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做公关必须逼格够大

曾经有很长一段时间,我总是认为自己不适合做公关。

因为我不会装逼。

在刚入行的时候,前后几家公司的老总都会说,做个认真踏实的人,只要你认真钻研,把汽车研究透,将来就能成为汽车公关的意见领袖、专家啥啥的。

于是乎,我“本色出演”,像头老黄牛一样哼哧哼哧埋头苦干,那架势,那干活的麻溜劲,那出品的质量,凡是见过的都说好。

到了后来,我发现,这年头不是你肯埋头苦干、干得漂亮就行了。孔雀型人才总比老黄牛型吃香、走得更好,尤其是在公关界。公关行业有句话,有些事情是说了不做,有些是做了不说,那现在这年头,活不仅要干的漂亮,干了之后,还要说,并且说得比唱还要好听。

现在环境已经变了,勤奋踏实、低调内敛就好,八面玲珑四面来风、左右逢源就非得是贬义词?

这段时间正流传一篇文章,讲定位理论是个大忽悠,只有装逼最吃香,尤其是不明觉厉,对于受众或消费者来说,越是他们不懂的,越能受到敬畏。好吧,虽然我觉得践踏定位理论是不科学的,但是现在逼格高确实挺有效。你看多少互联网大V都是靠装逼发的家啊,又有多少互联网品牌靠着卖逼逍遥滋润?

时代变了,风的吹向已经变了。随着90后崛起,个性主张、自我表达、不走寻常路不仅没罪,反而成为一种逼格!装逼这种事,做的不好就叫作死,做的好就叫做有范。现在几乎谁都喜欢有范的人和事,这是对高大上的天然向往。

当然,咱绝不盲目跟风,做公关要装逼,那是天然的工作需要。做公关就是处理各种人群之间的关系,在实际工作中,一味的低调内敛如何去向外人证明你的强大,如何长袖善舞驾驭各种复杂的人际关系?做公关经常需要帮客户做各种美化包装,如果你自己都包装不了自己,谈何包装别人?或者说,你如何向人证明一个沉默寡言的人能够创造出光彩照人的品牌?

逼格够大能压死一大坨客户。有一次,团队过去一家汽车客户开会,双方安坐完毕,同事把新款的Macbook拿出来,客户队伍中有个小伙子眼前一亮,说你们这一行的,就必须用这样的电脑,才显出个性和创意。我们面面相觑,好吧,这个话虽然直白了一点,但是话糙理不糙啊。

客户当然不是贱,但是他们确实就是需要气场强大、专业逼人的乙方来征服他们。表现得优越一点,撑开强大的气场,表现出你对得起那一份佣金,这是必须的。

我不是教你装,而是要踏踏实实去提升逼格。

你的形象价值百万说的就是这个道理。千万不要被以前各种意淫类的小说给蒙蔽了,认为只要自己内心强大、专业高深,就可以随随便便不修边幅,而一切华丽丽的装扮都是在犯罪或者虚张声势、纸老虎。这年头讲究的是“人剑合一”“表里如一”,你的逼格一定要能衬托出你的内在,或者高于你的内在才行。

不一定就非得穿着阿玛尼,提着LV,开着特斯拉,而是说不要排斥这些东西,不要觉得太物质太虚伪太装。你要是用的起,为什么非得藏着掖着?它们会是你自身实力的一个显现,是加分项。一个形象良好、谈吐得体、火花四射的人,总比唯唯诺诺、沉默寡言或者外表平淡无奇的人要受欢迎。尤其是你越往上走,就越发现,读书多,做方案多并不能成为万金油,到最后考验你的,不仅是职场经验,还有生活品位和见识阅历。正如杨石头说:“一位资深总监是三个方面成长出来的。1.文化修养出来;2.生活历练出来;3.职场搏杀出来。”

客户或者你的领导,不是伯乐,也不是陈光标,没有那么大的义务和情操来发掘你,你是想第一眼就给人留下强烈印象,还是想等三五年之后再说?有位前辈座驾是飞度,开了两年,果断换了辆宝马3系。我很诧异,问为什么这么快就换车,他说了一大堆,最后幽幽说了一句,你有所不知,有时候见猎头,开着飞度太掉架子,换了宝马,才显得出精英高端的身份,才能拿到更好的offer。后来,他果然去了一家大型房地产集团做高管去了。这个故事告诉我们,君子善假于物也,适当借助外力彰显自己的逼格,是个很好的快捷方式。不管你信不信,反正我是信了,嗯,下次见猎头时,一定要开着我拉轰的大红迈锐宝才行,不行不行,得去跟前老板借个辉腾或者TT才给力。

当然,告别自我的小世界,打造个人良好的品牌形象,并不只是把自己打扮得花枝招展、贵气逼人。只是说它应该成为你的生活品位的一部分。

是的,你应该亲身去体验有逼格的生活方式。这个说起来有点残酷,然而是事实——坐在井底的青蛙,很难想象高空中天鹅飞翔的感觉;掰着手指头过日子的人很难描绘出住上迪拜帆船的感觉。当然,不是鼓励你去迪拜过花天酒地的生活,只是说,每个做创意的人,在勤奋不辍之后,更应该眼界更高远;在一定程度之后,境界已经跟勤奋和踏实努力没有多大关系,而是跟视野和品位有关系。所谓高冷,当然不是所有人都能拥有的。

逼格不是装出来的,他是你实力的外显,是对精致、个性和高大上的不懈追求。它是自内而外的强大自信,是一种高人一等的追求和我自无敌的态度,心里有逼格,身上散发出指点江山、舍我其谁的气场,才能吸引别人对你的好感与欣赏。只有你去体验,去经历,去享受,然后你才能浑身上下散发着热辣辣的逼的光彩。

循规蹈矩、细火慢炖、千人一面的时代已经过去,现在全中国都在一致追求创意至上、眼球经济。你够不够范,逼格够不够大,你的创意设计又够不够高大上,决定了你的成败。你天天喊我最牛我最有创意,给出来的东西还是老三套,还是跟旧时懒婆娘的裹脚布一样臭不可闻,就算喊破了喉咙也没用。曾经有一段时间,公司有个“创意三宝”,一是赠品促进体验和消费,二是冠名热门栏目一夜成名,三是购买整版广告一鸣惊人,每回一提起,我总是忧伤逆流成河……所谓“人剑合一”,你追求逼格,那你做出来的东西,必须要跟你的态度一样,有品质感,光彩照人

在这个个性与自我的时代,要求每个创意人从幕后走出来,走到时代前沿,成为时代的弄潮儿,只有这样,才有可能帮客户的品牌造神造逼。

来源:中国公共关系网

作者:倪旭辉

原创文章,作者:杜晟烨,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/9748

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