播奖
  • 德国莱茵TÜV大中华区
  • 友讯电子设备(上海)有限公司
  • 京东集团
  • 喜马拉雅FM
  • 华通明略信息咨询有限公司
优秀传播奖
  • 北京神州绿盟信息安全科技股份有限公司
  • 高交会
  • 天祥集团中国区
  • 无锡尚德太阳能电力有限公司
  • 青云
  • 必维国际检验集团
  • 李锦记(中国)销售有限公司
  • 北京傲游天下科技有限公司
最具传播力媒体奖
  • 腾讯财经
  • 凤凰网
  • 雪球
  • 今日头条
  • 搜狐新闻客户端
最佳原创内容媒体奖
  • 新浪财经
  • BT传媒
  • 一财网
  • 深蓝财经
  • 网易云阅读
  • 艾瑞网
  • 易观网
  • 卓创资讯
  • 比特网

评奖标准

奖项 评选标准
最佳移动传播奖

2014年以来进行新闻、市场传播的企业、机构

  • 利用移动平台(包括移动新闻客户端、移动社交媒体平台或者企业自身移动应用)进行传播
  • 覆盖各种类型的媒介形态(网站、社交媒体、移动客户端等) 内容策划、撰写更多为碎片化阅读准备
  • 内容设计更多为移动设备的小屏幕浏览考虑
  • 受众可以在移动平台上直接与内容产生互动
  • 内容到达较多移动平台以及获得较多的转发、互动
最佳传播实效奖

2014年以来进行新闻、市场传播的企业、机构,其传播内容

  • 到达较多的新闻平台
  • 吸引受众较多的互动
  • 在社交媒体平台上得到广泛的传播
  • 具有良好的易用性与友好度
  • 在搜索引擎中长期、持续地获得曝光
  • 直接产生销售线索,包括吸引注册、线上、线下销售等
  • 使受众对于品牌产生更好印象
最佳海外传播奖

2014年以来在海外进行新闻、市场传播的中国国内企业、机构

  • 在海外新闻传播实践中树立良好的品牌形象
  • 对较广的目标国家(地区)达成完整覆盖
  • 新闻内容获得当地媒体广泛转载
  • 新闻内容关键词在相关语言的搜索中获得良好的呈现
  • 为中国民族品牌整体形象在海外的提升提供助力
最佳新媒体传播奖

2014年以来通过视频、图片等多媒体手段在各类新媒体平台进行新闻、市场传播的企业、机构

  • 利用视频、图片等多媒体内容辅助文字内容,并营造恰当的情绪、氛围
  • 视频、图片、文字内容能得到完整、一致的呈现
  • 内容到达多种平台,并在在社交媒体平台上产生较多的互动
  • 内容在搜索引擎中得到良好的呈现
  • 内容在创意、制作中体现独到的魅力
企业传播年度大奖

在2014年整个年度中,持续、稳定地将企业、机构的新闻、市场传播内容向受众推送的企业、机构

  • 获得较好的传播ROI(详见传播实效奖条目)
  • 对目标区域有完整的覆盖
  • 利用新媒体平台增强传播效果(详见新媒体传播条目)
  • 传播内容在整年的跨度中有良好的相互呼应,并针对重点关键词的SEO有持续的推进
  • 传播内容在企业、机构自有平台,新闻网站,社交媒体获得充分曝光的同时,也获得较好的深度采访、报道的机会
  • 有单篇或系列内容在目标受众当中产生较大的反响,留下深刻印象
最具传播力媒体奖传播奖
  • 在2014年度里,作为媒体对大众传播领域发挥了强势影响力,在及时性、精准性、公信度、覆盖面、浏览量、阅读量等领域都出类拔萃
 
最佳原创内容媒体奖
  • 2014年度里,媒体创作出大量优质的原创新闻,无论是新闻性和深度性都广受读者和业界公认的好评,产生社会公众影响力。
 
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