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《财富》辟谣发布网红主播收入榜单;腾讯完成收购搜狗 | 社交媒体和传播业周报

一周焦点

腾讯完成收购搜狗。Facebook指责网站转化率可能被低估15%。《财富》辟谣发布网红主播收入榜单。巴黎世家与《堡垒之夜》游戏合作。近四成消费者倾向于购买国产品牌。

社交媒体行业动态

腾讯完成收购搜狗

《财富》辟谣发布网红主播收入榜单;腾讯完成收购搜狗 | 社交媒体和传播业周报

9月23日,搜狗公司发布公告称,与腾讯完成合并,搜狗成为腾讯控股间接全资子公司,将完成退市,之后作为存续公司继续运营。值得注意的是,从2020年7月搜狗收到腾讯发出的初步非约束性收购要约,到如今官宣完成合并,已经过去了一年多时间。此前搜狗有独立的产品矩阵,成为腾讯全资子公司后, 其原有的搜索、AI、输入法等业务和浏览器、阅读等产品将会和PCG的同类产品并轨、团队合一。

抖音升级青少年防沉迷措施

抖音宣布升级青少年防沉迷措施,14岁以下实名认证用户已全部进入青少年模式,且无法自行退出。在该模式下,用户每天只能使用不超40分钟,且晚22点至次日早6点不能使用。抖音相关负责人表示,自5月以来,平台投入了大量人力物力,以确保新举措有效落地,对于可能存在的误伤等问题进行优化。

Facebook指责网站转化率可能被低估15%

最近苹果对移动操作系统进行调整,增强隐私保护。产品营销副总裁Graham Mudd表示,苹果的调整给广告主带来负面影响,品牌在Facebook打广告更贵了。广告主用Facebook工具评估广告效果,一些数据可能会被低估,比如销售额、App安装量,也就是说与评估工具显示的数据相比广告活动的效果要好一些。按照Facebook的说法,网站转化率可能被低估15%,它相信实际转化率会高一些。

《财富》迎来史上首位女主编

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《财富》宣布,Insider商业部门的现任联合主编Alyson Shontell将成为下一任主编,10月6日生效。作为主编,Shontell女士将负责公司旗下内容,包括其标志性的榜单–《财富》500强榜单、100家最适合工作的公司榜单和改变世界榜单。《财富》预计2021年的数字收入将比2020年增长74%,自2019年以来增长了121%。她在Insider曾担任科技记者,是最早报道当今一些科技巨头的人之一,撰写了关于Pinterest、Tinder、Instagram、Uber、Snap等的调查和深度报道。

传播营销行业

《财富》辟谣发布网红主播收入榜单

《财富》辟谣发布网红主播收入榜单;腾讯完成收购搜狗 | 社交媒体和传播业周报

作为一种新型职业,主播的收入让很多人羡慕,特别是一些头部的网红主播。网络流传一份网红主播收入排行榜,薇娅、李佳琪两位主播合计收入高达百亿,引发网络热议,不过《财富》已经辟谣。从榜单数据来看,收入破亿的网红共有27人之多,前三名分别“一姐”薇娅、李佳琦,以及美女主播冯提莫。然而这份榜单流出之后也引发争议,已经有多人辟谣。罗永浩否认自己收入10亿,称如果是这样早就还清债务了。

阿里旗下Lazada电商平台任命CMO

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阿里巴巴旗下东南亚电商平台Lazada的高层继续调整。Marcus Chew将接替Mary Zhou担任Lazada集团首席营销官。Lazada表示,新任首席营销官将于10月1日上任,但没有透露更多细节。Zhou女士预计将在公司担任新职务。Chew先生在NTUC Income工作近7年,领导了多个部门,包括品牌营销、媒体以及品牌激活和活动。他与BBH合作,用单镜头无人机视频,为新加坡的综合活动拉开序幕,是令人印象最深的营销项目之一。

亚马逊推出《水手计划》 ,讲中国品牌出海的真实故事

亚马逊广告和亚马逊全球开店携手推出《水手计划》,用系列短视频聚焦中国品牌乘风破浪、开拓海外市场、建立国际品牌的旅程。系列短视频9月29日起将正式登录微博、抖音、微信视频号、B站等各大平台。《水手计划》上线发布会也于在上海举行,参与拍摄的三个中国品牌添可智能、usmile、稳健医疗的代表出席活动并分享了其拍摄背后不为人知的出海经历。

