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宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题;埃培智集团换帅 | 媒体和传播业周报

一周焦点

彭博社迎来新驻港记者。《南华早报》赢得全球优秀的在线新闻报道奖项。宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题。埃培智集团换帅。2020博鳌国际旅游奖全面开启征集。2020年Interbrand全球最佳品牌榜单发布。

媒体行业动态

彭博社迎来新驻港记者

宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题;埃培智集团换帅 | 媒体和传播业周报

彭博社宣布Catherine Ngai将加入香港分社的中国市场(China Markets)报道团队。Ngai女士在2018年加入彭博社,在纽约办事处报道能源市场和商品市场相关的新闻。她曾在路透社工作,报道华尔街银行及石油衍生品相关的新闻。

《南华早报》赢得全球优秀的在线新闻报道奖项

《南华早报》获得在线新闻协会(Online News Association,简称“ONA”)颁发的全球优秀的在线新闻报道奖项。该报纸在12月底是第一批报道冠状病毒的媒体之一,并密切关注武汉的早期报告。整个新闻编辑室都参与报道,制作互动式多媒体内容、常见问题解答、深入的系列报道和信息图表,其中包括在1月21日跟踪全球感染情况,以帮助解释Covid-19流行病的传播。其他获奖媒体包括《纽约时报》、《旧金山纪事报》及国家地理杂志。

传播营销行业 

宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题

宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题;埃培智集团换帅 | 媒体和传播业周报

宝洁首席品牌官(CMO)Marc Pritchard在美国广告主商会线上活动表示,社交媒体约占公司营销支出的5%,但产生150%的问题。这些问题包括评估不同社交媒体平台所产生的回报,及广告出现在极端内容当中。Marc Pritchard透露宝洁正在开发获取跨平台广告指标的功能,透明地比较和选择不同平台,并帮助控制困扰消费者的过度广告频率。此外,他认为社交媒体平台更应该优化广告安全。

埃培智集团宣布换帅

宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题;埃培智集团换帅 | 媒体和传播业周报埃培智集团宣布任命Philippe Krakowsky担任全球首席执行官并且加入公司董事会,此项任命将于2021年1月1日起正式生效。现任董事长兼首席执行官Michael Roth将转任执行董事长。Philippe Krakowsky在埃培智耕耘了18年,目前是埃培智集团的执行副总裁和首席运营官,也是旗下媒介业务盟博(Mediabrands)的董事长,直接监管埃培智的几家公司,包括优盟、极致传媒、盟诺等。

埃森哲品牌全球焕新,确立企业新使命

宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题;埃培智集团换帅 | 媒体和传播业周报

埃森哲联合旗下创意机构Droga5共同设计主题为“应变于新,启运未来”(Let there be change)全新品牌形象,展示了埃森哲深厚的专业能力。埃森哲将“科技融灵智,匠心承未来”(deliver on the promise of technology and human ingenuity)设立为企业使命。公司将为此制定具体战略,有序推进各项行动,为全球50万名员工创造机遇。

疫情下的环球旅行生存指南 — 《揭密旅行的真相与谎言》

《纽约时报》畅销书作者兼行为心理学家Martin Lindstrom,携手Intertek天祥集团Protek安心保障计划推出《揭密旅行的真相与谎言》电子书,为大家在新冠疫情期间安全出行提供相关建议。Lindstrom揭示了在这个充斥着病毒的新世界出行时应当注意避免的各种隐患,从手提包、飞机上的袜子再到遥控器及衣架,无所不包。

新华智云牵手黑岩网络:两个长期主义者的跨界尝试

新华智云已经和黑岩网络合作,通过CG技术复刻了多个知名景点的历史造型,游客可以在视频中穿越千年,重回原本只存在于古画或想象中的场景,甚至能在历史场景中合影、拍照。未来,新华智云还将和黑岩网络继续合作,在文旅、会议、体育等更多场景探索,给用户提供全新的短视频体验。

nEqual发布全新一代CDP平台宙斯版

明略科技集团旗下专注企业营销数字化产品和技术服务的事业部,nEqual恩亿科在金投赏营销数字化创新峰会上发布全新一代的CDP平台宙斯版。nEqual恩亿科全新一代CDP平台宙斯版对此的解决方法,则是利用双技术栈打通,解决CDP 和DMP连接所对来的困扰和高成本消耗,解决了系统高成本重复购买、管理繁杂、数据分散、使用场景不连贯等当下企业面临的棘手挑战。

首届媒介力学论坛:“解构与重构”媒介生态和价值

营销科学院,联合虎啸传媒、品牌PLUS举办首届媒介力学论坛,发布了众多行业内容,包括:《媒介力学发展与评估报告》、《中国数字媒介生态图谱》的更新及秒针系统的《户外广告数字化标准监测透明公约》。欢网科技智能营销首席策略官Amy Gao认为,汇聚合力就是把优秀的内容、流量聚合到我的渠道能力当中,形成合力,构造好的场景达到营销效率。渠道是对受众进行规模化触达的必要条件。企业将渠道的覆盖能力结合一些热门的头部IP进行内容营销和深度营销,它产生的效果和对受众的触达会更好。

