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多家美国新闻网站迎合读者阅读需求集体改版

最近,国际上许多知名的新闻网站纷纷出招“装扮”自己,有的招数还十分独特。而无论是《洛杉矶时报》网站、《纽约时报》网站还是《时代》杂志网站,其“变脸”背后都有一个共同目的:迎合新媒体时代读者的阅读需求,通过打造最佳的阅读体验“黏住”用户。

《洛杉矶时报》:改版“面面俱到”

根据美国Gizmodo网站报道,《洛杉矶时报》网站的全新改版,可谓是“面面俱到”,不仅为读者带来了全新的视觉和分享体验,而且迎合了新媒体时代对数据提出的更高要求。为了满足洛杉矶88个大小城镇用户的阅读需求,5月6日晚间,该网站推出了社区专栏,汇集了300多个社区的地理编码消息。此次推出的社区专栏使用了《洛杉矶时报》的地图数据,结合城市数据和用户输入,用户登录以后系统会自动锁定其所在城市,显示该地区的新闻资讯。每个社区都有首页,并且包括相关区域的新闻站点。

《洛杉矶时报》数字产品运营部副总监罗恩·帕森斯表示,此举得到了读者的认同,读者需要了解社区的各种新闻资讯。因此,该网站尝试将地方性的资讯与新闻、犯罪情况、人口信息统计、餐饮以及饮食点评集中在一个页面展示。设计师们表示,随着全新改版网站的运营,他们随后计划添加学校信息等资讯,不断地丰富网站内容。

此次网站“变脸”的另一个看点就是引入了“视觉浏览”模式。读者可以通过滚动图片浏览新闻,新版的网页设计与iPad等平板设备的宽大方框外观相呼应,打破了传统博客网页的束缚。根据《洛杉矶时报》网站高级策划师马特·克梅尔所说,鉴于有些读者喜欢通过视觉体验来阅读资讯,网站集成了可视化浏览模式,旨在为读者打造最佳的阅读体验。

《纽约时报》: “原生广告”成亮点

据美国有线电视新闻网财经频道报道,《纽约时报》网站此前对主页、文章以及部分区域改版,为读者提供了更清新、愉悦的阅读体验。

改版后的主页和文章页面设计仍然保留了纸质新闻的风格。新闻媒体分析师肯·多科特表示,此次改版是基于这样一个事实:数字出版正在成为《纽约时报》的主流体系,并且是出版的发展基石。此次改版的亮点在于引入快速发展的“原生广告”,《纽约时报》将其称为付费帖子”。在导航栏上也会显示其他类型的广告。此外,网站上的蓝色区域标有付费文章,这与免费文章是区分开来的,并且两种文章字体也是不同的。

改版后,网站的数字订阅用户已经超过70万,《纽约时报》希望能够通过丰富网站吸引更多的读者,满足他们不同的阅读需求。

《时代》杂志:影音成“重头戏”

据美国波因特学院网站报道,《时代》杂志网站的总编爱德华和产品负责人伯纳德接受采访时表示,全新改版的网站更加注重视觉效果和新闻密度。

《时代》杂志网站改版后的主页包括3个部分:网站左侧栏滚动播放最新资讯,网页中间部分设置要闻,而在主页的右边则增加了视频和专栏。此外,全新的互动广告也是这次推出的新版网站的一大亮点,左侧栏会显示同一系列的广告清单,右侧栏显示用户所点击的广告。

改版后的《时代》杂志网站不仅取得了访问量3倍增长的业绩,而且提高了每千次展示成本的价格,成为国际媒体网站改版的成功典范。

来源:中国新闻出版报
编译:许珊珊

原创文章,作者:赛琳娜•崔,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/8517

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