为什么新闻稿比以往任何时候都更有价值了?

后天又迎来万众瞩目的315, 每到此刻,都是各家公关如临大敌,紧张备战预防危机的应对时刻。“美通说传播”上周的一篇原创文章,“315期间,企业如何从容掌握传播主动权?”也被多家公关圈媒体、微信公号和公共关系协会转载。

说到危机公关和企业新闻稿的关系,其实历史上最早的一篇新闻稿正是起源于一场危机公关,1906年,“现代公关之父”艾维.李帮助宾夕法尼亚铁路公司处理火车脱轨事件,借助媒体向公众发布[……]

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【315盘点】2017年堪称教科书式的“五大品牌危机公关”成功案例!

【315盘点】2017年堪称教科书式的“五大品牌危机公关”成功案例!

2018年的315大考临近了,企业公关人是如坐针毡还是高枕无忧?在社交媒体的几何级传播下,品牌任何的负面新闻都将被扩大化甚至妖魔化,消费者的喜恶就在一念间。今天我们就来回顾一下2017年最值得关注的几个危机公关案例,他们处理危机的手段是何?效果如何?这几个案例究竟能给我们带来哪些思考?

01——海底捞:锅我背、错我改、员工我养

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高情境文化:传播人士需要了解的韩国媒体现状

作为G20国际集团成员之一、亚太经合组织和东亚峰会的创始国,韩国有着成熟的市场和发达的经济。了解韩国的媒体发展现状和媒体消费情况,对于想要在韩国进行传播的中国企业来说必不可少。对此,美通社亚洲受众拓展主管崔花真在接受德国媒体News Aktuell采访时,就韩国媒体行业当前面临的挑战和传播人士需要了解的韩国文化等问题进行了全方位的解析。

一、韩国媒体发展现状如何?

崔:作为互联网连接的[……]

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315期间,企业如何从容掌握传播主动权?

315期间,企业如何从容掌握传播主动权?

不管企业是否做足了准备,还有不到2周时间,传播人士与公关人一年一度的大考 3·15即将到来。被点名,曝内幕,头顶的达摩克利斯之剑将再次检验在座各位脆弱的神经。在紧张备战之际,怎样才能有备无患,避免草木皆兵呢?

315期间,企业如何从容掌握传播主动权?

凡事预则立,不预则废,危机管理永远是防大于治。即便是身经百战的公关人,也需要熟知所处行业、竞品、自身的舆情现状,在315的前期准备中,常规的舆情监测必不可少,对准确找到[……]

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互动量?转换率?公关活动ROI应如何准确衡量?

说到企业传播与公关,许多创业公司和中小型企业都会把注意力集中在提高曝光度和覆盖率上,可是企业公关的成功不仅仅体现在这些数字上,而衡量企业的传播或公关活动的投资回报率(ROI)也不仅仅是从企业营收中减去花掉的钱那么简单的事情。

由于技术发展,数字时代的公关与几年前完全不同。企业需要关注的问题是:哪些数据是重要的?怎样衡量这些数据对于企业目标的影响和作用?

互动量?转换率?公关活动ROI应如何准确衡量?

如果你做到以下4点,就可[……]

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一年之计在于春,企业如何借势重大节日和新闻事件热点?

新年伊始,不少品牌都在春节期间借着热闹喜庆的温馨内容传播着华人的喜悦。根据美通社统计,春节期间通过美通社向全球发布春节相关新闻稿的企业超过了100家,在春节这类阖家欢聚的节日期间,团圆、回家、娱乐、旅行、温情、健康等话题更能引起读者的共鸣。企业的节日类传播内容围绕受众对于情感的诉求和表达入手,更可凸显品牌温度和人文关怀。

当然,嘘寒问暖不如打笔巨款,最能表达爱意的方式之一就是红包了。微信2月[……]

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