迈点空间流量经济高峰论坛:探索疫后酒店的3大变化

迈点空间流量经济高峰论坛-合能·成都站在瑞吉酒店圆满闭幕,现场超300名酒店人出席,线上直播观看用户累计22万人次。论坛讨论了三大变化:1,市场下沉中的个性化与连锁化品牌之争;2,触底重生下的酒店品牌新玩法和机会点;3,新技术、新产品、新体验三者赋能的住宿变局。SFEEL设计师酒店创始人黄璜认为,在传播营销层面:一是要“本土化”,借助小红书、抖音等新媒体平台网红来进行视频、图片打卡宣传;二是要有“归属感”,通过与各大杂志和设计圈子的设计师交集,也能将一个小店的品牌影响力辐射到全国。

2020博鳌国际旅游奖全面开启征集

2020博鳌国际旅游奖(TC奖)(International Tourism Communication Awards)招募正式开启,由中国传媒大学广告学院携手凤凰网联合主办,旨在发掘全球有价值的文化旅游品牌案例。在奖项评选方式上,不以单一标准衡量旅游传播的行为,注重从品牌策略、创意传播、营销效果、用户口碑等多个角度进行旅游传播行为的衡量。本次活动现面向全网开启项目征集通道,并计划于11月中下旬举办“博鳌国际旅游奖颁奖盛典”颁发全场大奖及金奖。

2021未来品牌年度榜单启动会举办

由胖鲸主办“2021未来品牌 Brand of the Future”年度榜单启动酒会在上海落幕。胖鲸CEO范怿为大家分享了 2021 未来品牌年度榜单的赛制升级以及评选维度。2021年度未来品牌大会将于2020年12月18-19日于上海开启。同日,胖鲸首席知识官王婧推出她所编著《未来品牌 — 解密中国市场品牌建设与增长之道》的书,介绍消费者不仅从购买与体验中认识到品牌,更能参与到品牌背后的故事。

Falcon.io推出支持Instagram通信的功能

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Cision 旗下公司Falcon.io宣布与Facebook的最新合作,在Falcon平台引入 Instagram的 Messaging API。客户在Falcon平台即可以使用Instagram 的Messaging功能。此前,该功能在原来如Falcon等专业的第三方并不支持。Messenger平台合作伙伴副总裁Konstantinos Papamiltiadis表示,“我们很高兴Falcon.io引入Instagram的Messenger API。企业和个人之间的沟通比以往任何时候都多,Instagram是联系客户和建立客户关系的重要渠道。”

调查报告

2020年Interbrand全球最佳品牌榜单发布

宝洁CMO:社交媒体占营销支出的5%,但产生150%的问题;埃培智集团换帅 | 媒体和传播业周报

品牌咨询公司Interbrand发布“2020年全球最佳品牌排行榜”。在过去12个月,社交媒体和传播品牌表现良好,包括Instagram(第19位)、YouTube(第30位)和首次进入排行榜的Zoom(第100位)。特斯拉以127.85亿美元的品牌价值重新登上排行榜,上一次入榜是在2017年。在新冠肺炎疫情中,媒体公司也取得了成功。Spotify(第70位)的品牌价值增长了52%,达到83.89亿美元,跃升22位。Netflix则上升到第41位,其品牌价值增长41%至126.65亿美元。商业模式发挥了重要作用,品牌价值增长两位数的品牌中,62%依赖于大量的订阅模式业务。

榜单前十名的企业中,苹果(品牌价值3229.99亿美元)仍然保持了榜首的位置,第二则是亚马逊,品牌价值增长了60%至2006.67亿美元。微软今年的价值增长(品牌价值1660.01亿美元)意味着它已经超过谷歌(第4位,品牌价值1654.44亿美元)进入第三位。谷歌自2012年以来首次没有进入前三名。与此同时,三星(品牌价值622.89亿美元)首次跻身前五。排名第六至第十位的品牌依次为:可口可乐(568.94亿美元)、丰田(515.95亿美元)、梅赛德斯-奔驰(492.68亿美元)、麦当劳(428.16亿美元)和迪士尼(407.73亿美元)。排名前十的品牌总价值占今年榜单总价值的50%。

本周媒体关注 

#世界骨质疏松日#

10月20日,是2020年世界骨质疏松日。我国逐渐进入老龄社会,骨质疏松如同高血压、糖尿病一样,它的发病率和患病率大大的提高,我国首次骨质疏松流行病学调查显示,65岁以上老年女性患病率为51.6%,男性患病率为10.7%。因此,它是高发病率,高患病率。今年中国主题为“强健骨骼,远离骨折”。

媒体关注:如何树立对骨质疏松正确认识,强健骨骼、远离脆性骨折?如何减少骨折给社会带来的经济负担?医疗企业对于治疗骨质疏松有哪些新的解决方案?

#双十一备货#

距离双十一还不到一个月的时间。大部分的卖家都已开始安排双十一的事情。今年双十一出现了新的“玩法”,爆发节点从以往的双十一一天,改为11.1-11.3+11.11双重爆发配置。

媒体关注:对于新“玩法”,各行业的卖家是如何应对的,有哪些创新的应对策略?零售领域中,包括服饰、食品、日化等等不同行业有何特点?各企业有哪些即将在“双十一”首发的产品?“双十一”大战一触即发,中小机构如何在低价促销中取胜?

#进博会筹备#

第三届进口博览会,将于2020年11月5至10日在中国上海举办。展览面积超越上届,参展世界500强和行业龙头企业数量达到往届规模,展品正从全球各地源源不断运往中国。

媒体关注:参加本届进博会的企业的展出情况是怎样的?有哪些新品,有何特点?参展企业未来发展中国市场的策略是什么?

原创文章,作者:Tan, Junxun,如若转载,请注明出处:https://www.prnasia.com/blog/archives/23014

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