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奥美中国宣布合伙人加盟;美国三月广告支出增长22% | 媒体和传播业周报

一周焦点

字节跳动目标今年广告销售增长42%。前南华主编成为路透社执行主编。奥美中国宣布咨询合伙人加盟。宏盟集团第一季度内生增长下滑1.8%。美国三月广告支出增长22%。

媒体行业动态 

字节跳动目标今年广告销售增长42%,达到2600亿元

字节跳动公布2021年目标,详细披露了一些细节。字节跳动2020年广告收入达到1830亿,2021年目标为2600亿。公司预计今日头条2021年的广告收入为450亿、抖音为1500亿、穿山甲为350亿-400亿,星图平台为80亿,懂车帝为50-60亿,西瓜视频为60亿-80亿,番茄小说为50亿-60亿。字节跳动预期抖音2021年的目标是达到6.8亿日活,用户时长达到主站120分钟、极速版90分钟。

前南华主编成为路透社执行主编

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路透社宣布蔡翔祁被任命为执行编辑。路透社总编辑Alessandra Galloni表示蔡女士将担任这新设立的职务,负责编辑业务、预算、行政管理,还将倡议围绕新的报告形式的技术。蔡女士是新加坡人,曾在《华尔街日报》工作16年,并在2009年至2011年于《南华早报》担任总编辑,曾在香港大学和纽约大学等院校教授新闻学课程。

路透社宣布推出付费阅读策略

路透社在公开“付费墙”策略的同时表示政策过渡期内仍将维持免费阅读,但会要求用户阅读完五篇新闻后必须进行注册/登陆。公司尚没有公布正式开始收费的时间点。据路透披露,公司新闻网站每个月大约能吸引4100万访客登陆。不过在国外财经类网站纷纷涌入付费赛道的浪潮中,路透社并没有迅速跟进。主要竞品《华尔街日报》在1996年就引入了付费墙,而彭博社网站也在2018年设置了付费阅读的机制。

英国《卫报》迎来新中国事务记者

英国《卫报》宣布记者 Vincent Ni为中国事务记者,负责报道中国相关的新闻。Ni先生曾在英国广播公司工作七年,担任高级记者及副主编,负责BBC亚洲简报。在此之前,他在财新国际工作,报道国际新闻。

传播营销行业   

奥美中国宣布咨询合伙人加盟

奥美中国宣布合伙人加盟;美国三月广告支出增长22% | 媒体和传播业周报

奥美中国宣布陈圣棋作为咨询合伙人加入奥美咨询,向奥美咨询中国总裁吴荣茵汇报。陈圣棋将常驻上海,整合奥美的数字技术和数据专才,为奥美客户制定和实施品牌转型策略。陈圣棋在中国及亚太市场拥有超过 18 年的数字化转型和技术咨询经验,专注于数字化营销、数据智能、云计算领域。加入奥美之前,他担任阿里巴巴资深零售专家,负责全球市场的数字化转型咨询服务和行业解决方案技术落地。

宝洁号召全球消费者推行可持续生活方式

宝洁发起一项全球推广活动,其中包括推出创意短片“这是我们的家”,旨在与消费者分享在家的小行动如何能够为我们的地球大家园带来积极改变。在第52个地球日,宝洁发布了最新《这是我们的家》公益短片。从设置电器的节能模式,到养成节水节电的习惯,再到垃圾分类和爱护植物,短片中地球未来主人公小女孩“星星”成为了家中的“地球司令官”,影响全家人通过低碳小行动,为保护这颗美丽的星球而努力。

“香格里拉酒店与度假酒店”标识焕新奥美中国宣布合伙人加盟;美国三月广告支出增长22% | 媒体和传播业周报作为香格里拉50周年庆的重要组成部分,香格里拉集团发布“香格里拉酒店与度假酒店”品牌标识焕新计划,更新的标志设计既是对品牌历史发展的致敬,也是对未来愿景的全新规划。自1971年首家酒店在新加坡开业,香格里拉50年的故事与亚洲紧密相连。香格里拉在全球已开设逾80家酒店及度假酒店,品牌足迹遍布世界主要目的地,用以心相待的服务和美好愉悦的体验为客人呈现亚洲至善盛情。

三棵树通过绿色产品和优质服务助力北京冬奥

奥美中国宣布合伙人加盟;美国三月广告支出增长22% | 媒体和传播业周报

作为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方涂料独家供应商,三棵树致力于推广冰雪运动,建设健康、美丽中国。在海拔2198米小海陀山,国家首座跳台滑雪场地“雪如意”被认为是设计难度最高、施工难度最大、施工工艺最复杂的冬奥场馆。为了解决技术难点,贯彻“绿色冬奥”,奉行“健康、自然、绿色”的三棵树针对赛事场馆高寒特点专项定制“全线净味”的内墙涂料系统解决方案,向世界展示中国民族品牌形象。

