公关的一号计划

编者按:美通社首席执行官Ninan Chacko在2010年12月来华期间,接受了《成功营销》杂志专访,介绍了在公关和营销进一步融合的大趋势下,海外企业传播和创新营销的新思路和新技巧。同时,作为全球最早也是规模最大的企业信息发布机构的掌门人,他对中国新媒体传播市场的发展及特点也表现出了浓厚的兴趣和独到的见解。

“仅仅两年前,我们关注的依然是印刷媒体而不是网站刊登了我们的资讯,但现在,至少在美[……]

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社交媒体使用战略白皮书 — 用社交媒体赋予品牌的声音

随着传播技术的不断升级,社交媒体已经成为了信息传播和互动的重要载体,在美通社近期发布的社交媒体使用调查中显示,绝大多数的记者都在使用类似微博这样的社交媒体,而且已经有相当一部分记者已经将微博作为很重要的信息来源之一。同样,对于企业而言,社交媒体已经在信息传播和企业品牌建设和传播中开始发挥越来越重要的作用,因为这是一个与所有传统媒体都不同的,集合网络与知识共享的思想开阔地。如果企业只是把社交媒体看成[……]

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公关人应成为内容生产和搜索引擎营销的核心力量

编者按:Sarah Skerik是美通社(PR Newswire)负责新媒体传播业务的副总裁。她的工作任务包括开发基于社交媒体和新媒体传播的核心产品,管理美通社社交媒体传播项目。同时Sarah也是社交媒体传播、搜索引擎优化以及公关效果评估等专业领域的知名撰稿人和专家。在本文中Sarah将针对企业公关活动在由传统媒体领域向新媒体领域的转变以及公关与营销融合过程中的一些热点问题,阐述其观点,并提出针对[……]

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干掉那些让人昏昏欲睡的新闻稿

编者按:本文作者系知名的内容营销(Content Marketing)专家,多年来致力于倡导企业公关和营销人士借鉴传媒业者的经验,从目标受众的角度出发构思和生产内容,从而推动企业与目标受众和消费者的互动沟通,实现公关和营销目标。

聪明的公关和营销人懂得,在企业新闻稿中包含足够的信息量以及富媒体内容,不仅可以更好地与媒体沟通和互动,还可以借助快速发展的互联网和新媒体与数以亿计的消费者沟通和互动[……]

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如何为新闻稿添加锚文本

“令我感到困惑不解的是为什么公关业者不愿意在他们发给媒体的新闻稿中设置锚文本,即使是那些对其作用有着深入了解的专业人士也常常忽略此事。链接是互联网时代最重要的一种‘货币’。……公关业者从帮助企业进行媒体传播方面获得价值的认可,但这仅仅是一个开始,锚文本、链接、搜索引擎优化……这些对于企业传播和营销的好处远大于单纯的信息传播……”

曾经撰写过《新闻稿已死》一文的硅谷知名[……]

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寻找完美图片,传递新闻价值

多媒体内容增加了文字新闻通稿的可视性和参与性。从多媒体元素中获得最大回报,选择一张代表你的故事的最佳图片是很重要的。对的图片能抓住舆论焦点,提高故事被刊登的几率——就像您所希望的那样,吸引眼球和关注。相应的,使用一张坏图片,绝对会令您的新闻贬值。本文将从图片的技术,审美及内涵三个方面为您展示一张好的图片应该具有的内容。 

图片能够更为直观,清晰和成功地描绘它要展现的内容和故事情节,至关重要的[……]

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