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实力Pick淘宝主播,宝洁引爆社交电商新玩法

宝洁
2019-04-19 14:44 1283
宝洁近期发布了一系列预告,其天猫旗舰店将在会员日当天举办十周年店庆狂欢,除大搞优惠促销外,还将邀请淘宝顶级女主播及神秘嘉宾在直播间进行一场与众不同的直播。

北京2019年4月19日 /美通社/ -- 从SK-II联合窦靖童发起的#生而由我,瓶熠心声#社交营销,到OLAY无惧年龄系列视频和话题刷屏,再到宝洁中国30年抖音挑战赛以及一系列高密度的网红种草直播,快消巨头宝洁在社交及新媒体领域动作频频不断,并且越玩越High,也越玩越潮。

宝洁近期发布了一系列预告,其天猫旗舰店将在会员日当天举办十周年店庆狂欢,除大搞优惠促销外,还将邀请淘宝顶级女主播及神秘嘉宾在直播间进行一场与众不同的直播。4月18日,通过蹲守直播间我们发现,事件神秘女主原来是淘宝人气带货女主播薇娅,而宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰更是空降直播间,授牌薇娅为“宝洁全球好物推荐官”。新官上任多把火,“宝洁全球好物推荐官”薇娅马不停蹄地亲自挑选出多款功能强大的宝洁产品,并联合壕气的宝洁金主爸爸,连连发放福利,为“薇娅的女人们”制造了惊喜不断的品牌好物推荐盛宴。

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰与薇娅进行仪式庆祝
宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰与薇娅进行仪式庆祝

宝洁大中华区传播与公关副总裁许有杰在授牌仪式上表示:“与薇娅的合作,是宝洁又一次在社交电商领域的导购模式创新尝试。充分挖掘优质电商平台UGC资源,强强联合,把宝洁全球好物不断地推荐给消费者,共同开启合作新纪元。”

作为超过180年历史的企业,宝洁进入中国市场已经31年,这31年里,宝洁做到了93%以上中国家庭渗透率,与每个家庭发生着与生活息息相关的情感连接。正如许有杰所说,对宝洁而言,消费者是最大的老板,消费者在哪里,关心什么,宝洁一直在积极思考并主动求变。从卖货到情感共振,从数字营销到倡导体验营销,宝洁拥抱新技术,利用大数据和新渠道大胆创新,深耕社交媒体、视频网站、直播短视频等消费者更愿意停留的平台,这也是宝洁巨人应对现今瞬息万变的市场仍可灵活起舞的决胜秘方。

薇娅在宝洁直播间进行直播
薇娅在宝洁直播间进行直播

从现场了解到,薇娅作为淘宝直播平台的超级主播,与宝洁在过去进行了很多创新的合作,薇娅了解消费者,也了解宝洁产品,由她来担任宝洁全球好物推荐官可以说是实至名归。目前,薇娅在淘内有500万忠实粉丝, 2018年“薇娅的女人们”购买商品总额达到了27亿,也曾创造单场(5小时)最高销售额1.5亿的惊人纪录。

作为最先入驻阿里电商平台的快消行业公司,宝洁电商以十年实现1000倍销售额的增长速率遥遥领先行业。此次与淘宝顶级女主播的合作,不只是一场单纯的消费者好物导购盛宴,更是宝洁电商新玩法的社交营销盛宴。十年磨一剑,创新为动力,宝洁终将持续引领行业新潮流。

消息来源:宝洁
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