每日经济新闻与安恒信息联合打造的网络信息安全月报正式发布

随着互联网信息化程度加深,人们对于数据泄露风险的担忧与日俱增,网络安全成为舆论热议的话题。安恒信息与中国最具影响力、公信力和权威性的专业财经全媒体之一每日经济新闻,采用国家互联网安全应急中心权威数据,结合最新的安全形势,收集剖析国内外网络安全信息数据,每月联合发布网络信息安全月报。

inSite一步建站:多元化营销模式突破装企获客难题

inSite携「inSite营销站」和「inSite我的工地」两大装企数字化解决方案亮相丝路建筑装饰展会,创新的装企品牌形象打法与营销获客模式吸引了大批参会者前来参观、体验、交流与签约。随着市场与客群消费模式的转变,传统单一营销模式优势不再。与传统外包做网站不同,「inSite营销站」提供模块化的建站方式,页面(如主页、设计师页面、精品案例页面等等)有海量模板可任意选择,更换页面风格,直接拖拽删填板块即可完成。

中国信息科技(澳门)品牌展与中关村海外科技园达成战略合作 

由中国邮电器材集团承办的中国信息科技(澳门)品牌展同中关村海外科技园达成战略合作,双方将在推动中关村企业出海、深化“一带一路”沿线国家数字经济建设、促进国际科创企业高层对话方面进行合作,实现共赢发展。8月26-28日,中国信息科技(澳门)品牌展将在澳门威尼斯人金光会展中心举办。

BP2050的TOP50产品榜颁奖盛典在上海举行

由胖鲸主办的Digital π首席数字官峰会上公布了【品牌拍档BrandPartner 20|50】年度TOP20大公司及TOP50酷产品的最终入围名单及经线下产品终审会评估后甄选出的多个维度大奖。今年,胖鲸智库组委会从170多家营销服务结构的申报中筛选出20家服务商、50个最值得关注的营销数字化转型产品及多个维度大奖。

宏盟集团第一季度内生增长下滑1.8%,预计第二季度将恢复有机增长

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宏盟集团(Omnicom)公布了2021年第一季度全球业绩:净利润为4.654亿美元,同比增长10.8%,内生增长下滑1.8%。相较于去年第四季度内生增长下滑的9.6%以及疫情最严重时期的大亏损来说有所改善。宏盟集团首席执行官John Wren表示公司现在正走上恢复增长的明确道路。他对疫情结束后的公司自然收入“肯定会以更快的速度增长”充满信心。

亚太传播总监协会和罗德公关开展亚太区企业传播专业人员调查

亚太地区传播总监协会(APACD)与罗德公关携手合作展开一项调查,访问亚太区企业传播总监,旨在深度了解有关薪金、投资和人员配置等领域的的见解,以帮助企业传播人员更好地驾驭这一关键角色的快速变化的需求,同时与亚太区行业进行比较。

INC宣传片向全球数百万人展示坚果和干果益处

“Real Power for Real People”运动于2020年10月27日启动,其核心理念是“食用坚果与干果能够为身体提供应对日常挑战和全免疫所需的“元气”。该活动将于2021/2022年扩大,向更多新的受众推广。该活动的主要视频鼓励消费者在日常饮食中添加坚果和干果,在YouTube上获得超过175万次观看量。INC还携手全球17个国家的30位社交媒体KOL,他们拥有超过7百万名粉丝,共同推广这一概念。上述KOL的帖子总共获得了超过150万次互动,活动标签#ShareYourNutfruitPower获得330多次发布。

调查报告 

出海品牌传播必读 | 2021年全球媒体调查报告

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为了帮助企业探寻在疫情影响下,海外媒体记者的现状,做到知己知彼,美通社母公司Cision发布了备受期待的“2021年全球媒体调查报告”。核心发现包括:

• 今年的媒体选题方面,除继续寻找疫情报道的新角度(45.5%)之外,外媒记者们期待寻找正能量的新闻故事,比如36.5%的受访记者将报道企业、社区和科技如何帮助他人。另外,研究类、热点类内容,以及新科技、可持续商业与ESG投资都受到关注,出海企业可多考虑这些方向的内容传播。

• 记者们认为,公关人员应该提高media pitch(联系媒体记者以便获取报道机会)的相关度。这意味着公关人员需要做足功课,充分了解记者,建立精准的媒体关系名单,并提供更有针对性、更相关的内容给到记者。53.1%的受访记者表示每周收到50多个pitch,而大多数由于缺乏相关性被无视。

• 公关人员应成为潮流先行者,能够预测、监测并迅速捕捉热点。跟公关人员一样,记者也需要用明确的数字来证明自己的价值。59.2%的受访记者表示,详细的受众数据指标(阅读量、互动量等)改变了他们评估稿件的方式。建议公关人员站在媒体立场,考虑品牌内容是否更易于被分享、是否能带来流量。

美国三月广告支出增长22%

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2021年3月份美国广告支出与去年同月相比增长了22%。2021年3月的22%增长与2020年3月的13%收缩相比,后者是反映美国与疫情所影响的第一个月,导致许多广告类别的广告支出停止。数据来自标准媒体指数的核心数据库,代表了美国全国90%的广告支出。

与之相比,2019年3月全国广告支出同比增长7%,表明美国广告业目前的扩张速度超越基数。虽然2021年3月其他媒体的具体数据还没公布,但电视广告支出也出现了13%的反弹。

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23681

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