如何撰写让受众、记者and搜索引擎都喜爱的多市场新闻稿

美通社有很多客户常常把一篇稿件翻译成不同语言，发布到多个国家和地区。无论是获奖、地区服务或多城市旅游，针对多市场开发相似主题的本地化新闻稿都是常见且必要的公关战略，而一直以来的做法是使用固定模板。

然而，谷歌 (Google) 最近的Panda更新就是针对低品质内容，将那些主题相同或类似，但关键词稍有不同的大量重复的文章归类为低品质内容。美通社 (PR Newswire) 最新发布的新闻稿发布准则也同样提倡“内容形式多样化，避免重复利用固定的内容模板”。

那么公关机构面对为多市场打造相似新闻的任务时应该怎么做呢？这里有部分提示，能帮助新闻稿不被标记为低品质内容并且（额外惊喜！）更可能取得记者、博客和当地受众注意的信息：

• 打造独特消息。每个大标题、副标题和第一段需要大不相同，远非仅仅改变城市的名称或城市所在人们的名字。
• 突出不同的故事角度。例如，如果您要宣布一国多酒店地点的特别活动，就强调每个地点的不同方面——例如，在芝加哥Mag Mile 购物，在波士顿参观史上著名的街区，在旧金山参观水边景点等。
• 对内容进行本地化和进一步区分，涵盖每个市场当地居民的实际引言。
• 包含特定市场的形象，包括当地门面和个人获奖者等的图片。
• 尽可能通过当地接触来鼓励内容的社交分享。
• 交错发布。不要突然同时发布一连串类似的新闻。
• 重新考虑您的发布方法。不要再以单一的新闻稿形式针对每个市场发布新闻，而是通过更具竞争力和可视化的多媒体新闻稿来讲述故事，以此建立更高的社会知名度。然后使用您的媒体数据库在地区内识别重要媒体和博客，直接通过电邮向他们发送特定市场的细节。（一个优秀的范例来自本田发布的Honda Stage Festival）

打造独特的高品质内容无疑比仅使用模板粗制滥造信息而更加耗时，但受众重视丰富的内容，所以谷歌（和美通社）才会提高内容品质的门槛。要为机构交付最好的成果，打造独特和有益的内容势在必行。

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作者：Sarah Skerik 美通社的内容营销副总裁。