Twitter宣布与天气提供商合作提供定制内容

Twitter近日宣布，为更好的吸引大品牌广告主的加盟，Twitter将与天气服务提供商TheWeatherCompany展开合作，并围绕与天气相关的Twitter活动创建定制内容。

据悉，通过这项全新服务，Twitter用户将可以看到有关本地天气预报的视频短片、灾害天气报道或用户原创内容。而且，用户可以在无需通过链接前往其他网站的前提下，利用TwitterCards技术直接在Twitter信息流中查看视频。

事实上，这一做法同Twitter在去年同ESPN达成过的协议有些类似。在当时双方的协议达成后，ESPN官方Twitter账号会即时发布美国大学橄榄球赛的视频回放供用户观看。而且，当时的Twitter还将相关广告位卖给了福特公司，并允许该公司在每段视频回放开始前播放简短的福特Fusion车型视频广告。

然而，此次却是Twitter第一次与非体育品牌内容提供商展开合作，该公司希望借助此举吸引更多Twitter用户和广告投放商的加盟。

“没有什么内容比天气更具实时性，而目前也没有什么通讯平台比Twitter更具实时性的。”Twitter全球品牌战略副总裁乔尔-卢能费尔德如是说道。

对于Twitter的这一举动，外界分析认为，如果所有人都在谈论某一重大的天气事件，比如飓风“桑迪”等话题，Twitter完全可以充分利用这些元素展开互动，发布用户想看到的相关推广内容，并借此机会说服大品牌企业向该平台投入更多广告资金。Twitter表示，借助自己的平台，这些大品牌企业可以获得更高的用户参与度及人群触及范围。但是，就像所有其他新兴广告平台的崛起过程一样，Twitter真正说服这些企业投身这一平台恐怕还尚需时日。

不过，TheWeatherCompany显然已经非常认可Twitter“销售内容”的能力，该公司全球首席营收官库特-赫特在接受采访时表示：“你大可以对这一平台的价格以及广告排名等数据进行批评，但广大媒体人已经将其视为创新的另一种方式。”

来源：腾讯科技