SHEIN宣布特别综合活动进行产品推广

在线购物电子商务品牌SHEIN推出2021年SHEIN X ROCK THE RUNWAY活动。此活动还将为两个慈善机构提供支持、提高知名度和进行捐赠,一个是全国行动网络(National Action Network),另一个是为被寄养和无家可归的年轻人打造光明未来的青年崛起更强大(Youth Emerging Stronger)。SHEIN将向这两家慈善机构捐赠35万美元。

巴黎世家与《堡垒之夜》游戏合作

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开云集团旗下奢侈品牌Balenciaga(巴黎世家)已把游戏视为与年轻消费者沟通的关键媒介,宣布与第三人称射击游戏《堡垒之夜》合作,为该游戏的四类玩家角色Doggo、Ramirez、Knight和Banshee推出定制款数字服饰以及专属舞蹈动作,灵感来源于该品牌以往的成衣系列。Epic Games总裁Adam Sussman认为,自我表达是使《堡垒之夜》如此独特的原因之一,与巴黎世家合作将为全世界数百万玩家带来他们的真实设计和引领潮流的文化。

万豪国际集团宣布全力实现净零排放目标

万豪国际集团承诺在各个领域制定基于科学的减排目标,以便全球实现1.5摄氏度的控温目标,同时依据Science Based Targets(科学碳减排目标倡议组织)的标准和建议,最晚在2050年实现价值链温室气体净零排放。以实现这些目标,未来还可能逐步落实的措施包括更多使用可再生能源,建筑电气化以便提高可再生电力的使用,持续修正设计标准以便让建筑更节能高效,以及安装自动化系统和进行能源效率升级等。

医疗药企品牌传播:如何“带着镣铐跳舞”?

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“医疗药企的特殊性,在于会受到强监管和信披规则的限制。”加科思公关总监王璐瑶在最近美通社举办的活动中,这样形容医疗药企在传播过程中所面临的困境。8月18日,美通社主办一场以“医疗药企的品牌传播,如何做到既合规、效果又好?”为题的网络研讨会。

由于信披规则的限制,王女士表示很多新闻稿内容是要由律师审阅的。例如,一个新药产品是两家公司共同研发的,新闻稿在发布时要经过双方的业务团队及律师团队审阅。然而,即使做了通俗化的解释,依然有阅读门槛存在 。在这种情况下,就要求企业要做持续的传播,通过重复来加深公众的理解,耐心地等待传播完成一种慢性的渗透过程。

调查报告

近四成消费者倾向于购买国产品牌

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据普华永道发布的《2021年全球消费者洞察调研》 报告显示,37%的中国受访者表示,在其他条件相同情况下,与6个月前相比,他们现在更多或更倾向于购买国产品牌(24%:国外品牌)。

对国产品牌的持续追捧和购买,又称为“国潮”在全国的趋势蔚为可观,已成为提高喜茶(饮料)、波司登(服饰)、比亚迪(新能源汽车)、李宁和安踏(运动用品)等本土消费品牌知名度的强大情感催化因。 国产美妆品牌完美日记和花西子频繁通过直接面向消费者(DTC)渠道和微信群发布平价产品,赢得了中国消费者尤其是年轻一代消费者的青。

不到一半的美国人从社交媒体获取新闻

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随着社交媒体公司面临着阻止误导性信息的挑战,美国人逐渐从其他渠道获取新闻。根据Pew Research Center的调查,不到一半(48%)的美国成年人说他们 “经常 “或 “有时 “从社交媒体获取新闻,与2020年相比下降了5个百分点。

大约三分之一的受访者(31%)说他们经常在Facebook上获取新闻,而大约五分之一的受访者(22%)说他们经常在YouTube上获取新闻。推特和Instagram分别为13%和11%的受访者提供新闻。TikTok在2021年更受欢迎,29%的受访者表示们经常在该平台上获得新闻,与去年上升了7个百分点。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/24155

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