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美通社与新京报传媒研究院、一点资讯在京举办新传播茶会

2018-07-20 14:31
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7月11日,由美通社主办,《新京报》、一点资讯协办的如何通过系列性新闻选题策划,深挖品牌传播价值?”新传播茶会,在北京顺利落地。在轻松充实的氛围中,美通社媒体拓展总监赵莎,《新京报》传媒研究院总监李晨与一点资讯新闻客户端财经频道中心主编龙仁,向近百位企业公关传播人士分享了各自工作中的精彩实效案例。

人工智能分发时代企业与媒体如何更有效的沟通

一点资讯新闻客户端财经频道中心主编龙仁

在算法开始逐渐决定用户的阅读内容的今天,企业公关与传播已经不仅仅是企业与媒体之间的双向沟通,公关经理们还需要认识内容平台如何运营,了解算法分发机制,从而提升企业内容在算法平台的影响力。

对此,一点资讯新闻客户端财经频道中心主编龙仁给到各位企业公关的意见是,重视媒体眼中的新闻价值,站在用户的角度,体现企业新闻的价值,让读者能够真实、客观、全面的了解公司、行业的动态。企业PR关注公司、产品本身,但运营(包括算法)更关注用户,要找准这两者的衔接点。一条即被读者喜欢,又能够传达企业信息的优质的内容应该注意以下五点: 

但运营或算法又是如何工作的呢?算法推荐本质上是要解决用户、环境与资讯的匹配问题。主要涉及到内容分析、用户标签、评估分析、内容安全等四方面。龙仁以一点资讯为例,解释了内容在算法平台的分发流程,包括审核、入库、文章分类、分发、召回、模型排序+场景策略等。在审核环节中,文章会被打上标签,如果文章被打上了标题党、软文一类的标签,则会影响分发的权重,需要避免。

龙仁认为,算法分发,需要在一个读者与内容生产者(企业)弱关系的环境下,更好的满足用户的需求,才能获得关注。所以企业如果希望提升在算法平台的影响力,单纯的发布公司的新闻事件(除非是比较重大的新闻,平台运营做了重点关注),是不会有太大存在感的,反而是一些攻略(旅游、保险、理财)、知识普及(育儿、健康、养生)、分析解读(财经)、时尚(美妆、服饰)等类型的资讯更容易吸引用户关注,从而获得更多的推荐。

现在随着人工智能技术的发展,越来越多的互联网媒体拿到了话语分发权,新技术、新理念、新玩法,也对公司的宣传提出了新的要求。龙仁建议企业可以多关注此类媒体,作为传媒人除了懂内容,也要多懂一些技术。

企业新闻传播的正确打开方式:媒体思维

 

美通社媒体拓展总监赵莎

如何让媒体采用企业方面有新闻价值的内容呢?美通社媒体拓展总监赵莎认为,首先,企业需要了解媒体需要什么内容。根据美通社发布的《2017技术对媒体内容生产分发和企业新闻偏好的影响》中的研究数据,原创的、有信息含量的内容越来越受记者的欢迎。

很多企业有很好的传播点,但是为什么日常在给媒体传递信息的时候,无法获得被报道或采访的机会呢?这是因为高质量的信息源缺失。这在媒体内容生产中是很大的困扰,比如获取不到想要的信息、缺少选题线索和采访资源等等。而且还有一个更大的问题,被报道对象会对记者的内容反复干预或撤改稿,如果企业注意这些问题,那么,记者与媒体给你的印象分则会大大提升。 

并且,媒体希望企业的新闻内容中带有更多行业观点性信息。对于一个选题的采访,通常要采访3位以上受访对象,才能针对选题中的某一观点有不同角度的论证,深化新闻价值。所以企业方面也要对媒体的这种工作方式有所了解,在双方都能接受并充分发挥的范围内合作,才会有更好的传播效果。

如何将品牌融入新闻系列策划报道

 

新京报传媒研究院总监   李晨

在社交媒体混乱信息真假难辨的今天,传统媒体的优势异常明显——真实。作为北京地区颇具影响力的传统媒体,新京报传媒研究院总监李晨从媒体的角度出发,他认为新闻,尤其是严肃新闻,是当今社会十分需要被重视的。严肃新闻属于大众传播范畴,是能够被大多数人所接受的,而不是针对某一部分人群。 

企业如果希望能够更多吸引起传统媒体的注意力,则需要考虑自身的传播内容是否符合严肃新闻的几个要素:时新性(刚刚发生或刚刚披露)、重要性、接近性、显著性、趣味性。另外,真实、准确的新闻通过恰当的报道途径,能赋予产品或企业更大的品牌价值。

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最新一场美通社新传播茶会—— 如何准确高效地进行媒体沟通和受众互动,传递品牌价值 将在7月26日于上海与大家见面,与您探讨如何更为客观有效地评估品牌传播价值,让企业传播更具实效。您可以点击下图或这里报名参与。

关于美通社新传播茶会(Media Coffee)

美通社2002年进入中国市场以来,定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动—新传播茶会(Media Coffee),帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流,共同探讨企业新闻传播领域的热点话题,至今共举办超过百期,参与企业及媒体超过5000人次,成功邀请到路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等100多家媒体的主编、资深媒体人士分享话题。

关于美通社

美通社1954年创立于美国纽约,美通社的企业新闻稿发布网络覆盖170个国家和地区的数十万媒体、数百万投资者和数以亿计的消费大众,为包括60%的财富500强企业在内的全球6万多家客户提供新闻稿发布、监测和披露服务。

消息来源: 美通社
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