新传播茶会 News & Press Release Distribution

2023，海外社交营销的5大新趋势

社交营销，既是大企业全渠道布局的重要一环，也是小企业营销“四两拨千斤”的关键渠道。而且无论是面对海内外市场，均是如此。但对传播人来说，社交营销也是最容易令人沮丧的渠道。精心制作的内容在发声后，雁过无声；难以跟上社交平台持续变化的热点、话题，等到发现可以有借势的话题时，早已没了时效；隔壁竞品做的很好，老板发现了又要被Challenge；对于一些知名大企业来说，还会担心社交渠道上随时出现的企业负面声音，如果晚发现一步，很可能就会发酵扩大。到底该如何做好社交营销，其实关键方法不是行动有多快，而是一切行动都建立在有效的内容洞察、消费洞察、社交趋势的基础上。而这也...

2023-06-06 10:55

美通社合作伙伴大会北京站活动将于5月25日举办

北京2023年5月19日 /美通社/ -- 美通社在致力于为全球企业提供整合的企业传播服务之外，也非常重视并积极拓展与传播服务机构类合作伙伴的合作关系。2023年，美通社合作伙伴大会系列活动正式开启，首站落地北京。合作伙伴将有机会在活动中了解美通社最新的产品与服务，以及美通社60多年来深耕企业传播领域所形成的企业价值观。我们希望能通过此活动，提供与合作伙伴深度沟通的机会，搭建共赢的合作平台，彼此携手，共同推进行业发展。活动将主要围绕以下内容展开：美通社企业新闻发布类服务优势、价值、新产品美通社媒体监测类服务优势、价值、新产品美通社海外社交媒体管理 & 消费者洞察...

2023-05-19 02:16

实操、软肋、拒绝焦虑… …关于ChatGPT的22个观点

ChatGPT，是“狼来了”的时代吗，传播人如何驾驭它？面对疑惑与挑战，美通社在上海成功举办主题活动“ChatGPT赋能公关营销”。来自喜利得、Convertlab、媒体KOL与美通社的重量级嘉宾，呈现各自领域的观察与观点。相信通过本文总结，一定能讲出公关传播人的心声，也解答您当前阶段的一些疑惑。接下来是整理精选后，嘉宾在活动中所分享的有价值、有洞见、有启发的观点或金句。同时我们提醒您，虽然活动的主要探讨对象为ChatGPT，但读者朋友不妨将其理解为未来任何一款AI大模型工具。看清，“ChatGPT”形势 ——Convertlab联合创始人兼COO王琤不用那么焦虑地看待Cha...

2023-05-05 11:00

奥美、富途、华大基因…大咖解题2023出海传播

企业出海，可脑海中缺少系统化的传播战略架构？不知道如何策划更符合当地用户偏好的传播内容？产品出海了，可品牌如何在当地市场也获得成长？都说数据重要，可数据到底该如何运用到具体的出海营销战役中？面对这些常见问题，美通社在深圳成功举办了“2023做更有方向感的品牌出海”专场活动。本文将细致整理嘉宾的演讲精髓，为您呈上解题思路。不同视角，这次齐了首先需要High-Light的是，本次活动的演讲嘉宾阵容。她们来自不同行业，演讲的内容也各有侧重，还包括了甲、乙方视角。其中，有来自金融科技与医药行业中都已经成功出海的标杆性企业——富途集团与华大基因的公关负责人。她们带来了甲方视角下的出海...

2023-04-26 14:00

所有企业终将AI化？

“在很久以前，AI领域的企业，都不敢说自己是做AI的，因为会让人觉得是骗子。” 在美通社上周举办的Webinar——"智"能场，来自AI机器人企业与科技媒体的嘉宾，如是说道。今天呢？ ChatGPT的出现，将AI人工智能技术的强大，以及相关领域企业，再次拉回到公众、媒体关注的焦点。甚至开始对人工智能技术感到恐慌。图灵奖得主Yoshua Bengio、Elon Musk、Stability AI CEO、苹果联合创始人、「人类简史」作者Yuval Noah Harari等等，上千位科技圈大佬签署联名信，要求OpenAI公司暂停训练更强大的GPT。公开信地址：https://fut...

