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如何让巴西人爱上中国品牌?

如何改变中国企业在巴西的形象?巴西当地公关专家建议从四处着手,建立品牌声誉,打造出具巴西“口味”的中国品牌:

1、形象就是一切。企业形象由内容和认知两部分构成。当内容部分出现不利于企业形象的信息时,应想办法借助媒体的力量扭转受众对企业的不良认知,维护企业形象。

2、怎么说比说什么更重要。企业在借助媒体面对公众时,无论企业代表的穿着、手势还是声音,都将影响到受众的判断。

3、从一锤子买卖到扎根当地。在巴西媒体对中国在巴企业的负面评价中,“可持续性不强”是一个关键词。为了改变这种既有印象,中国企业应扎根当地,谋求长远发展。

4、避免信息缺失。在报告研究的2000多份涉华报道中,许多新闻报道是巴西当地媒体转载的其他国际媒体的报道。由于一些既有成见和刻板印象,部分涉华报道并不符合事实。为了避免这种错误信息的二次传播,中国驻巴企业应主动发布信息,在突发事件前不缺位、不失语。

来源:中国—拉丁美洲经贸合作网

原创文章,作者:杜晟烨,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/9746

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