企业新闻稿内容策划的设计之功

5月28日，美通社第114期新传播茶会在京举办，本次茶会主题为“企业新闻稿内容策划的设计之功”，邀请资深记者中国日报发稿部副主任张进，美通社媒体拓展经理赵莎，从新闻稿使用者和策划者的不同视角，诠释了企业新闻稿从题材选取、撰写方法到传播规划制定的策略。来自北京遨游天下、PPTV、亿赞普科技、钱方科技、《财经》杂志、海航旅游等三十多家企业公关、市场人士参与了活动并与嘉宾讨论交流。

中国日报发稿部副主任张进

中国日报张进从一些媒体小调查开始讲起，他表示目前记者的新闻55%直接或间接来自于新闻稿，新闻稿依然是媒体记者重要的消息来源。记者在海量稿件中筛选新闻时，80%以上的稿件止步于新闻标题。因此，企业新闻稿标题撰写应尽量简短，不要只描述事件，最好体现出新闻点。在新闻稿撰写方面，张进建议企业结合当前新闻热点来做内容策划，除了提供新闻点外，还可以在新闻稿中列出数据资料、背景信息、专家领导讲话等增值内容，让记者编辑更方便使用。（点击链接：  http://t.cn/RvI73mP  ，下载演讲资料）

美通社媒体拓展经理赵莎

美通社媒体拓展经理赵莎分享了企业如何制定新闻传播规划。市场公关人员在制定内容传播策略前应准确了解企业的PR传播血型，赵莎根据企业的传播重点将企业PR传播归纳为A：技术产品型（内敛）、B：社交型（外向）、O：平衡型（稳重）、AB：炫耀型（高调）。并强调企业制定传播规划时应了解持续不断的内容发布有利于企业打造品牌忠诚度，并给出了企业新闻稿常规配比建议：每月发布2-4篇新闻，题材或新闻点可包括企业业务、服务升级、合作、参会、企业经营战略、获奖、CSR、领导人动态、行业调查等层面。（点击链接：http://t.cn/RvI7eEx ，下载演讲资料）

不少参与活动的企业人士表示，嘉宾分享的内容很具有实操性，对企业公关传播及自身的工作很有帮助，希望今后有更多机会参与企业传播相关话题的深入讨论。

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