中国传祺 世界品牌——广汽传祺全球形象传播

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作为广汽集团为提升核心竞争力,实现可持续发展而打造的国产品牌,广汽传祺自2010年首款产品在国内上市以来,一直保持着极高的销量增速。随着全球市场的不断拓展,品牌亟需提升在海外市场的知名度和美誉度。

2014年,美通社开始为广汽传祺的全球品牌形象传播提供服务。2017 年,美通
社为广汽传祺撰写了全年度的英文新闻通稿,同时将其翻译成葡、法、西、德、阿[……]

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又自说自话了!要如何避免“自high”型内容?

做过内容的市场公关经理们都知道,好的文字、画面、影音效果等等都非常耗费精力。所以没有什么比当你呕心沥血准备好的内容被推出去以后好像自说自话,市场与听众毫无反应,更让人45度忧伤的事情了。作为企业对外发声的喉舌,无论是公关还是市场职能部门,传播目标是普通消费者或是更高层级的品牌形象塑造,大多数情况下,创作内容的第一大目的就是吸引读者的注意力并且促使他们产生互动

那么为什么“道理我都懂[……]

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中国城市 海外传播——杭州旅游全球创意传播

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继G20峰会后,杭州重新走入国际视野。在“后峰会、前亚运”的背景下,作为主管杭州旅游业的市政府工作部门,杭州市旅游委员会希望借助美通社的全球发布网络,通过海外受众熟悉的信息获取渠道,重点面向欧美国家和地区进行富有创意的多元传播,来展示杭州的城市魅力,在吸引更多海外游客的同时,推进旅游国际化。

在与杭州旅委会进行了深入沟通之后,双方首先确定了基本的传[……]

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想借势世界杯营销?按这三部曲不费力

2018年,注定是一个体育大年。继平昌冬奥会及残奥会后,世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯境内11座城市举行。这是一场足球迷的狂欢,也是各大企业营销传播的机遇与挑战。

回首2014年巴西世界杯,揭幕战全国电视观众达到4600万人,吸引1450万微博用户参与讨论,这一数据和参与度甚至还要略高于Twitter。而巴西对德国半决赛对决的收视率达到了惊人的70%,创下了2014年世界杯[……]

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内容营销做不到“刷存在感+带流量”?其实真的不难

一条微信带来1000块单价四位数的砧板的销量,mini和KOL的合作在引爆社交媒体的同时还售出了几十辆新车,这一切的起源是:内容,内容,还是内容!品牌主们越来越舍得投入大量的时间和金钱来提高内容的质量了,并不是因为他们越来越“走心”,其目的归根结底也是希望吸引更多消费者的注意力,促进互动,进而达成终极目标:促动商业转化。

根据HubSpot’s State of Inbound 20[……]

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企业级媒体监测工具的3个使用误区

企业级媒体监测工具的3个使用误区“媒体监测工具在手,天下事无所不知”,为了获取重要传播信息、有效评估传播效果,很多刚接触媒体监测服务的传播人士都满怀期待。那么事实上,媒体监测工具应怎么使用才能得心应手、算得上物尽其用呢? 以下是3个最常见、也最可能会让使用效果大打折扣的误区总结:

企业级媒体监测工具的3个使用误区
1、监测范围求新求广

“新闻网站要一网打尽,微博微信APP数据来一套,抖音、快手、火山能监测否?”一直以来传播人士对于监测范围的全面性[……]

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