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阳狮传播任命中国首席体验官;喜马拉雅撤回美国IPO计划 | 社交媒体和传播业周报

一周焦点

喜马拉雅撤回美国IPO计划。微博在香港注册成立股份有限公司。阳狮传播任命中国首席体验官。万豪旅享家开启“旅行的力量”全球品牌宣传活动。社交媒体分享次数是受众兴趣的领先指标。

社交媒体行业动态

喜马拉雅撤回美国IPO计划

在线音频平台喜马拉雅表示,已决定不再推进在美国的首次公开募股(IPO)计划。喜马拉雅今年5月1日向美SEC公开提交IPO申请,招股书显示,在2020年,喜马拉雅的营业收入为40.5亿元,同比增长逾50%;在2021年一季度,该公司的营业收入为11.6亿元,同比增长逾65%。喜马拉雅背后有腾讯、小米和百度以及索尼音乐娱乐公司的支持。

微博在香港注册成立股份有限公司

9月7日,微博股份有限公司于香港注册成立,微博CEO王高飞任董事。今年 3 月 23 日,美股上市公司新浪宣布完成私有化,正式退出资本市场舞台。新浪董事长曹国伟强调,私有化之后,以新浪移动为主体的原新浪门户业务将与微博业务更紧密地整合,而新浪财经、新浪金融以及新浪体育等垂直业务将更加独立地发展。同时,新浪未来将加大投资力度,加快并购步伐,实现业务多元化发展。

苹果推出减少新闻出版商15%佣金的计划

近期,苹果推出新闻合作伙伴计划,为出版商提供了一项新优惠:加入Apple News的出版商首年只会从应用内购买和订阅中扣除15%佣金,而不是一般应用的30%佣金。Apple News是苹果只服务于美国、英国、加拿大和澳大利亚等市场的新闻应用,拥有1.25亿月活跃用户。据苹果公司称,本项计划旨在扩大其与新闻业的合作和支持,确保用户能够继续访问高质量的新闻来源。

传播营销行业

阳狮传播任命中国首席体验官

阳狮传播任命中国首席体验官;喜马拉雅撤回美国IPO计划 | 社交媒体和传播业周报

阳狮集团宣布,擢升吴国伟为阳狮传播中国首席体验官,同时,他将继续兼任Digitas和Sapient中国首席策略官。他将负责驱动阳狮传播中国的数字战略交付及数字营销,通过多触点营销和数字营销技术来设计完整的客户体验,包括数字生态系统规划、客户关系管理、数字转型和社交媒体等。吴先生拥有逾18年的品牌体验策略与营销经验,擅长将数字技术最佳实践运用于用户的数字体验。

飞拓无限再次赢得宝马中国社交媒体整合营销业务

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近期,飞拓无限旗下全资子公司美拓技术(北京)有限公司再次赢得宝马中国社交媒体整合营销业务。在新一轮为期3年的合作中,双方合作的主要范畴也从宝马品牌的社会化营销,扩展至售后服务传播、精英驾驶培训等业务。宝马中国在抖音上的传播,强调沉浸式、创意化的内容和创新化的玩法结合 — 大型车展期间进行全民传播,联动经销商、KOL以及平台大众进行UGC内容创作。宝马中国抖音账号粉丝数量已破400万,综合成绩在抖音全网蓝V势力榜位列第七。

汉堡王推出“真材实料”套餐,禁止120种人工成分

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美国快餐巨头汉堡王宣布,将从9月12日开始推出6美元的“真材实料”(Keep it Real Meals)套餐系列,并永久禁止在其美国食品菜单中添加120种人工成分。汉堡王首席营销官Ellie Doty表示:“我们知道客人的期望在改变,他们想做出让自己感觉满意的选择。”此套餐是由两位歌手及一位KOL挑选,并用他们的名字命名的。

万豪旅享家开启“旅行的力量”全球品牌宣传活动

万豪国际集团旗下旅行计划万豪旅享家启动“旅行的力量”(Power of Travel)全球品牌宣传活动。在中国旅游市场稳步复苏的背景下,万豪旅享家注意到,国内休闲游已成为“主力军”。此次品牌宣传活动由著名时尚平面摄影师韦来掌镜,创作了9张“旅行的力量”创意海报,囊括“旅行让我们像闺蜜”、“旅行让我们像美食家”等主题,钟丽缇、霍汶希、胡兵、何超莲、嘎嘎锤娜丽莎等10位“旅享家”分享了各自在旅行中“变身”的故事。

宝洁的希望工程迎来25周年

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今年是宝洁支持希望工程第25年。借着今天一年一度开学季、教师节,宝洁公益短片《我希望》温情上线。这部短片讲述了三位宝洁希望小学毕业生的故事、遍布中国28个省、市、自治区200多所宝洁希望小学、超过35万受益儿童的缩影。宝洁将继续为乡村振兴、健康中国和美丽中国的建设贡献一己之力。

