内容营销经典案例:烂网站&好博客

编者按:想象一下,如果,将两个个性完全不同的网页融合在一起,会有什么样的结果?这种组合在电影里,在一些文学作品里视乎经常可以看到,比如“哲基尔和海德博士”(中文译名《化身博士》)讲述的就是这样一个完全分裂的,双面性格的故事。一个圣洁的医生,背后的自我却是邪恶的杀人狂。本文讲述的就是一个公司的公司网页,就有这种典型的性格分裂特征,有点儿现代版《化身博士》“穿越”剧的感觉。

这家公司的官网几乎就[……]

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9种方法让你的网站更加社会化

你的网站是否应该社会化?

对于许多早已拥抱社会化媒体的企业和非盈利来说,社会化媒体无疑是一个有用的营销和交流工具。当然,对于许多人来说,自己的网站才是重要渠道,是将访问者和潜在客户转变成客户的地方所在,同时也是自己展示和出售自己产品的地方。那么在不妨碍网站所起到的销售能力的情况下,我们是否可以把社会化媒体中的“人性”因素加入自己的网站呢?能否利用社会化媒体来为你的网站带来流量同时又不降低你的[……]

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白皮书–利用多媒体激发消费者“社交共鸣”

社交网络极大的促进了消费者互动。人们邀请他人关注自己熟悉或有意向进一步了解的话题和品牌。每天,不计其数的对话(其中,Twitter 网站每天就有1.1亿个新贴)在网络上出现,如同无边的真知灼见汇集成辽阔的海洋,人们可以尽情的收集、分析信息,这在以前是不可想象的。

最近,美通社提出了“社会共鸣/社交共鸣”(Social Echo)这个词,用以形容:当下,人群聚集的社交网络和网站论坛讨论[……]

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你能听到我的声音么?寻找品牌的声音

分享、交友、评论、登录、回帖…… 社交媒体现在涵盖的范围早已涉及商界,但在机会出现的同时,问题也随之而来。社会媒体应该是一个承诺,而不是一场战役。根据市场营销预案的平均周期,许多市场营销专员会制定年度战略的实施计划,即有特定的开始和结束日期。但是在社交媒体的使用上,如果试图在实施计划开始日登录使用社交媒体(Twitter 和 Facebook),达到预期结果,然后在实施计划结束日就突然彻底终止,这[……]

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新闻通稿陷阱之小心数字陷阱

上个月,美通社高级编辑 Amanda Hichen 发表了《“鹰眼”编辑的中肯建议:如何规避常见的新闻通稿错误》一文,文章特别提到美通社编辑们在过去的2010年捕获的四种常见错误类型,以及如何有效避免这些错误。 在今年的一月份和二月份,编辑部从大约25,108篇新闻通稿中找到了22,038处错误。几乎是每篇都有一处!

今天这篇文章是继续上次系列的第二篇,在这个系列中,美通社资深编辑会重点讨论[……]

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内容战争:质量VS技术?

目前,提高搜索排名的大方向有两个。1、传统的做法:尽己所能,写出最好内容的文章。2、有些想投机取巧的人觉得,最有效的方法是跟搜索引擎斗智斗勇;也就是说,用各种合法或不太合法的程序软件(包括目前最尖端的搜索引擎优化程序SEO),通过计算,找出消费者正在关注的新闻热点。

那么,有没有可能两头都占呢?按常理来说,如果有两篇同样内容的市场营销策略文章,一篇写得好,而另一篇写得差,那显然是前者更具吸引[……]

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