这五类最有影响力的KOL,你能用的好么?

如果在你今年的传播目标中, “通过行业KOL获得精准的用户”这一条赫然在目,那么你须必须要知道的是,KOL也是分很多种的,他们带来的效果也是不尽相同的。企业需要根据不同类型的KOL定制不同的传播策略,才能更好地发挥他们的作用。

这五类最有影响力的KOL,你能用的好么? Cision global communications report[……]

阅读全文>>

简报做烦了?媒体监测工具来帮你

对于很多品牌传播人士来说,接触公关工作的第一步,就是为一次公关活动或者一周内的企业公关表现做一份媒体简报。而相对枯燥的收集过程、结果不精准、漏查漏检等问题还是会时时带来困扰。所幸的是,多年来随着传播技术的进步和传播内容的数字化,社交化,以及人工智能等相关技术的快速发展,媒体简报的生产方式也产生了非常大的变化,而相关的媒体监测工具或平台所能提供的服务也更为广泛和深入。
那么一款“称心如意”的媒体监[……]

阅读全文>>

未来两年熊掌号要分去80%的搜索流量,能错过百度这波红利吗?

未来两年熊掌号要分去80%的搜索流量,能错过百度这波红利吗?

上周去百度拜访,和搜索生态运营的同学聊了聊,3月初百度向所有站长推送了一个公告,根据百度搜索既定的最新策略,2018-2020年,百度将把80%的搜索流量分发给熊掌号的优质内容,在用户百度搜索关键词的时候,显示结果将优先展示熊掌号。对于企业来讲,这是一波不得不关注的重大红利。

作为百度的合作伙伴,美通社帮助熊掌号推荐了麦当劳作为首批入驻的品牌,在麦当劳更名金拱门最热关注期间,收录了一[……]

阅读全文>>

用百度指数衡量公关的效果,靠谱吗?

每隔一段时间,总遇到PR的朋友问到如下问题,为什么发了几篇新闻稿,媒体转载也不少,百度指数却没有大幅增长?

在此分享下个人对百度指数的理解。

 

  •  “百度指数”是什么?

长期以来,百度指数是衡量企业广告营销投放,甚至公关发稿的一个重要指标,广义上的“百度指数”指的是百度“搜索指数”。

根据百度指数的官方说明:“

“百度指数是以百度海量网民行为数据为基础[……]

阅读全文>>

姐夫李:公关部第一职能是什么?

有些朋友说你写东西不接地气,我们每天工作中真正烦的事情你怎么不讲?

大家给我列了一些很烦的事情:
公司总是出现负面消息,删稿很难,怎么办?
公司要做品牌推广,但是老板不肯花钱,让我们用资源换,一个教育培训平台有什么资源,跟谁换啊?

CEO在全体员工大会上说:“真正好的产品是自带传播的”,然后团队小朋友都问,那公关部是不是就没用了啊。

上市公司好几年处于波动中,从股价到产品,现[……]

阅读全文>>

2018年公关人面临的5大挑战是什么?

2018年公关人面临的5大挑战是什么?

“生活节奏快”、“工作压力大”可能时常成为职场人抱怨的口头语,但每个职业所面临的压力和挑战各有不同,尤其是315刚过才松一口气的公关人。

“今日美国”最近发布了“美国压力最大十大职业”,其中,公关经理与消防员、警察等一起上榜,虽然公关经理可能并不能像消防员那样灭火救人,但公关的工作确实需要“救火”——那些突发的、有可能毁掉整个品牌的危机公关处理。

在时时处于紧张和压力的工作状态[……]

阅读全文>>