美通社2013企业传播奖

“美通社2013企业传播奖”于2013年11月28日在北京举行了颁奖仪式，所有奖项均在现场揭晓。希尔顿全球、中国国际航空股份有限公司、TÜV南德意志大中华集团获得了2013年的“年度大奖”。

“美通社2013企业传播奖”旨在增强企业对于以新闻为核心的内容传播理念的认知，并通过企业传播的优秀案例推进相关的实践。这是继2012年美通社成功举办“企业多媒体传播奖”之后筹办的第二次大型传播类奖项.今年美通社更将案例评选范围扩大到了更广泛的企业传播领域，增设了包括“最佳传播平台”、“最佳传播实效”、“最佳海外传播”、“最佳CSR传播”等多个单项奖，自2013年9月启动以来，共收到近100家企业提交的参选案例。

奖项设置

今年的评选将案例范围扩大到了更广泛的企业传播领域，增加了多个奖项：

• 最佳
  传播平台奖
• 优秀
  传播奖
• 最佳
  传播实效奖
• 最佳
  海外传播奖
• 最佳CSR
  传播奖
• 多媒体
  传播奖
• 企业传播
  年度大奖

美通社2013企业传播奖获奖名单

奖项	获奖名单
年度大奖	希尔顿全球 中国国际航空股份有限公司 TÜV南德意志大中华集团
最佳海外传播奖	中国进出口商品交易会 完美世界 保时捷中国 锦江国际酒店管理有限公司 万达酒店及度假村管理有限公司 华为 浙江吉利控股集团
最佳多媒体传播奖	金沙城中国有限公司 捷克大使馆 人人公司 tune tune
最佳传播实效奖	成都市双虎实业有限公司 海航集团有限公司 霍尼韦尔（中国）有限公司 驴妈妈旅游网 途牛旅游网 绿盟科技 英利绿色能源控股有限公司
最佳CSR传播奖	四川省绵阳市丰谷酒业有限责任公司 安利（中国）日用品有限公司 沃尔玛（中国）投资有限公司 李锦记（中国）销售有限公司 康师傅控股有限公司
最佳传播平台奖	凤凰网 一财 优酷 搜狐新闻客户端 中国新闻图片网
优秀传播奖	北京傲游天下科技有限公司 汉能控股集团 中国人才网 珠海天威泛凌贸易有限公司 苏州工业园区科技发展有限公司

评奖标准

奖项	评选标准	参评对象
最佳 传播平台奖	拥有数量众多、稳定的读者群 覆盖各种类型的媒介形态（网站、社交媒体、移动客户端等） 新闻页面在搜索引擎中拥有稳定、优越的排名 支持视频、图片、格式文本等各种内容类型的呈现 支持、鼓励读者与新闻内容直接互动 内容、界面符合简洁、友好的要求	面向大众的新闻发布平台。
优秀 传播奖	持续使用新闻性内容进行企业品牌、产品传播 相关新闻内容获得一定数量的转载 新闻内容关键词在相关搜索引擎中获得较好的表现	2013年以来进行新闻、市场传播的企业、机构，其传播内容
最佳CSR 传播奖	CSR活动在活动区域产生良好的社会反响的同时，同时通过新闻传播在更广的范围内向受众传递社会责任的正能量。 保持稳定、持续的CSR信息对外发布 相关新闻内容得到媒体广泛报道、转载 新闻内容关键词在相关语言的搜索中获得良好的呈现	2013年以来针对自身CSR活动进行新闻传播的企业、机构。
最佳 传播实效奖	到达（R）较多的新闻平台 吸引受众较多的互动（E） 在社交媒体（S）平台上得到广泛的传播 具有良好的易用性与友好度（U） 在搜索引擎中长期（L）、持续地获得曝光 直接产生销售线索（T），包括吸引注册、线上、线下销售等 使受众对于品牌产生更好印象（S）	2013年以来进行新闻、市场传播的企业、机构，其传播内容。
最佳 海外传播奖	在海外新闻传播实践中树立良好的品牌形象 对较广的目标国家（地区）达成完整覆盖 新闻内容获得当地媒体广泛转载 新闻内容关键词在相关语言的搜索中获得良好的呈现 为中国民族品牌整体形象在海外的提升提供助力	2013年以来在海外进行新闻、市场传播的中国国内企业、机构。
多媒体 传播奖	利用视频、图片等多媒体内容对文字内容进行补充、升华，并营造恰当的情绪、氛围 视频、图片、文字内容能得到完整、一致的呈现 多媒体内容到达多种媒体平台，并在在社交媒体平台上产生较多的互动 多媒体内容在搜索引擎中得到良好的呈现 多媒体内容在创意、制作中体现独到的魅力	2013年以来通过视频、图片等多媒体手段进行新闻、市场传播的企业、机构。
企业传播 年度大奖	获得较好的传播ROI（详见传播ROI条目） 对目标区域有完整的覆盖 利用多媒体内容增强传播效果（详见多媒体传播条目） 传播内容在整年的跨度中有良好的相互呼应，并针对重点关键词的SEO有持续的推进 传播内容在企业、机构自有平台，新闻网站，社交媒体获得充分曝光的同时，也获得较好的深度采访、报道的机会 有单篇或系列内容在目标受众当中产生较大的反响，留下深刻印象	在2013年整个年度中，持续、稳定地将企业、机构的新闻、市场传播内容向受众推送的企业、机构。