2023-04-06 11:01

干货丨B2B与SaaS企业传播的10个观点

1998年11月，联想集团启动了一个非同一般的大项目——实施ERP（企业信息管理系统软件），甚至罕见地发起了全集团的“誓师动员大会”。这应该算国内最早应用「企业管理软件」的案例之一。20多年后的今天，企业软件服务市场，从以SAP为代表的ERP系统，发展到以Salesforce为代表的CRM用户管理系统，再到如今的，覆盖：经营管理、办公沟通、业务流程、数据分析、信息安全等众多领域的数千个SaaS/企服/软件等企业，其发展速度之快，离不开整个世界的数字化进程。但随着行业中的企业数量增多、用户受众相对精准、产品技术门槛高、传播媒介有限等等问题，正让这类企业们陷入着越来越“卷”的竞争环境。 2022...

2022-09-23 11:30

出海传播的三大坑与避坑指南

开篇之前，时间先拉回到2021年。据统计，去年4月到9月之间，亚马逊一共取消约600家中国跨境电商的销售权，涉及约3000个卖家账号。令人错愕的同时也并非毫无根据，据亚马逊公布的原因与相关业内人士透露，大部分被封禁账号是因为“刷单”、“刷好评”、“缺少或不准确的产品信息”等等。 “封禁潮”过后，一些深度依赖亚马逊的中国企业遭受到重创，但同时也警醒了出海企业们的思维：电商合规化经营、洞察海外传播环境、布局出海传播、建立品牌护城河将是未来的主流方向。然而无论是电商平台经营，还是海外传播过程中，中企来到陌生环境中总是容易踩“坑”，在7月28日美通社在线举办的“Measure——智能监测，有...

2022-08-11 11:00

6个词，看懂品牌国际传播的渠道架构丨美通社讲座

4月底，美通社举办“TEMI品牌国际传播策略”讲座第一期，围绕“TARGET关注受众”，从“内容基础点”出发做出分享，讲座受到众多知名企业的关注认可。5月18日，长期服务中国出海企业的美通社海外传播策略负责人——魏晓，又针对“ENGAGE渠道互动”，分享了“国际传播渠道框架搭建”的重要知识。如果说，从受众出发，解决了“对谁说”的问题。那么从渠道出发，解决的则是“怎么说”更有效的问题。这是传播人员搭建“媒体渠道框架”的重要组成，也是企业过传播重中之重的问题。 ||| 01 一个案例，看懂国际媒体渠道现状回答渠道问题，可以先从一个海外企业的成功案例出发，学习海外公关传播人员如何布局...

2022-06-02 18:32

受众很重要，但你真的了解自己的受众吗？| 美通社讲座亮点

为了帮助中国品牌更好地应对挑战，解决更多海外传播实操中会遇到的“做什么”与“怎么做”的难题，美通社将“赢媒体”传播的概念更加具化，沉淀到传播实践层面，与大家探讨“TEMI品牌国际传播策略”：在4月20日，美通社海外传播策略部门负责人魏晓以“受众为“王”，重构国际传播新思维”为题，围绕着Target(关注受众)阶段进行线上分享，为大家提供思考新基点。品牌海外传播不断加速并更具备“受众意识” 在2021年美通社的亚太区发布，稿件总量是接近了七万篇，跟2020年相比增长36%。其中，中东和非洲市场发稿量增幅是60%、拉美和欧洲市场北美市场分别是56%和40%。尽管疫情或者国际形势对全球...

2022-04-27 12:39

ESG传播建议 | 增强透明度砥砺前行 (文末送白皮书)

“不论我们现在谈碳中和、社会责任还是ESG，我们都是为了世界的可持续发展。希望大家能够不忘初心，砥砺前行。” 中诚信绿金科技（北京）有限公司ESG咨询事业部总经理张扬在最近美通社举办的活动中，分享了此观点。10月20日，美通社主办了“企业如何建立有力的ESG传播策略” 为题的网络研讨会，携手ESG专家与资深媒体人，一起探讨如何让企业增强透明度，赢得利益相关方的信任。 ESG和CSR之间不是非此即彼，也并没有不可逾越的鸿沟从对外和对内的两个方向定制ESG传播策略张扬认为ESG和CSR都要求企业来履行社会责任。那么，两者之间有什么样的区别？ESG与资本市场是密切相关，而CSR...

