一年之计在于春,企业如何借势重大节日和新闻事件热点?

新年伊始,不少品牌都在春节期间借着热闹喜庆的温馨内容传播着华人的喜悦。根据美通社统计,春节期间通过美通社向全球发布春节相关新闻稿的企业超过了100家,在春节这类阖家欢聚的节日期间,团圆、回家、娱乐、旅行、温情、健康等话题更能引起读者的共鸣。企业的节日类传播内容围绕受众对于情感的诉求和表达入手,更可凸显品牌温度和人文关怀。

当然,嘘寒问暖不如打笔巨款,最能表达爱意的方式之一就是红包了。微信2月[……]

阅读全文>>

美通社陈玉劼:打破语言障碍,让中国企业全球发声

美国《连线》杂志凯文凯利说,“所谓新媒体,就是所有人对所有人的传播。”

美通社陈玉劼:打破语言障碍,让中国企业全球发声

2017年,美通社母公司Cision纽交所上市,新并购数家媒体情报与企业传播服务类公司。

回顾近几年布局海外的中国品牌,其中有不少都是美通社的客户。刚刚结束的2018底特律车展上,广汽传祺发布了全新系列车型GA4,美通社为广汽量身定制了海外传播计划,并第一时间用几十种语言把新闻发布到欧美。回溯2018年NA[……]

阅读全文>>

爱德曼:中国国民对公共机构信任程度全球第一,企业如何“因信而兴”?

导语:孔子云:“人无信则不立,业无信则不兴”。可见“信”在人心中的重要地位。在爱德曼2018信任报告中显示,中国国民对公共机构信任程度全球第一,那么,这会对企业产生什么样的影响,企业又要如何抓住这个全球第一,做到“业因信而兴”呢?

爱德曼:中国国民对公共机构信任程度全球第一,企业如何“因信而兴”?

美国爱德曼国际公关公司22日发布《2018年全球信任度调查报告》(2018 Edelman Trust Barometer)报告。对全球3.3万名民众针对[……]

阅读全文>>

与“驻华外媒”打交道的正确方式?——FT、路透、彭博社主编如是说

 

相信各位读者在点开此文之前,心中都有一个疑问,那就是:“驻华外媒”究竟是一群什么“物种”?

我们都知道,在进行跨文化交流的时候一定要提前做好功课,语言就不用说了,更重要的是,要了解对方的文化以及在此基础上形成的思维方式。具体到外媒这个话题上,就是要了解外媒的关注点是什么、跟外媒打交道的正确方式,进而化挑战为机遇、化被动为主动。而与此同时,外媒也希望更多地获取中国的企业故事[……]

阅读全文>>

企业新闻稿的春节传播:如何连接企业与消费者

企业新闻稿的春节传播:如何连接企业与消费者

今年的冬天格外的寒冷,但是就算是会耽误刚刚剁手的快递,大家也都格外期盼18年的瑞雪兆丰年,春节已临近,现在的春节不仅仅是7天的假期,更是一场全民感情碰撞的盛宴。所以做好春节的企业传播活动对于大部分中国的企业来说,也可以算是一年中的压轴演出了。

任何有关注点的地方,就会有巨大的机会,所以面对每个中国人乃至世界对春节极高的关注度和参与度,在传播内容创制中,如果能够抓住观众的注意力,就可以[……]

阅读全文>>

埃森哲范跃龙:中国公司冲进财富500强,却发现更高门槛是品牌名人堂

美通说:本文作者为埃森哲中国市场总监。在2017年末,应“美通社2017新传播年度论坛”的邀请,范跃龙先生与企业传播的同行们分享了有关中国品牌出海的看法。在他看来,中国品牌这个“处在青春期的少年”大有可为,但还有很长的路要走。经作者授权,本文由美通社编辑,转载须经作者同意。

埃森哲范跃龙:中国公司冲进财富500强,却发现更高门槛是品牌名人堂

中国的全球品牌,当以四海为家

如果从中国加入WTO算起,中国企业认真运用国际投资贸易规则,在海外市场开拓[……]

阅读全文>>