你能听到我的声音么?寻找品牌的声音

分享、交友、评论、登录、回帖…… 社交媒体现在涵盖的范围早已涉及商界,但在机会出现的同时,问题也随之而来。社会媒体应该是一个承诺,而不是一场战役。根据市场营销预案的平均周期,许多市场营销专员会制定年度战略的实施计划,即有特定的开始和结束日期。但是在社交媒体的使用上,如果试图在实施计划开始日登录使用社交媒体(Twitter 和 Facebook),达到预期结果,然后在实施计划结束日就突然彻底终止,这[……]

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新闻通稿陷阱之小心数字陷阱

上个月,美通社高级编辑 Amanda Hichen 发表了《“鹰眼”编辑的中肯建议:如何规避常见的新闻通稿错误》一文,文章特别提到美通社编辑们在过去的2010年捕获的四种常见错误类型,以及如何有效避免这些错误。 在今年的一月份和二月份,编辑部从大约25,108篇新闻通稿中找到了22,038处错误。几乎是每篇都有一处!

今天这篇文章是继续上次系列的第二篇,在这个系列中,美通社资深编辑会重点讨论[……]

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内容战争:质量VS技术?

目前,提高搜索排名的大方向有两个。1、传统的做法:尽己所能,写出最好内容的文章。2、有些想投机取巧的人觉得,最有效的方法是跟搜索引擎斗智斗勇;也就是说,用各种合法或不太合法的程序软件(包括目前最尖端的搜索引擎优化程序SEO),通过计算,找出消费者正在关注的新闻热点。

那么,有没有可能两头都占呢?按常理来说,如果有两篇同样内容的市场营销策略文章,一篇写得好,而另一篇写得差,那显然是前者更具吸引[……]

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内容营销切记保持线上线下的内容一致

保证网络在线宣传与实体店的销售、服务人员对促销活动内容认可的一致性,是一项艰巨的任务,小企业和大品牌都在这个关键问题上摔过跟头。最起码,促销宣传和店内体验不一致,会会客人留下糟糕的印象。最坏的情况是,线上线下的内容不一致可能导致品牌宣传在社交渠道中留下永久的污点,并带来品牌的实际问题。今天我就两个实例来谈谈在信息传递中,产品宣传员能为公司做些什么,避免因信息缺口而犯下错误。

Face[……]

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TIPS:如何在展会上捕获媒体关注?

展销会是大多数公司市场效能的关键组成部分。对于小型企业而言,贸易展会大有裨益,因为企业可以在很短的时间里接触大量的潜在客户、投资者、行业分析师和记者。不过,大多数小企业资源有限,这意味着他们必须透过每个参展者,尽其所能的寻找有效信息。想学习寻找有效资源的秘诀么?美通社全球贸易展会服务部副总裁,Susan McPherson 和您分享通过展销会获得有效资源的几个要点。

小企业可以通过哪些工具和[……]

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社会化媒体时代:运营第一 营销第二

本来想起个“社会化营销必死 社会化运营永生”的标题,但想想实在过于标题党了,于是算球。

这篇文章其实我去年年底就开始琢磨,到了今年春节前,比较匆忙地赶了出来交给《销售与市场》刊发。之后,我冷了一下,时隔数周后我再次翻出来看看,做了一些修改,特别是在最后加了蛮长的几个段落。

基于社会化媒体的营销,是时下的一个热点。我所遇到的营销人,几乎没人不在谈论这个的。但我以为,很多人对于这个东西的理[……]

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