美通社中国区编辑总监:新闻稿写作小贴士

为企业撰写新闻稿是公关人的必修课。规范、流畅、清晰、具有新闻价值的稿件不但能够有效传播企业信息,还能在媒体记者心中树立企业专业、严谨的形象。美通社中国区编辑总监任明宇(Lee Green)先生拥有超过八年的编辑经验,多年来平均每天需要处理高达2万字的企业新闻稿和公司财报。他对如何撰写出媒体乐于采用的新闻稿总结出了一些基本原则。

新闻稿是什么?
新闻稿是发表在媒体上以企业宣传为目的的[……]

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整合传播:公共关系下一站

20世纪70年代,阿尔•里斯提出了营销界著名的定位理论,并在专著《公关第一,广告第二》中指出,市场营销始于公共关系,而广告和促销则是公共关系的延续。今天,网络的发展模糊了公关与其他营销手段传统意义上的分界线。主要原因有二。一是由于社交媒体和多媒体内容的广泛传播,二是付费媒体和以广告为收入来源的媒体之间的界限已经日益模糊。例如,媒体曾经不允许产品广告出现在产品评论文章的当中,但如今在线购买的产品链接[……]

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如何提升重要展会活动的传播效果?

向展会组委会咨询,看他们能够为展商提供任何具体的市场宣传和公关服务。

在展会开始前拿到媒体名单。

了解展会组织者全年的市场宣传计划。了解您的公司能否参与其中。

为产品发布做计划

如果您要发布新产品或服务,确保消息能刊登在展会刊物上。向行业媒体编辑咨询,了解他们的编辑计划。很多行业出版物都有会展专栏。大多数刊物的截稿日期很长,所以要尽早联系。

查看一些重要的社交网络[……]

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打造媒体眼中的行业专家

为媒体贡献专业知识是提升品牌知名度的绝佳途径。把公司高层打造成媒体眼中的行业专家,可以为品牌争取曝光,并将企业树立成业界有思想的意见领袖。

将公司高层打造成行业专家,你需要掌握一些规则以及与记者打交道的窍门。例如,如何知道一名记者的截稿日期?如何发现您的发言人是否是媒体需要的采访资源?如何让行业专家走入那些正在做调查的记者的视野?

就这些问题我和Lorrie Thomas进行了探讨,她[……]

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新闻稿的搜索引擎优化

新闻稿发布是企业公关活动最为核心的内容,而新闻优化的核心是搜索引擎优化。也就是说,我们在网络平台进行的新闻稿发布,如果没能在搜索引擎上反应,那么很有可能只有对少部分人群产生价值。所以无论要增加新闻稿的浏览量,就必须加强新闻稿的搜索引擎优化。

美通社为您提供全自动的搜索引擎优化服务,因此,你只需要把你的新闻稿发给我们就可以了。但是,新闻稿的质量在一定程度上也决定了新闻的浏览量。

本文将为[……]

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企业“特写新闻”写作技巧

头版新闻若未即时发布,就会失去新闻价值。但是,特写新闻并非如此。特写应当是“四季常青”的——具有永久价值。只要媒体需要,随时可以拿来用。特写通常是关于生活、爱、学习等。饮食、旅游、宠物、健康等也常是特写的好题材。然而,在没有消费者“关注点”的时候,中小企业也常通过特写在企业之间传播信息。许多贸易杂志或技术杂志都在寻找完整的企业故事,而非广告。事实上,特写突出的是企业的完整信息而不是宣传。通过发表特[……]

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