4种方法创作谷歌“蜂鸟”喜欢的内容

概要：谷歌新推出的蜂鸟搜索算法，目的在于强调“对话式搜索”，通过最相关的内容回应数量庞大的特殊搜索问题以及用户使用移动设备进行搜索的习惯转变。内容创作者和公关人员可以通过以下4种方法在自己的内容创作策略中添加关联性因素。

现在，你可能已经听说了这则新闻——谷歌在几个月之前就悄无声息地推出一种新的搜索算法。这个新算法因其快速和精准而被命名为“蜂鸟”，但在推出之后却没有在搜索领域引起任何波澜，考虑到其影响的范围（这相当于在一辆汽车中安装了全新的发动机），这样的结果真是令人惊讶。然而，尽管这种改变在默默进行，却并不意味着新算法没有带来重要的变化。

目前，谷歌正在关注的是所谓的“对话式搜索”，而蜂鸟对于更长、更细致的搜索问题能够给予更好的答案。从本质上来说，谷歌只是提高了对于相关性的要求。因为谷歌搜索算法更注重挖掘搜索问题的背景，那么，不太相关的内容就会从搜索结果中筛除出去。

“现在，谷歌不再只是在搜索时检索单个词语，而是更重视整个搜索问题本身，挖掘问题背后的意义，” Jeremy Hall 在标题为《谷歌蜂鸟：从前的无搜索结果早已不在》博客文章中这样写道，“从前，谷歌（以及大多数搜索引擎）在搜索时采用‘暴力’方式来检索每个词语，所以在搜索结果中会显示出与那些词语匹配的内容。而现在，谷歌更加注重内容的上下文语境，它会努力去理解用户搜索的意图，以传递出更加具有关联性的结果，给出更好的答案。”

谷歌之所以关注较长的对话式搜索问题有几点理由。每天，大约有15%的搜索用户（相当于5亿人）在谷歌搜索引擎中输入新的词语组合，这些是谷歌之前从未见过的搜索内容。“蜂鸟”的目标在于通过深刻回答搜索问题来提升搜索结果的质量，而并非简单地给出具有潜在关联性的内容列表。此外，随着越来越多的人逐渐使用手机和平板电脑进行搜索，搜索的本质正在发生着改变。人们决定着搜索问题的内容和本质，创造了一种全新的动态。移动搜索将继续增加，因为人们将每时每刻搜索对自己有帮助的信息。

因此，这对内容创作者来说也是一个大好机会。调整内容、注重提供对读者有用的信息，这才是内容营销和公关宣传的成功关键所在，同时也能够抓住那些珍贵而瞬间即逝的机会。

因此，在文章中，需要添加更多相关的内容，而不仅仅是在全篇点缀关键词。搜索引擎擅长理解上下文语境，也更关注信息的关联性。

以下这4种方法可以帮助你创作出谷歌“蜂鸟”喜欢的内容“花蜜”：

• 在新闻稿中重点强调新产品能够解决的问题。将文章标题变为能够解答问题的价值陈述，“这个产品/活动/宣布能为读者带来哪些最重要的影响？”
• 通过分析企业网站来找出内容缺口、发现机会。人们使用哪些关键词来找到你的网站呢？哪些内容最受欢迎？
• 问题就是搜索问题。与企业的一线团队进行沟通，了解消费者常见的问题。用这些问题来打造内容框架，用相关信息作为新闻稿的素材。
• 一个产品可能会有不同的特性，以能够吸引不同的消费群体。通过微博转发多条信息来阐述不同的产品特性，可以用信息图来强调几个亮点，在全文中用项目符号重点标出。

建立消费者的兴趣，消费者会关注所有信息——尤其是像新闻稿这样的免费媒体，能够帮助内容产生长期的可见度，因为人们会在网络上寻找特定信息。这样做的企业一定会在“蜂鸟”的领域中获得成功。而另一方面，如果内容不能吸引读者，不能引发社交分享，不能回答消费者问题或解决读者需求的话，就不会得到关注。实际上，对于在线阅读、社交分享和持续关注度的衡量也应该包含在内容和公关项目用来测量成果的KPI指标之中，让内容本身的传播结果有迹可循。

作者Sarah Skeri是美通社内容营销副总裁。

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