——解读搜索规则转变后的企业内容生产与分发
——移动媒体时代企业如何修炼成知识网红
——用媒体人的范儿来做企业新闻价值挖掘
2017年4月27日，美通社新传播茶会广州站在广州华南美商会举办。此次活动邀请到美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林、今日头条华南区内容运营总监陈律言、就医160市场总监李洪出席并发表主题演讲，分享了从百度取消新闻源谈企业新闻内容生产与分发、移动媒体时代企业如何修炼成知识网红、用媒体人的范儿来做企业新闻价值挖掘等洞察与实践，本次活动吸引了广州当地近150位来自房地产、金融、科技、制造等行业的企业传播人士到场参与。
美通社新传播茶会（广州站）现场
解读搜索规则转变后的企业内容生产与分发
“无论搜索引擎或媒体平台的规则如何变，企业所需要触及的目标受众的身份、规模、人群特征是固定的，并不会随之受影响，关键是企业如何继续通过正确的渠道去影响正确的人。”美通社中国区受众拓展部总监刘晓林说到，并针对时下最为公关市场所关注的百度取消新闻源，对百度、门户网站等平台内容聚合、搜索、分发规则进行了深入解读与探讨。
刘晓林分析了正当的企业新闻报道，与各大媒体平台所打击的低质量营销软文的区别，刘晓林认为，广告软文多带有明显的“推销意图”，多数假借第三方之口，充斥夸张或不实信息。
美通社媒体拓展和发布服务总监刘晓林
而正当的企业新闻报道内容则是基于时效事件的新闻事实、原创的观点、价值信息等，企业与机构发布的新闻稿是以官方的角度，媒体进行转载或发表带有观点或倾向性立场的二次加工报道。对于百度、谷歌等搜索引擎来讲，也希望在搜索结果中呈现给读者多样化的新闻，而不仅仅只是经过媒体视角加工过的报道。
移动媒体时代企业如何修炼成知识网红
现在每个今日头条用户平均每天启动超过9次、使用时长超过76分钟，在现在这样一个抢占各个读者注意力的时代，这是非常难得的。今日头条是如何吸引用户、并成功留住他们的？
“通过推荐引擎，让对的信息匹配到对的人”，华南区内容运营总监陈律言表示，“算法并不神秘，而且越用越懂你”。只有用户更多地使用，阅读痕迹出现了之后，它才能慢慢的了解需求、推荐更匹配的信息，打造个性化阅读体验。“越多人用，越懂得你”则意味着越多人用，它就会通过你的朋友来分析你的兴趣点，最终为用户提供最感兴趣的内容。
今日头条华南区内容运营总监陈律言
今日头条平台的日活跃用户数量超过7800万，企业传播人员可以通过今日头条推荐机制，确保看到企业内容的受众都是对内容感兴趣的人，做到有效流量和流量并存。流量思维之外，还要有用户思维，吸引用户注意力让企业信息能够触达受众，扩大影响力才能持续发力。
用户思维就是让用户觉得企业内容对他有帮助，激活阅读兴趣。而不是一味地推广产品，宣传介绍产品优势特点。可以从一个功能性的角度切入，让传播内容成为一条有用的资讯。
用媒体人的范儿来做企业新闻价值挖掘
作为曾经的媒体人，就医160市场总监李洪说：“企业公关要把握品牌价值三部曲：企业价值清晰可见，企业声音深度传播，企业品牌深入人心。内容层面需要梳理关于人、产品、企业的内容，同时打造市场公关的4项能力建设：信息生产、渠道拓展、正向引导、危机公关。”
就医160市场总监李洪
作为公关人员，深挖企业新闻价值需要做到几件事情：首先要学会讲故事，扎实的媒介管理是基础，灵活的内容创意是关键，精准的投射能力是放大器。对企业传播而言，知名度和美誉度缺一不可，知名度依靠公关活动和媒介传播双管齐下，美誉度依靠精英领袖与草根用户代言发声。
关于美通社
美通社通过其多渠道发布网络、受众情报、定向、评估及信息披露和投资者传播服务，帮助企业和组织与媒体、消费者、决策者、投资者及普通大众进行充分、及时的动态对话，从而为塑造品牌、打响知名度、影响公共政策、推动销售和筹集资本提供支持。
美通社在1954年开创了企业新闻稿发布行业的先河，通过分布在南北美洲、欧洲、亚洲和中东16个国家和地区的无与伦比的办事处网络，借助与全球领先新闻机构之间的独特关系，用40多种语言将客户与170多个国家的受众联系起来。全球4万多家公司、组织和政府机构都在使用美通社的服务，其中包括50%以上的财富500强企业。了解更多美通社信息，请浏览http://www.prnasia.com。
关于美通社新传播茶会
美通社定期在北京、上海、深圳、成都等全国各主要城市举办的线下沙龙活动——新传播茶会 (Media Coffee) ，旨在帮助企业新闻官与媒体记者面对面交流，共同探讨企业新闻传播领域的热点话题，至今共举办近200场，累积参与企业及媒体超过1万人次，路透社、第一财经日报、商业价值、中国企业家、环球企业家、彭博商业周刊、四大门户等超过百家主流媒体的主编、资深媒体人士参与到美通社的新传播茶会中。可以通过订阅美通社Newsletter、关注美通社官方微信了解最新一期新传播茶会情况。
