——新媒体时代企业如何引导流量、把握传播新机会
——企业公关人员的传播工作怎样进行数字化评估
——企业做好海外传播，应该注意哪些新传播技术的趋势
8月17日，美通社在北京举办新传播茶会，主题聚焦企业传播的数字化评估与媒体监测。邀请到清博大数据科技有限公司副总裁张丹峰、美通社中国媒体监测与洞察业务总监李晶发表主题演讲，嘉宾分享了新媒体导流1.0、“解读”媒体监测与探索公关新价值等主题的实践与经验心得，吸引了超过100位来自能源、科技、医疗、旅游等行业的企业传播专业人士参与本次活动。
多轮驱动的新媒体生态重构 如何发现企业传播新机会
当互联网和移动互联网用户突破9亿关口，中国传播行业已经发生变化，多轮驱动成为新媒体生态圈演进的重要力量。“我们可以看到曾经辉煌的微博正迎来复兴，凭借活跃用户数量上升和营收增长，市值已经超过了Twitter”，清博大数据科技有限公司副总裁张丹峰对现场观众讲到，“微博的人气正在回归，微博平台提供更强的内容保护机制、覆盖更广泛的行业，同时让自媒体有了更多的变现模式。”
“基于移动端用户数量增加、社交媒体活跃度提升，如何选择受众欢迎的传播形式成为企业公关人群需要思考的问题”，谈到企业传播的最新趋势张丹峰表示，“直播和短视频是两个值得关注传播形式，直播发展的内外部环境已经成熟，市场、技术、资本、用户共同加速全民直播时代的到来。”
对于企业传播人员而言，海尔等企业在新媒体领域的传播策略值得参考，充分利用热点事件开展借势营销，同时重视传播手段创新，打造如建军节“军装照”等受众参与度高的H5传播项目。未来移动视频直播和短视频社交中有很大概率会出现超级APP，短视频将在引流、导流上爆发出巨大潜力，“短视频引流+社交沉淀+电商转化”将构成网红经济运转的一种典型商业闭环。
企业公关人员的传播工作怎样进行数字化评估
作为企业内容的主要传播渠道，资讯类及阅读类媒体应用，在2017年上半年整体上深度化和去中心化的趋势较为明显，“以往少数媒体或应用独占受众资讯源的局面已经消失，深度内容更受用户青睐，用户分布上也出现了众多细分领域上的中心。” 美通社中国媒体监测与洞察业务总监李晶说道，“企业内容的创作和传播渠道选择上，应充分注重内容多样性和与渠道受众兴趣点的匹配，并作尝试更多创新性内容。”
在企业的媒体投入策略方面，李晶先生给出了以下建议：“企业应把握传播渠道在算法分发和编辑分发两种主要方法的侧重点，充分明确企业在受众、媒体和渠道中的不同客观形象、定位和影响力，尤其是根据客观的媒体监测数据，制定不同的媒体策略”。
“目前，海外企业的核心公关对象，从媒体人的职业属性筛选，扩大至对受众侧的影响力和受众图谱为基础的影响力人群分析，同时以公关价值代替广告价值，聚焦品牌调性而非全文倾向，包括量化品牌词显著度和影响力等定量分析方法，已成为衡量公关工作ROI的全新数字化方法”，李晶进一步解释，并将一些国际上的先进实践经验和到场嘉宾进行了分享。
在演讲的最后，李晶先生还和大家一起，从iPhone中国红”等实际的媒体监测数据入手，演练了对媒体热门内容的数据解读方法，并对企业公关人员如何打开脑洞，创作更多接地气的内容给出了自己的心得和建议。
