与“驻华外媒”打交道的正确方式?——FT、路透、彭博社主编如是说

 

相信各位读者在点开此文之前,心中都有一个疑问,那就是:“驻华外媒”究竟是一群什么“物种”?

我们都知道,在进行跨文化交流的时候一定要提前做好功课,语言就不用说了,更重要的是,要了解对方的文化以及在此基础上形成的思维方式。具体到外媒这个话题上,就是要了解外媒的关注点是什么、跟外媒打交道的正确方式,进而化挑战为机遇、化被动为主动。而与此同时,外媒也希望更多地获取中国的企业故事[……]

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企业新闻稿的春节传播:如何连接企业与消费者

今年的冬天格外的寒冷,但是就算是会耽误刚刚剁手的快递,大家也都格外期盼18年的瑞雪兆丰年,春节已临近,现在的春节不仅仅是7天的假期,更是一场全民感情碰撞的盛宴。所以做好春节的企业传播活动对于大部分中国的企业来说,也可以算是一年中的压轴演出了。

任何有关注点的地方,就会有巨大的机会,所以面对每个中国人乃至世界对春节极高的关注度和参与度,在传播内容创制中,如果能够抓住观众的注意力,就可以[……]

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埃森哲范跃龙:中国公司冲进财富500强,却发现更高门槛是品牌名人堂

美通说:本文作者为埃森哲中国市场总监。在2017年末,应“美通社2017新传播年度论坛”的邀请,范跃龙先生与企业传播的同行们分享了有关中国品牌出海的看法。在他看来,中国品牌这个“处在青春期的少年”大有可为,但还有很长的路要走。经作者授权,本文由美通社编辑,转载须经作者同意。

中国的全球品牌,当以四海为家

如果从中国加入WTO算起,中国企业认真运用国际投资贸易规则,在海外市场开拓[……]

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北美车展 硬实力车企的软实力传播

 

为期2周的2018北美车展已经于上周六,也就是1月13日在美国的老牌工业城市底特律拉开帷幕了。除了聚焦于最新车型和技术的展示,如何实现自身品牌的软实力传播,更是已经具备了硬实力的各大车企想要有所突破的课题。尤其是近年来,随着中国品牌更多地活跃于国际舞台,国产汽车品牌的海外传播日益受到瞩目。这其中,不乏一些已经走在海外传播前列的佼佼者,广汽传祺就是一个例子。

需求:配合重大[……]

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来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

“瑞士网球天王”费德勒在经过半年的休养调整后,在2017年赛季强势回归,赢得了包括澳洲网球公开赛及温布尔登网球公开赛两座男单大满贯等多个重要的锦标赛。无论是资深球迷还是吃瓜群众,都激动于见证了这位绅士球员的叱吒风云。

这两三年看费德勒在场上驰骋,轻盈步法、正手抽击及发球速度一如以往地保持高水准,但在2015和2016年却是与多项大赛奖杯无缘,甚至多次在比赛初期就下马。然而,在2017[……]

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腾讯全媒派刘胜男谈未来媒体的内容格局

 

在上月刚刚落幕的美通社2017新传播年度论坛的媒体趋势分论坛上,腾讯新闻全媒派执行主编刘胜男就未来媒体的内容格局发表了见解。

刘胜男参加美通社2017年度论坛圆桌讨论

一、未来媒体的形态和内容

刘胜男认为,从近一年来资讯市场的实践,可以看到未来媒体的两个趋势:AI编辑部和社交迁徙。

她进一步解释说,所谓AI编辑部,是指人工智能越来越多地浸入到内容生产、加[……]

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