为什么抖音已经侵入无数人的碎片时间中,你的公司却还只用文字内容讲故事?

为什么抖音已经侵入无数人的碎片时间中,你的公司却还只用文字内容讲故事?

短视频的江湖风起云涌,当我们在谈论短视频营销的时候,它已经悄无声息地融入了我们的生活,我们身边沉迷抖音比比皆是,刷个通宵更是家常便饭。就算手机上并没有安装抖音,你也难免被前段时间风靡网路的海草舞刷过屏,被朋友安利过某个热门的话题挑战,或者冷不丁发现喜欢的明星红人注册了抖音账户。 除了“无抖音不生活”,更有”独抖抖不如众抖抖”,从Michael Kors到汉堡王,各大品牌纷纷上车抖音,把短视[……]

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Cision 2018全球媒体现状报告

Cision 2018全球媒体现状报告

2017年对于美国以及世界各地的记者和媒体而言又是疯狂的一年,他们依靠那些经过实际验证的行之有效的方法,重获读者们的信心。其中,“提高新闻的准确性”、“有重大意义的新闻故事”、“新闻稿”这三项帮了媒体们的大忙。 Cision近期发布了2018全球媒体报告(2018 Global State of the Media Report),对来自6个国家的1,355位记者进行了问卷调查,采集并分析[……]

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媒体监测结合网站分析 深度量化传播价值

媒体监测结合网站分析 深度量化传播价值

网站分析是了解公关传播活动如何推动业务转换的主要方法。

根据Forrester Research的2017年调查显示,78%的美国消费者最近的网上购买行为,都是在电脑上浏览网页时完成的。不仅是电子购物,上网已经是人们日常生活的主要内容。从流量到收入,网站分析可较清晰地展示受众和消费者与网站的互动情况,并为公关传播活动的投资回报(ROI)提供佐证。

什么是网站分析?

网站分[……]

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做到这四点,让你的新闻更具商业价值

做到这四点,让你的新闻更具商业价值

在过去的几十年中,新闻的分发渠道转变,方式技术的进化,受众的变化,以及各行业越来越多的影响者等一系列原因,使得企业新闻稿的目的早就不仅仅是向媒体和大众发布企业的公告和信息了。新闻稿影响力从传统媒体逐渐扩展至网络,社交媒体以及其他传播途径,也影响到了更广泛的受众群体。鉴于这种多元化的蔓延趋势,面对不同的听众,企业要如何讲述自己的故事才能让人听得进去呢?市场与公关经理们可能需要重新考虑你的内容[……]

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详解七大因素,什么正在影响百度搜索结果排序?

详解七大因素,什么正在影响百度搜索结果排序?

前不久看到李国威老师的一篇文章“公关部的第一职能是什么?”,其中提到一线公关人最大的烦恼是老板,颇有感触。

有一种KPI叫老板可见度,比如老板的朋友圈,老板的百度首页,公关有时候会迫于满足“老板的期待”,刚发了一篇新闻稿,老板可能会马上来问,为什么搜公司的名字百度首页还看不到,为什么稿子发出了百度指数还没变化?

最近写了一篇关于百度指数的文章,详解七大问题,用“百度指数”衡量公[……]

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越来越短的关注时间 正在谋杀你的内容营销策略吗?

越来越短的关注时间 正在谋杀你的内容营销策略吗?

多亏了科技的蓬勃发展,手机变成人类第二大脑,网络发达到信息爆炸,导致现在人类对于某一件事情能保持的持续关注时间已经降到有史以来最低点了。

根据微软公司的一项研究表示,现在普通人对一件事物能够保持的平均注意力时间是:8秒。这一数据在2000年的时候还是12秒,十几年的时间,数据上50%的下降量实在是让人瞠目了。如果你感觉自己越来越难集中精力专注的做些什么事情,更可怕的数据在此:来自Ja[……]

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