百度爱番番为B2B企业私域营销打法支招

面对常态化的私域竞争,B2B企业突破重围、获取用户注意的关键在于:与用户建立真正且长久的信任。其中,内容和品牌传递出的价值是获取信任的基础,这也是私域建设的最大挑战之一。为了提升获客转化ROI,百度爱番番提出三大获客模式+两大核心载体(微信公众号、微信小程序)。KOL的合作模式通常是在线上或线下讲座和研讨会时进行分享,既可以帮助KOL建立自己的圈子和人脉资源,更是对他们所在企业的品牌有一定的宣传。

Chinagoods超3万平米直播基地将试运营,搭建超级直播供应链平台

作为“世界超市”的义乌中国小商品城,2021年在打造义乌小商品城Chinagoods超级供应链平台的基础上,将在三季度推出超30000平方米的Chinagoods直播基地。直播基地建立了“阿基米德”主播数字化选品工具,呈现全网流行爆品,联合直播生态服务机构,设立高品质共享直播间。另外,直播基地并携快手、抖音、淘宝直播、拼多多直播及TikTok等官方直播平台,打造义乌小商品城“人、货、场”高效匹配、内销外贸的直播经济发展新格局,为小商品城实体市场再添新活动。

互联网开放化大势所趋,乐享集团跨平台生态迎来历史机遇

近期,互联网平台公司加强业务融合、更加开放、打破人为壁垒成为大势所趋。移动新媒体效果营销科技公司领导者的乐享集团,也将迎来平台进化为跨平台生态型服务公司的历史机遇。公司依据数据和算法能力,采用兴趣推荐形式,横跨微信公众号、视频号和抖音等多个平台,帮助客户直接触达消费者。乐享集团总计覆盖营销点位156.16万个,其中抖音65.73万、微信公众号87.29万、微信视频号3.13万。

向蜜鸟小红书营销沙龙落幕

由向蜜鸟科技联合广东省温泉行业协会共同举办的首场沙龙——2021向蜜鸟科技“内容链接非凡价值”高星酒店小红书营销沙龙暨私域直播带货分享会在广州落幕。小红书华南行业策划负责人韦丽女士提及:从小红书平台用户关注点,输出内容的变化,都在验证着旅游决策链路的变化,趋向“从需求先行到种草引发二次需求”,在出行旅游高净值高需求用户种草的推力之下,自带社交分享因子的网红酒店实现了从曝光到交易到复购的闭环。

中国企业如何“无意蹭热点”地向世界讲好低碳的故事

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为了助力碳中和传播,美通社采访了三位新能源企业传播专业人士,东方日升集团市场总监庄英宏、江苏国强集团总裁助理兼市场总监袁嘉伟和艺初营销创始人吕汇锌。

吕女士提到,比较亮眼的一个案例来自一家合金公司:碳中和政策发布之后7个交易日内股票价累计上涨69%,但该公司不仅提醒投资者铝价的上涨不能单边为公司产生超额收益,合金产品早已存在,并不是“新材料”。公司还声明“无意蹭热点”。这种冷静务实的风格其实非常博得公众好感。

在“跨国碳中和”这条道路上,袁先生建议积极表达企业主张低碳的目标,而且walk the talk (言行一致),从不同角度切入,让海外受众感知到企业的社会责任感:

让行动说话:我们跟随中国的电建工程公司共同建设海外项目,在越南、中东、拉美等地都建设不少光伏电站;

完善绿色产业链:我们积极和全球性的光伏企业进行合作,来开发海外光伏电站;

推出符合当地需求的解决方案:我们和全球的光伏跟踪支架企业深度绑定,推出比较符合当地需求的解决方案,以开拓海外市场。

调查报告

社交媒体分享次数是受众兴趣的领先指标

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美通社母公司Cision的分析部门负责人Nadin Vernon 表示,社交分享次数是受众兴趣的领先指标,而提及次数则是滞后指标。这结论基于Cision的社交媒体聆听工具(Cision Social Listening或CSL)分析,发现“Coronavirus“相关的分享次数突然在2020年3月中旬开始飙涨,4月上旬达峰值,而提及次数在2020年5月中旬达峰值。

这意味公关人得尽快掌握目标受众分享的内容类型,并进行前瞻性规划,以达成事半功倍的社交媒体传播效果。此外,Vernon女士指出社交媒体和公关之间的相互作用。其他公关活动也可参考社交媒体的领先指标,获取相关的受众洞察。CSL的技术和数据支持来自Brandwatch(社交媒体聆听的全球领先者,于2021年被美通社母公司Cision收购),其提供的AI与机器学习技术,能够对数十亿社交媒体的海量内容进行结构化处理,数据全面,分析深度。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/24116

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