国足没去成世界杯,那中国赞助商们呢?—— 解读世界杯赞助商传播数据(一)

2018世界杯即将激情开幕,白岩松的一句:“中国除足球队没去俄罗斯世界杯,其他都去了”。让人们格外关注起了中国元素在这届世界杯期间的表现。世界杯顶级赞助商万达、二级赞助商Vivo,海信,蒙牛,以及三级赞助商雅迪都投入了巨额的赞助费,但是他们真的“去了”俄罗斯,去到了全世界受众的人民心中了么?美通社深度分析了赛前近半月的各大品牌全球传播数据,以期对广大企业品牌传播人士的工作有所启发:

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IR团队应该如何进行媒体监测?

上一期我们曾经说过,为什么媒体监测对于IR团队很重要,强调了IR团队需要“Follow the cash”,还需要“Follow the voice”,显然,IR团队需要关注社交媒体动态,但从哪里开始呢?

第一步:从公司内部出发

《社交媒体手册》 的作者和电子政策协会的创始人Nancy Flynn认为,许多人把社交媒体聆听当做是监测社交媒体和观察大众对于公司和行业的评价[……]

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公关如何借势媒体,巧抓热点?企业新闻传播的“热点思维”

上周美通社在北京举办了新一期新传播茶会活动,主题是企业如何利用媒体选题,巧抓热点,邀请到钛媒体的项欧老师和《数据》杂志的姜子谦老师,非常多精彩的干货分享。

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作为美通社的代表,我分享了企业新闻传播的热点思维,其实也是来自于平时与媒体沟通,以及服务于企业客[……]

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GDPR欧盟数据保护条例已生效,新闻媒体业会受到什么影响?

本月25日已经实施的GDPR欧盟数据保护条例,扩大了企业为用户提供的权利范围,对违规行为也将实施更严格的处罚。

数据保护条例的引入对行业带来的影响目前还在讨论当中,但对于新闻媒体行业影响的讨论却远远不够。该条例于5月25日执行,相关数据显示,有64%的媒体对现状感到乐观,而在其他行业只有15%-30%的企业持相同态度。这些媒体机构或许认为他们收集和使用数据的方式没有什么特别,业务内容[……]

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为什么媒体监测对于IR团队很重要?

每天收盘之前,IR团队都有很多工作要完成:从跟踪股价变动、组织股东会议、发布财务报表,再到确保监管准则的实施等等。因此,很多IR团队都认为自己无暇顾及新增的媒体监测的工作,而应当由公关团队来负责。

然而在专家看来,这样的观点大错特错。华沙大学的研究员Tomasz Gackowski在2017年发表在期刊《经济学研究》的论文中写到: “IR关乎企业形象、市场策略,和是否能赢得潜在投资者,其核心[……]

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让世界倾听你的品牌故事——中国国际航空

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成立于1988年,作为中国国内唯一一家载国旗飞行,并承担着中外国家领导人专包机任务的民用航空公司,国航在航空客运、货运及相关服务等诸方面,均处于行业领先地位。

早在2007年,国航就开始与美通社建立合作,面向国内媒体和公众传递国航的最新航线动态。随着海内外业务的飞速发展和新航线的不断开辟,国航需要在全球多个国家和地区进一步打开市场,向世界传递国航的品[……]

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