Category Archives: 原创文章

重型制造企业的全球品牌传播——XCMG徐工集团

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成立于1989 年, 徐工集团目前是全球第五大工程机械制造商。

作为中国工程机械的顶尖品牌,徐工在研发、生产、服务等领域都已达国际一流水平,但与排名相近的同行业品牌相比, 依然亟需提升在全球范围内的品牌软实力。

随着集团在“一带一路”相关国家和地区项目的深入与拓展,出现了更多面向非常规国家的发布和传播需求。相较于成熟的国内传播策略和内容,要想让海外传播适应不同国家的媒体与受众的信息消费兴趣和习惯,仍然面临挑战。

与此同时,集团也需要了解自身品牌在海外媒体上的传播效果,包括社交媒体上的客户互动与评价,并及时把握对标企业的相关传播指标。

据此,美通社利用自身覆盖170多个国家、40多个语种的全球发布网络和自有媒体监测平台,为客户定制了全球新闻稿发布+媒体监测的整合传播方案。

通过近4年的紧密合作,集团不仅在声量、影响力层面继续在国内工程机械行业中保持领先地位,也通过多样、丰富的内容发布,吸引到了纽约时报、华尔街日报、美联社、雅虎、德新社、塔斯社、日本共同社等多家国际顶级媒体和通讯社的正面报道和转载,从而向全球各大目标市场的各类目标受众展示了一个全面、立体、透明而又极具亲和力与战斗力的集团形象。

通过与美通社等合作伙伴的共同努力,徐[……]

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中国城市 海外传播——杭州旅游全球创意传播

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继G20峰会后,杭州重新走入国际视野。在“后峰会、前亚运”的背景下,作为主管杭州旅游业的市政府工作部门,杭州市旅游委员会希望借助美通社的全球发布网络,通过海外受众熟悉的信息获取渠道,重点面向欧美国家和地区进行富有创意的多元传播,来展示杭州的城市魅力,在吸引更多海外游客的同时,推进旅游国际化。

在与杭州旅委会进行了深入沟通之后,双方首先确定了基本的传播主题、内容、方式和频率,并根据美通社的“传播渠道金字塔模型”,为杭州旅委设计了从内容策划、撰稿,全球新闻稿发布到与博客主连线和海外媒体人互动的2017全年度传播方案,从而最大限度地激发海外受众的阅读和观看兴趣,提升海外传播的整体效果。

“杭州的游览体验让我非常喜出望外,尤其是西溪湿地,能够看到那么多的灰鹭、野生鱼蟹栖息在美丽的芦苇荡边,完全颠覆了以往从西方媒体获得的中国一线城市认知。”

——美国ABC 电视台News with A Twist 栏目出镜记者,Stephanie Oswald

凭借其新颖的传播路线,杭州先后在有旅游业的奥斯卡之称的“世界旅游大奖”,“中国内容营销大奖”,“2017亚洲旅游红珊瑚奖”等评比中斩获奖项。

“G20 峰会后,杭州的国际形象步入发展“快车道”。为[……]

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来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

“瑞士网球天王”费德勒在经过半年的休养调整后,在2017年赛季强势回归,赢得了包括澳洲网球公开赛及温布尔登网球公开赛两座男单大满贯等多个重要的锦标赛。无论是资深球迷还是吃瓜群众,都激动于见证了这位绅士球员的叱吒风云。

这两三年看费德勒在场上驰骋,轻盈步法、正手抽击及发球速度一如以往地保持高水准,但在2015和2016年却是与多项大赛奖杯无缘,甚至多次在比赛初期就下马。然而,在2017年网球季,他的状态大好,自一月捧走澳网男单冠军之后,便一鼓作气,前后捧走七个冠军奖杯,成为2017年捧杯最多的男子网球员,世界排名也重回第二。

为什么在同样的高水准下,费德勒在2017年能摆脱前两年的颓势,成功逆转呢?

原因非常简单:他的目标非常明确。

在清楚自己想要什么,或需要达到怎样的目标下,只要一点辅助和策略,便可以让它实现的机会大大提高。这不仅可以让费德勒重回巅峰,同样也可以用在新闻稿写作上。

来自费德勒的提示:如何捧起新闻稿的“大满贯”

定下明确目标有助于指导工作的方向,计划下一步行动,从而达到目标。对费德勒来说,他的目标很简单,就是争取大满贯。

对撰写新闻稿来说,方法如出一辙。在下笔以前,我们需要先弄清发布新闻稿的目的。这可能是宣传最新活动、报告公司业绩或者公布人事任命。不少企业新闻的最终目的是希[……]

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CES开展在即 企业新闻稿传播三部曲

2018年度CES开幕在即,各大参展企业恐怕早已是准备就绪,只欠传播的东风了。那么,CES的新闻稿要怎么出,才能直达目标受众并对其产生影响,获得最好的传播效果呢?

