中国企业将大幅提高网络公关费用

来自胜三(R3)的调研报告显示，在过去的四年中，国内企业已将网络公关预算比例从其总体公关费用的29%提升到超过50%。同时，广告主也开始将更多公关预算(占整体公关预算的44%)拨给互动营销代理，传统的公关代理商也因此面临新挑战。

“公关公司需要积极投入网络公关领域，并提升网络公关的能力。”胜三中国区总经理李佳(Sabrina Lee)表示，不然公关代理商与广告主的合作关系可能会变得更短。据悉，目前公关公司与广告主的平均合作年限仅为2.4年。而更让公关公司郁闷的是，目前，在中国有约1/3的广告主只和它们签订项目合约，只有23%的广告主付年费展开年度合作。

同时，李佳透露称，很少有公司愿意把所有公关业务交给一家公关代理，有时它们甚至会同时聘用多达5家公关代理。

报告也显示，65%的广告主准备拆分面向公关代理的采购与谈判部门，同时，它们还希望借助外部力量设立标准，保证自身利益的最大化。

(来源：WARC)