品牌口碑传播:如何让2 + 2 = 7?

站在市场营销人员或者公关人员的立场上看,我们有三种基本类型的媒体:付费媒体、口碑/免费媒体以及企业自有媒体。付费媒体为付费给该媒体的企业提高曝光度:广告网站、搜索引擎广告、Twitter 页面促销贴都属于付费媒体的范畴。自有媒体指企业自己来制作网站内容:公司网站、企业白皮书、企业推出的文章、图片新闻和发布会等等——这些都是自有媒体推广自家品牌的表现形式。

口碑媒体则完全不同。传统意义上的口碑[……]

阅读全文>>

讲故事法则:如何写更好的新闻通稿?

每件事都是一个故事。我们感知周围的世界、我们的相互沟通、我们的交流和联系,都是通过各种故事来进行的。新闻通稿、视频、播客、博客、Twitter帖……都是故事的表现形式;即使是最枯燥无味的财务报表,从本质上来说,其最核心讲述的也是一个公司业绩的故事。认清这一点非常重要,公司员工、投资者、公司的产品及服务供应商,或多或少都会参考财务报表所讲述的故事。所以,一定要讲故事,并且要讲好故事。现在,精彩的、真[……]

阅读全文>>

让新闻通稿更给力:搜索引擎和社交媒体的使用心得

新闻通稿、博客帖、文章、新闻资料袋、网站文章、首页内容……如果把我们在互联网上生成的内容比喻成刚刚收割的麦子,而麦子是网上内容大磨坊的原料,大磨坊的发动机包括搜索引擎和社交网络;为了获得纯正的麦粒(那些真实、生动、能给受众带来真正价值的信息),大磨坊就必须把麦壳(那些空洞、自利、过度推销的内容)分离掉。这些信息大磨坊昼夜不停的吸引着受众们的注意力,不断生产出每个人都可能感兴趣的信息。这些都是此时此[……]

阅读全文>>

社交媒体140字的写作艺术

这篇文章的目的是帮助大家最大限度的利用Twitter网站推广宣传信息。

1.从标题入手
从新闻通稿标题入手是很好的开始,当然也不要拘泥于此。上传Twitter帖的时候,适当使用一些用户有可能搜索到你的信息的关键词。

2.给其他人留点儿转帖空间
Twitter网站要求每条微博都在 140个字符以内(包括空格)。所以,如果你通过SocialPost™发布新闻摘要,我们会要求你将信息控制[……]

阅读全文>>

新闻通稿陷阱:别让你的社交媒体活动断送在一个小小的错别字上

在上一期的文章里,我们讨论了如何在新闻通稿中找出数字陷阱。这个月,我们将重点讨论:一个小小的错别字是如何对社交媒体广告活动产生重大影响的。

如果你一直关注“新闻通稿陷阱 ”这个栏目,你应该已经看到,大量优秀的文章都深入分析了如何通过社交媒体展开公关和市场营销活动。如何在消费者和记者群体中提高品牌知名度,如何引导大家参与品牌讨论以及开发新的客户服务机会……通过制定良好的社交媒体战略方[……]

阅读全文>>

内容战略论坛提出的10大要诀

有效内容战略为什么是有效内容营销的基础。我们希望你高度认同内容营销的价值。这样,你才会认同:把相关的、有价值的内容传递给你现有和潜在的最重要客户,具有无比的重要性。只要你有这种理念,你在竞争中就占据了先发优势。 但是,还有重要的一点,你必须建立内容战略的机制,这样才能把你内容营销的愿景充分发挥出来。内容战略与内容营销是一对孪生兄弟。根据维基百科的定义,内容战略是指“为内容的创建、传递和管理进行的计[……]

阅读全文>>