B2B技术型跨国公司的中国传播——TÜV 南德意志集团

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TÜV 南德意志大中华集团总部设在德国慕尼黑,品牌创立于1866年,于2008年进入中国市场。作为检测认证行业的领先服务机构,需要触达包括电子电器、航空、汽车、医疗、食品、能源、化工、通讯、轨道交通、纺织、大型工业设备、游乐设施等在内的多个领域。

为了拓展中国市场,提升在国内相关行业、目标客户群体中的知名度,TÜV 南德意志集团希望寻找到专业、对口的媒体渠[……]

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国际快销品牌的中国本土传播——联合利华

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作为世界最大的日用消费品公司之一,联合利华在中国的历史可以追溯至1923年。

作为跨国企业,面对繁多的日常公关事务,联合利华需要在已有传播方式的基础上,通过专业、可靠的传播渠道,来最大化地覆盖中国市场。

内容除了要在传统媒体、互联网平台上进行传播之外,还需要适应微博、微信等社交媒体、移动端、视频网站等渠道的用户特性,吸引消费者对品牌内容形成深度参与。[……]

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重型制造企业的全球品牌传播——XCMG徐工集团

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成立于1989 年, 徐工集团目前是全球第五大工程机械制造商。

作为中国工程机械的顶尖品牌,徐工在研发、生产、服务等领域都已达国际一流水平,但与排名相近的同行业品牌相比, 依然亟需提升在全球范围内的品牌软实力。

随着集团在“一带一路”相关国家和地区项目的深入与拓展,出现了更多面向非常规国家的发布和传播需求。相较于成熟的国内传播策略和内容,要想让海外传[……]

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华尔街日报邹碧华:大陆企业怎么才能pitch到外媒?

华尔街日报邹碧华女士

在近期美通社举办的新传播茶会中,华尔街日报邹碧华女士向大家分享了她十余年和内地、香港、菲律宾、越南等国家与地区的政府、机构、企业沟通中的体验、观察与经验。在对待海外以及内地的媒体的操作模式、文化差异方面,也给大家提出了很有实用价值的建议。以下是当天会议的[……]

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俄罗斯赢了个5:0,非赞助商的品牌们赢了么?—— 解读世界杯赞助商们的传播数据(二)

俄罗斯能赢球并不意外,但非种子队的俄罗斯一下子赢了5个球,还是大大出乎了很多人事先的预测,同样在赞助商和非赞助商的内容营销层面,也有一些意外的结果,比如上期结尾,我们提到的耐克的海外品牌传播总声量已经超越了阿迪达斯30%以上。那么本期就让我们来看看,中国的赞助商们是否有一些出人意料的表现。

 

中国赞助商媒体曝光迎来开门红

 

据美通社Cision Commun[……]

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钛媒体项欧:注意以下5点,和媒体沟通可以轻松5倍

公关的负责人最基本要做到的,就是要了解你所在行业对应的媒体、编辑的行业划分,专注的领域,然后再开展工作。

 

企业给到的哪些内容,媒体最喜欢?

我们媒体通常关注的事件有两类,第一类是世界上可预见的、事实存在的事件,比如在美通社公关月历上所列举的世界杯、6月的上海CES、端午节、国庆节、春节等等,媒体都会根据这些时间点列出明确的选题表,安排好未来一周,一个月,甚[……]

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