CES开展在即 企业新闻稿传播三部曲

结合近年来企业以CES为话题的美通社中英文发稿实例,小编为大家整理出了中国企业CES新闻稿制作、发布的三部曲。

前奏:巧选标题 先声夺人 

新闻稿的标题有多重要,相信已经是不言而喻的了。那么,如何选取标题,才能让你的新闻稿在众多同类消息中脱颖而出?浏览美通社近年来有关CES的中英文新闻稿不难发现,一条优秀的新闻稿标题一般包含以下几个要素:

1.关键词

既然是参加CES,那么CES本身这个噱头就不可或缺地要体现在标题中。特别是在企业首次参展的情况下,一定要明确地打出“第一次”这个亮点。在去年的CES展会上,多家国内知名科技企业首次亮相,苏宁就在其新闻稿标题中使用了“Debut”(首次亮相)、“Giant”(巨头)、“Chinese”(中国的)等关键词,让人一目了然。

Chinese E-commerce Giant Suning Makes Debut Appearance at CES

2.企业和产品名称

这是哪家企业的新闻?带来新闻热点的是哪款产品?等等,都是企业在拟定标题时需要考虑的问题。

3.新闻[……]

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如何撰写能够实现价值转换的新闻稿?

如何撰写能够实现价值转换的新闻稿?

撰写和发布品牌新闻稿,对于企业在媒体和潜在客户群中保持一定的相关性不可或缺。不过,除了传达公司讯息,新闻稿其实可以达到更多的目的。

如果想让新闻稿达成更好的传播效果,在创制过程中需要把握四个关键要素:
• 标题
• 多媒体附件
• 链接
• 社交媒体
1. 确定一个清晰而有趣的新闻稿标题

企业新闻稿的目的是提醒媒体、客户和其他商务伙伴为什么你的公司他们是相关并且重要的。因此,从新闻稿发布之初就应该提醒读者。其侧重点可能包括:
• 企业最近取得了什么成就?
• 出现了哪些新产品或服务?
• 你的企业如何被公认为行业的领导者?
根据这些问题来制定企业新闻发布的方向,可以更好的解释你的企业为什么会以及如何影响所处的行业。

如何撰写能够实现价值转换的新闻稿?
如果具体的信息难以确定,那么可以从以下的基础开始:
• 谁是新闻的核心?这则消息的来源是什么?哪个组织或个人?
• 新闻内容的主体是什么?是某个重大事件、企业发展的里程碑或是正在发生的什么转变?企业对此是否能够提出一些建议或分析?
• 新闻的发生地是在哪里?如果企业即将举办一项活动,该活动将在何处举行?如果企业发布了一个新的网站,可以在哪里找到?
• 新闻是在什么时间发生的?是已经发生了还是即将发生?如果是即将到来的事件,读者[……]

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感恩节企业传播升级,公关人除了“谢谢”还能做什么?

感恩节企业传播升级,公关人除了“谢谢”还能做什么?

再过两天就是感恩节了,在这个以“感谢”为主题的节日里,很多人的心里都充盈着一种温暖的情绪。

上海,初冬。

吴先生刚刚订好了飞往川北的机票,他和妻子,将在未来的几天去往川北地区,在那里,他们的两个“孩子”——正满怀期待地盼望着这位杭州来的叔叔,向他汇报自己这一年的进步,给他讲讲在发生在身边的点滴趣事。

吴先生供职于杭州一家外企,已经资助这两个孩子多年。每年年假,他都会带着妻子来到这座地处偏远的村落,两个孩子的纯真让他觉得再艰苦的长途跋涉都变得值得。他说,见过中国最繁华的都市,也看过中国最贫困的山村,他伸出了手拉他们一把,或许就能让这两个孩子,从此拥有不一样的未来。

感恩节企业传播升级,公关人除了“谢谢”还能做什么?

这是吴先生的感恩节,他做的不仅仅是感谢,还有付出和给予。马斯洛的需求层次理论指出,人类需求像阶梯一样从低到高按层次分为五种,分别是生理、安全、社交、尊重和自我实现。在物质生活已经得到充分满足的当下。人们的需求重点已不再是衣食住行。如何更好地体现自我存在的意义与价值,逐渐成为当下都市人更为紧迫的诉求。

企业传播升级——持续善举,回馈社会

与此同时,企业的传播需求也在不断升级,已经不再只是一味地追求知名度。在对感恩的理解与传播中,也不仅是在社交媒体上刷屏出现诸如“感谢父母,感谢朋友,感谢用户,感谢挫折”这样[……]

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