社交媒体泛滥了?反思、节制和沟通

2010年10月,美国公关协会(PRSA)年度国际会议在华盛顿举行,美通社 Trevor Loe 参加了本次会议,并与大家分享他所感受到的关于社交媒体的一些新的心得和想法。Trevor Loe — 你也许会问,为什么我到现在才发帖,而不是几周前。因为我在若干年前领悟到:反思的力量是一种神奇的工具,接受信息,仔细品味它——然后再发表意见,非常有利于产生健康而有活力的对话。

每年我都做[……]

阅读全文>>

品牌人性化:在社交媒体上吸引粉丝的小绝招

在新媒体传播渐成主流的今天,任何一个企业都不能忽略社交媒体在企业市场开发和品牌推广上可能发挥的作用,针对这一新的企业传播现象,美通社最近一次通俗版的网络研讨会上邀请了美国相关资深人士就以facebook为代表的社交媒体的应用做了专题讨论。英特尔公司(Intel)的社会传媒战略师Ekaterina Walter重点介绍了在这个飞速兴起的社交网络中,如何吸引粉丝(如Facebook粉丝)并建立[……]

阅读全文>>

互联网时代“新闻稿”的角色是什么?

 

随着几乎是全球范围内的宽带使用和成百上千的互联网用户的出现(包括成百上千的利用手机上网的人),内容从未像今天这样五花八门无处不在:网站、博客、Wikis、 RSS Feeds (直接订阅服务)、在线报纸、电视、广播、用HTML(超文本标示语言)发布的内容、Flash、 视频、音频、 播客、每一个角落的新闻, 每一种意见的声音,每一种基调色彩的文字,成百上千张的图象, 几万亿字节的视频和音[……]

阅读全文>>

记者永远需要新闻,而非公关稿

信息全球化突破了传播的国界,但地域和文化差异依旧影响着世界各地的媒体和读者对新闻的价值判断。中国的所谓“热点”新闻,不一定会让其他国家的编辑和记者买单。不过,跨国企业传播中总有些深具普世意义的一定之规。比如,记者们都希望用各自的母语快速、正确地报道消息,他们永远需要新闻,而非公关稿。

拥有超过八年编辑经验的美通社运营总监任明宇(Lee Green)先生将在文中为您介绍一些在全球发送新闻稿以及[……]

阅读全文>>

居“高”声自远——培养自己的企业媒体专家

两个企业同为行业翘楚,却可能在媒体关注度上表现悬殊。一个备受媒体青睐,不论是黄金档电视节目还是平面媒体的特殊策划,编辑们好像总忘不了他们。而另一家却一直备受冷落。你究竟想不想知道这是为什么?

美通社采访热线的创始人Dan Forbush认为,很多媒体不会单单将新闻稿作为采访线索。“企业争取媒体曝光的方式通常有两种。一种是说服式的,即告知记者你的机构里有新闻值得采写;另一种是推广式的,即告知记[……]

阅读全文>>

借助企业新闻稿发布服务提升网络关注度和网站排名

—经过搜索引擎优化的新闻稿可大幅提升网站曝光度和流量

上图说明了新闻稿如何提高喜达屋酒店集团的网络关注度。我们可以看到随着新闻稿发布,

百度上“喜达屋”的搜索频次得到显著提升。

公关专业人员和搜索引擎优化专家在为企业和机构提升品牌认知度方面拥有共同的目标,他们通过撰写或生成针对网络传播进行优化的诸如产品页面、新闻稿等内容让其目标受众可以通过搜索引擎快速地访问其[……]

阅读全文>>