再来说说标题这件事儿 | 美通说传播

企业希望得到媒体的关注和报道,尤其是希望自己的新闻在大媒体、重要版面上刊登,但有个问题可能被忽略了。

让读者为你多停留一秒

先来看一张新浪财经频道的截图。新浪属于目前国内的五大门户,自然也是很多企业重要的目标媒体。

估计多数人看到这张图的第一反应是:这么多内容!回到开篇说到的问题,即使一篇新闻稿被刊登在上述图片中的权威媒体、重要频道,但是在海量的新闻中,它如何吸引[……]

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想蹭世界杯热点?你看这个了吗? | 美通说传播

足球无国界,世界杯向来都是男女老少皆宜的。亚非欧大陆,新闻媒体,狂热球迷,吃瓜群众和商界精英们都在谈论这一话题。每四年一次,作为世界上最重要的单项赛事体育比赛,世界杯可以说是最强大的营销平台。所以如果你想要和“世界杯”这个大话题产生一些交集,在正常不过。但是怎么做呢?如何避免与国际足联和媒体发生一些不愉快呢?

7月15日世界杯决赛并落幕,虽然没剩多少时间了,品牌们仍旧热度不减,并借着[……]

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自媒体疯狂,媒体“把关人”角色缺失,假新闻泛滥……“后真相”时代,企业传播如何避免被波及?

“后真相”时代与“假新闻”泛滥

2013年6月,有媒体报道称,安徽阜阳一名怀孕近10个月的年轻孕妇在医院孕检时被人迷倒,家属接到了“大人平安,小孩被抱走”的短信,当孕妇在当地车站附近被找到时,腹中胎儿已离奇失踪。各路报道纷纷跟进,然而最后的结局是:警方调查发现,当事人其实早已流产,为应付家人导演了一出闹剧。

“有证据表明奥巴马出生在肯尼亚,而非美国本土”、“希拉里出售武器给ISIS”、“教[……]

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为什么对于CMO们来说,拥抱公关和传播的时代已经到来?

当今,公关传播人应该在企业的媒体策略层面有更多的话语权。相比其他类型的市场营销活动和内容,消费者更加信任日渐崛起且强势的“Earned Media”,并且它极有可能产生巨大的回报。然而,大多数公司仍旧没有注意到这一趋势,原因很简单,公司高管们希确信他们的投入能够带来真正的回报,正如多年来,公关传播人一直在努力证明他们的传播工作为公司业绩带来的积极影响以及转化。

如今,Cision推出的这份白[……]

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B2B技术型跨国公司的中国传播——TÜV 南德意志集团

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TÜV 南德意志大中华集团总部设在德国慕尼黑,品牌创立于1866年,于2008年进入中国市场。作为检测认证行业的领先服务机构,需要触达包括电子电器、航空、汽车、医疗、食品、能源、化工、通讯、轨道交通、纺织、大型工业设备、游乐设施等在内的多个领域。

为了拓展中国市场,提升在国内相关行业、目标客户群体中的知名度,TÜV 南德意志集团希望寻找到专业、对口的媒体渠[……]

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国际快销品牌的中国本土传播——联合利华

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作为世界最大的日用消费品公司之一,联合利华在中国的历史可以追溯至1923年。

作为跨国企业,面对繁多的日常公关事务,联合利华需要在已有传播方式的基础上,通过专业、可靠的传播渠道,来最大化地覆盖中国市场。

内容除了要在传统媒体、互联网平台上进行传播之外,还需要适应微博、微信等社交媒体、移动端、视频网站等渠道的用户特性,吸引消费者对品牌内容形成深度参与。[……]

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