2021-10-28 11:45

新消费媒体建议：不仅介绍你的产品思维，请解释如何推动复购率

“新消费品牌达成一定的知名度后，他将面临两方面的问题，一个是产品，还有一个就是消费者的复购。” 一位食品媒体人在最近的美通社媒体开放日中，分享了此观点。9月28日，在“新消费”专场中，我们定向邀请了30余家财经、食品等领域的媒体记者和编辑进行了深度对话。对新消费行业“新”的解读新消费赛道具有数据化、多元化以及社交化三大特征，但品牌在思考业务增长问题时，更加需要持续提升产品价值及复购率。为何这两个指标那么重要？因为新品牌出现后，市场很快就出现高度同质化。在这种背景下，新品牌更需要挖掘自身优势，同时深度了解新需求在哪里，以持续打造差异化的体验及品牌。此外，新消费产品能有更多的文化赋能，...

2021-10-18 14:26

美通社媒体开放日精选：碳中和传播如何从“概念化”走向“量化”？

“媒体最喜欢的碳中和内容一定包含数字，另外就是喜欢特别故事。” 资深财经媒体人在最近的美通社媒体开放日中，分享了此观点。他建议企业打造言之有物的故事，提今年做了个什么事情，学了什么，最后通过数字做连接。9月24日，在“双碳”专场中，我们定向邀请了20余家财经、科技等领域的媒体记者和编辑进行了深度对话。企业如何配合媒体碳中和报道 2021年，被中国诸多业内人士视为“碳中和元年”。中国推出相关的政策，媒体会相应加大报道力度及关注度。媒体期待能报道更多企业做出的实际行为，有数字，有案例，有故事，有抓手。建议企业与媒体配合，以做出更好及持续性的报道，达成双赢结果。从“概念化”走向“量化”...

2021-09-29 12:05

医疗药企品牌传播：如何“带着镣铐跳舞”？(文末送白皮书)

“医疗药企的特殊性，在于会受到强监管和信披规则的限制。”加科思公关总监王璐瑶在最近美通社举办的活动中，这样形容医疗药企在传播过程中所面临的困境。8月18日，美通社主办一场以“医疗药企的品牌传播，如何做到既合规、效果又好？”为题的网络研讨会，携手行业媒体主编与企业PR人士，分享心得，探讨方法论，让药企品牌的大众传播，从单向的患者教育转变为沟通带来的信任。从单向的患者教育走向沟通所产生的信任医疗健康行业由于涉及到民生，受到的政府监管与法律合规要求非常多。因此，美通社亚太区受众拓展兼发布业务总监刘晓林认为，医疗健康行业在传播方面是最保守的、也是挑战最多的行业之一。不少医疗药企传播人挂在嘴...

2021-09-22 11:38

5000字：解读高科技企业如何做品牌传播（文末有白皮书相送）

“高科技创业企业的估值，会受其品牌资产的影响。”联想创投CMO陈蜀杰在美通社上周举办的一场网络研讨会中分享了她的观点。在这场主题为“高科技企业的品牌传播”的研讨会上，四位来自不同领域的专家，共同为数百位来自芯片半导体、人工智能、IT互联网、工业制造、医疗等企业的听众带来了一顿知识大餐。科技创业企业marketing的方法论联想创投一直专注于科技产业投资，迄今已经投资了近二百家企业，其中绝大部分是在科技领域。拥有500强品牌营销背景的陈蜀杰，曾帮助过数百家创新企业进行品牌、公关和营销体系的建立。“阅企业无数”的她表示，被投企业的估值高，不一定完全按照 PE倍数的逻辑。外部利益相关方对被投...

2021-07-15 09:24

中国出海企业如何玩转海外社交媒体

北京2021年3月26日 /美通社/ -- 中国出海企业可通过海外社交媒体平台向世界展现企业形象，推动对话和交流。那么，企业如何规划和执行有效的价值观传递？3月25日，全球领先的新闻发布服务和赢媒体管理软件供应商美通社主办一场以“中国出海企业如何玩转海外社交媒体”为题的线上讲座，解读海外社交媒体趋势，同时探讨亚太地区的社交媒体传播实践。美通社媒体监测与洞察部高级经理李惠然：营销计划需要掌握公众舆论脉搏和用户偏好海外社交媒体趋势解读 2020年，疫情期间的“社交距离”引起社媒用户数量和活跃度同步激增，企业社交媒体传播已进入了新常态，从被动的响应，变得更加主动。以布...

2021-03-26 12:11

中企出海传播年度回顾与趋势展望

北京2021年2月25日 /美通社/ -- 疫情之下，不少中国企业的国际拓展遇到新的挑战和质疑。面对日益复杂的国际传播环境，中国企业如何调整传播步伐，持续塑造品牌声誉？由此，在2月25日，全球领先的新闻发布服务和赢媒体管理软件供应商美通社以“中企出海传播年度回顾与趋势展望”为题，邀请了媒体及专业传播服务机构的嘉宾从不同角度进行深度线上分享，在新年开局之际为大家提供思考新基点。美通社海外高级传播策略顾问周子瑄：海外传播热度不减，RCEP区域带来新机遇 2020年新闻稿主题的变化 2020年充满不确定性，企业传播的侧重点有何变化？根据美通社2020年的近3万亚太...

2021-02-26 09:46

2021美通社媒体趋势云沙龙 - 破圈的新切入点到底是什么？

北京2021年2月9日 /美通社/ -- 疫情给媒体运营，企业经营，每个人生活带来很多变化。从2020年上半年，全民对疫情的关注，到下半年，媒体加速了各种新尝试，包括跨平台，跨内容，跨渠道的融合。 1月29日，全球领先的新闻发布服务和赢媒体管理软件供应商美通社主办以“破圈”为主题的媒体趋势云沙龙活动。以配合抗疫措施，本次活动采用全程线上直播形式，全网16万人在线，获得很多来自媒体圈和企业的好评。集结了六位国内顶级商业媒体的总编们聚焦以下三个方向： 1、破圈：2021年，针对大众新的互联网使用习惯，同时面对社交平台，算法和新技术，媒体在内容，渠道，模式上都有哪些破圈的新切入点...

2021-02-09 15:11

精准内容：如何以数据洞悉目标用户，直击兴趣关注

数据对于企业增长的驱动作用在后疫情时代更不可或缺。善于寻找、理解、应用数据，可以让企业把脉受众关注点，持续优化传播策略。美通社近期主办了今年第18场新传播茶会线上直播，以“精准内容：如何以数据洞悉目标用户，直击兴趣关注”为题，邀请了美通社内容服务主管王盼和知名金融行业KOL、内容资深审核人周洲，分享如何灵活运用各同类型的数据，推升受众情绪和情感共鸣。本期嘉宾王盼，美通社内容服务主管，拥有13年媒体/公关传播从业经验。在美通社长期负责媒体及传播趋势分析、企业内容运营，同时为企业提供传播和内容咨询、培训等。周洲，知名金融行业KOL、内容资深审核人，曾在21世纪经济报道、网易财经...

2020-12-23 16:50

跨越疫情：旅游业的“危”与“机”

年初，旅游行业集体”进入ICU”，面临极大的业务危机。随着中国疫情稳定受控，国内航空客运市场加快恢复。在今年 8月底，中国民航每日航班量超过1.3万班，恢复疫情前的9成。那么，旅游从业者如何抓住10.1以及之后的国内游中的机会，把第四季度传播做好? 全球疫情下的中国旅游行业有什么变化和机遇？媒体和用户对内容的关注发生什么变化？为了与大家共同探讨这些问题，美通社上周主办线上直播课程，邀请迈点副主编王丹丹、凤凰网旅游频道主编许玥、执惠合伙人周起屹及景域驴妈妈集团副总裁夏晗。 Q 在疫情新常态化下，中国旅游行业有什么变化和机遇？许玥在疫情新常态化下，建议企业传播做这几点：第一，实时地...

2020-09-30 11:22

上市公司如何做好信息披露和传播？

2020年对于上市公司来说是“不一样” 的一年，伴随着全球重启量化宽松助推股市、中国第二季度GDP转正呈增长态势、大量优质境外上市中资企业回归以及美金汇率的下调，中国A股市场对海外投资人而言吸引力提升。在目前新的国际市场和投资环境的变化及影响下，A股，港股，国内上市的企业和即将“回归”国内市场的企业，如何才能脱颖而出，吸引到投资者的目光？上市公司如何通过正面的信息披露及新闻发布管理，保持企业在行业中持续和正面的声量，有效触达到利益相关方，进而做好公司的市值管理？从媒体角度而言，他们对上市公司的关注点落在何处？上周三（8月19日）财联社副总裁胡刚、道琼斯及华尔街日报中国区媒体业务主任李佳及...

2020-08-27 17:13